Формування та позиціонування особистого бренду

У сучасну епоху самостійних медіа особистий бренд став ключем до встановлення власної ідентичності в океані людей. На відміну від минулого, коли покладалися на традиційні медіа, тепер особистий бренд більше визначається та поширюється через платформи самостійних медіа.

Важливість позиціонування

У конкурентному ринку точна самоідентифікація є життєво важливою. Але в нових сферах акцент слід робити на задоволенні потреб користувачів, а не на надмірному зосередженні на позиціонуванні. Ваше позиціонування часто відображається в оцінках інших про вас.

Візьмемо "买单哥" як приклад, його позиціонування походить з кількох аспектів:

• Основні цінності: вивчати передовий досвід, йти правильним шляхом
• Самосвідомість: досвідчений наставник
• Відносини з аудиторією: супутник, провідник
• Унікальні особливості: риси в очах друзів
• Конкретні прояви: аватар, опис, слоган тощо

Диференційована стратегія

У конкурентному середовищі важливо знайти ніші та унікальні кути. Наприклад, на платформі Twitter, де багато трейдерів, інноваційно запроваджено рубрику "Діалог трейдерів", що щотижня проводить онлайн-дискусії, зосереджуючись на вторинному ринку, і сформувала унікальну ринкову позицію.

Шлях реалізації особистого бренду

Успіх особистого бренду вимагає трьох елементів: змісту, каналів та часу.

Стратегія контенту

1. Аналіз вимог: від загального до конкретного

   • Попит: як стати кращим
   • Конкретні вимоги: як заробити на торгівлі
   • Точний запит: вибір відповідної торгової стратегії

2. Портрет аудиторії

   • Точно описати характеристики, вподобання та проблеми цільової аудиторії
   • Наприклад: молоді інвестори, захоплені криптовалютою, прагнуть швидко збагачуватись

3. Формат змісту

   • Розповідь про історії успішних трейдерів (привернення трафіку)
   • Глибоке інтерв'ю з видатними трейдерами (надає цінність)
   • Обговорення нових інвестиційних можливостей (керівництво по конвертації)

Джерело контенту

• Натхнення від контенту конкурентів
• Відповідати на питання друзів та фанів
• Поділитися особистим досвідом та переживаннями

Спосіб подання вмісту

Можна вибрати різні форми, такі як розповідь, викладання знань, демонстрація процесу, проведення інтерв'ю або представлення продукту. Виберіть найбільш підходящий для вас спосіб і зберігайте професіоналізм і автентичність.

Вибір відповідних каналів поширення

Основний принцип вибору платформи: де ваша цільова аудиторія, там ви повинні бути. Глибоко розберіться в механіках роботи різних платформ (таких як Twitter, YouTube, Douyin, Xiaohongshu) та змінах алгоритмів, слідуючи тенденціям розвитку платформи.

Наприклад, Douyin перетворився з чистої контент-платформи на платформу соціальної електронної комерції, що змінило вимоги до творців контенту. Щоб розробити ефективну стратегію зростання, необхідно зрозуміти основні правила платформи та етапи її розвитку.

Схопити момент

1. Слідкуйте за актуальними темами: регулярно переглядайте рейтинги популярних платформ.
2. Прогнозування трендів: використання платформи даних третьої сторони для аналізу тенденцій зростання контенту
3. Створення теми: своєчасно копіювати успішні випадки, стати частиною гарячих новин

Кризовий піар

Стосовно негативних коментарів, зберігайте спокій та відкритість. У сфері криптовалют, кризи громадської думки часто є можливістю для розширення впливу, ключовим є підвищення бачення для більш макроекономічного сприйняття проблеми.

Поради для підприємців

1. Підкресліть роль рекомендацій: якісні рекомендації можуть значно знизити поріг прийняття рішень для інвесторів.
2. Зрозуміти потреби інвесторів: розглядати процес фінансування як складну маркетингову діяльність, глибоко вивчаючи унікальні потреби кожного інвестора
3. Створення особистого впливу: CMO проекту має створити та підтримувати власні облікові записи в соціальних мережах, визначити цілі (такі як фінансування, маркетинг, залучення інвестицій тощо) та цілеспрямовано формувати особистий бренд.

У сучасну цифрову епоху кожен повинен надавати значення побудові особистого бренду. Завдяки точній позиціонуванню, якісному контенту та ефективному поширенню ви можете вирізнятися на конкурентному ринку та досягати подвійного зростання особистості та кар'єри.