Шлях зростання користувачів екосистеми TON: від соціального поширення до конверсії вартості трафіку

У швидкому розвитку сфери блокчейн TON-екосистема привертає увагу своїм унікальним шляхом розвитку. Запозичивши успішний досвід міні-додатків, MiniApp TON не лише сприяє розширенню користувачів екосистеми, але й надає інноваційні бізнес-моделі та ефективні стратегії залучення трафіку для проектів Web3. Ці MiniApp демонструють потужну здатність залучення трафіку на соціальних платформах, що дозволяє проектам Web3 швидко досягати широкої аудиторії. У цій статті ми детально розглянемо швидке зростання екосистеми TON, проаналізуємо, як вона через MiniApp надає цінні бізнес-моделі та рішення для залучення трафіку для майбутніх користувачів Web3 на соціальних платформах та інших каналах, допомагаючи їм досягти успіху на дедалі конкурентнішому ринку.

Значне зростання даних на блокчейні TON

Звичайні показники для оцінки рівня зростання екосистеми включають обсяги торгівлі, кількість активних адрес, стан розробки смарт-контрактів, загальну заблоковану вартість (TVL), мережеві збори, участь валідаторів, обсяги переказів токенів, а також взаємодію з міні-додатками (MiniApp). Ці показники всебічно відображають стан розвитку екосистеми та її активність.

Стратегії залучення користувачів на TON

Соціальна裂变: низькобюджетна та ефективна стратегія зростання користувачів

Соціальний розкол є дуже ефективною стратегією залучення користувачів, яка широко застосовується на соціальних платформах. Покладаючись на соціальні мережі користувачів, соціальний розкол забезпечує швидке зростання користувачів через розповсюдження зв'язків. На відміну від традиційного рекламного маркетингу, витрати на соціальний розкол нижчі, а переконливість вища, оскільки користувачі більш схильні довіряти рекомендаціям від друзів або родини. Крім того, соціальний розкол використовує мережевий ефект і ігрові механіки розколу, що дозволяє створити експоненційний ефект розповсюдження та забезпечити точне зростання користувачів. Користувачі, отримані через розкол, зазвичай мають схожі інтереси, потреби та поведінкові характеристики з цільовими користувачами, що робить розповсюдження більш ефективним. Одночасно, завдяки щоденному частому використанню соціальних продуктів, залученість користувачів є більшою, що дозволяє частіше користуватися цими платформами та продуктами.

запозичити стратегію фрагментації успішних соціальних платформ

Відомий соціальний платформа, як успішний приклад соціального розподілу, її управління міні-програмами, управління зовнішніми посиланнями та використання особистих акаунтів забезпечують багатий досвід для інших платформ. Раніше заборонені на цій платформі стратегії розподілу можуть бути повторно спробовані на інших платформах. Навчаючись на досвіді успішних платформ, проекти на нових платформах можуть використовувати ці стратегії соціального розподілу для досягнення вірусного поширення та швидкого зростання користувачів.

Сценарії застосування: ігри

Згідно з рівнем складності продуктів і бізнесу, спосіб залучення клієнтів через вірусне розмноження можна розділити на кілька рівнів:

• Онлайн-заработок: залучення користувачів через просту механіку онлайн-заработку, такі проекти мають мільярди користувачів на соціальних платформах та величезну кількість підписників каналів.

• Ігри на основі ймовірності: поєднують ігри з ймовірнісним розіграшем, такі як розкриття червоного конверта, удача великого колеса, відкриття сліпих коробок тощо, ці проекти швидко поширюють користувачів завдяки соціальним мережам.

• Казуальні ігри: залучають користувачів через більш складний ігровий процес і розважальні сцени, ці казуальні міні-ігри підвищують залученість і взаємодію користувачів через глибоку взаємодію.

Сценарії застосування: Memecoin

Стратегії залучення користувачів використовуються не лише для традиційних продуктів, але і є надзвичайно важливими для просування Meme Coin. Шлях поширення Meme Coin можна порівняти з різницею між природними алмазами та штучними алмазами. Природний Meme Coin поширюється спонтанно через спільноту, шлях зазвичай розпочинається з соціальних форумів, розширюється до платформ миттєвих повідомлень, а потім поширюється на більш широкі соціальні медіа. Натомість штучний Meme Coin досягає вірусного швидкого поширення всередині певних платформ за допомогою стратегій соціального розподілу.

Щоб створити популярну Meme Coin, ключовим є підхід "сильно діяти - дивувати + сільська стратегія оточення міста", використовуючи низькі витрати та високий потенціал вибуху в соціальних сценах для просування. Дружнє середовище для розробників та справедливий дизайн також є важливими факторами для залучення користувачів. Крім того, створення емоції FOMO (страх пропустити) спонукає більше людей брати участь, що призводить до формування сильної консенсусу та потоку користувачів.

Ці стратегії отримання користувачів не лише відіграли важливу роль у інкубації Meme Coin, але й забезпечили потужний імпульс для зростання користувачів на соціальних платформах та в екосистемі блокчейну. Ця стратегія відкриває широкі можливості для розвитку екосистеми Web3 у майбутньому.

Основні бізнес-моделі

1. Внутрішні покупки (віртуальне зростання)

Цей режим як основна модель доходу для міні-ігор у соціальних мережах призвів до появи кількох успішних платних продуктів. У екосистемі TON покупки в додатку стали успішною бізнес-моделлю, особливо в ігровій сфері. Деякі ігрові проекти за короткий час залучили понад 50 мільйонів користувачів і отримали дохід у понад 20 мільйонів доларів через внутрішньоігрові покупки. Варто зазначити, що успіх цих ігор проявляється не лише у великій кількості користувачів, але й у високому ARPU (середній дохід на одного користувача).

2. Випуск токенів

Випуск токенів є ще однією великою бізнес-моделлю в екосистемі TON, частина проектів досягла значного успіху через цю модель. Ці проекти успішно вивели токени на ринок через ряд заходів та стратегічних партнерств. Ця модель не лише допомогла проектам швидко розширити базу користувачів, але й забезпечила безшовний перехід від ігор до фінансових ринків через економічну модель токенів.

3. Конверсія трафіку - продаж, спільна операційна інкубація

Продаж трафіку: ефективна стратегія монетизації

У екосистемі TON продаж трафіку став ефективною та прямою стратегією монетизації. Кілька платформ здійснюють продаж користувацького трафіку соціальних каналів, щодня реалізуючи багато проєктів та генеруючи суттєвий дохід. Залежно від кількості, якості та географічного розподілу куплених користувачів, ціна продажу одного користувача на основних платформах коливається від $0.03 до $0.1. Ця модель не тільки дозволяє швидко отримувати грошовий потік, але й надає малим та середнім проєктам зручний спосіб залучення користувачів.

Спільна експлуатація трафіку: використання зрілого екосистеми для інкубації нових проектів

Модель спільного використання трафіку називається "Модель гепарда" і широко застосовується в екосистемі TON. Деякі проекти в своїх довгострокових планах включають цю стратегію, плануючи інкубувати велику кількість ігор, які раніше були популярні в інших екосистемах. Використовуючи існуючу базу користувачів і переваги трафіку, модель спільного використання трафіку допомагає цим іграм швидко отримувати користувачів і відновлювати свою активність. Ця модель не лише знижує витрати на маркетинг нових проектів, але й значно підвищує ймовірність успіху, дозволяючи колишнім хітам ігор знову відродитися в новій екосистемі.

Інкубація мемів: всебічний рух від спільноти до ринку

Модель інкубації Meme є розширенням продажу трафіку та спільних операцій, поєднуючи функції launchpad і DEX, надаючи проектам Meme Coin комплексне рішення від інкубації до просування на ринку. Деякі проекти успішно просували кілька проектів Meme Coin через цю модель на соціальних платформах і крипторинку. Модель інкубації Meme використовує потужну здатність соціальних мереж до поширення та технології блокчейн, що дозволяє новим проектам Meme швидко привертати увагу спільноти, отримувати початковий трафік і зрештою здійснювати торгівлю на DEX. Ця модель не лише сприяє поширенню культури Meme, але й надає інвесторам і членам спільноти можливість брати участь в інноваційних проектах.

4. Дохід від реклами

Новий рекламний дохід на основі блокчейну пропонує власникам публічних каналів абсолютно нові можливості для отримання прибутку. Власники каналів можуть отримувати 50% рекламного доходу, а виплати здійснюються у криптовалюті. Для тих каналів, які важко отримують прибуток через прямі способи монетизації, особливо у сфері освіти та розваг, ця модель безумовно забезпечує більше простору для розвитку якісного контенту. Крім того, платформа пропонує спеціальні програми, які дозволяють власникам каналів або ботів розміщувати рекламу через рекламну платформу та використовувати бали на своєму рахунку для оплати рекламних витрат, отримуючи знижку до 30%. Це забезпечує власникам каналів більш економічний спосіб залучення нових користувачів, що, в свою чергу, підвищує видимість та потенціал зростання їхніх каналів або ботів.

Підсумок - Роздуми про обсяги соціальних мереж та зростання Web3

З ростом кількості користувачів соціальних платформ моделі продажу трафіку та спільної інкубації демонструють величезний потенціал у нових екосистемах. У майбутньому ці моделі можуть ще більше інтегрувати технології штучного інтелекту та аналізу великих даних для підвищення точності відповідності трафіку та ефективності маркетингу. Одночасно з розвитком екосистеми блокчейну поєднання продажу трафіку з технологією блокчейн принесе більше інноваційних бізнес-моделей, які допоможуть проектам виділитися на конкурентному ринку.

У екосистемі Web3 найважливішим питанням є те, як залучити нових користувачів і трафік, а не лише покладатися на наратив. Якщо вдасться залучити достатню кількість користувачів, потужний трафік сам по собі може сприяти формуванню наративу, а культура Мемів є одним з найбільших джерел трафіку та наративу. Як у метафорі натуральних та штучних діамантів, хоча деякі Меми, як природні представники культури, мають унікальну цінність, штучні Меми можуть також створити таку ж цінність завдяки ретельно продуманому дизайну та маркетингу.

Ці тенденції вказують на те, що нові соціальні платформи як канали монетизації трафіку мають величезну гнучкість і різноманітність, надаючи розробникам проектів та інвесторам багатий спектр бізнес-можливостей. Ефективно використовуючи ці моделі монетизації трафіку, команди проектів можуть досягти швидкого зростання за короткий проміжок часу та досягти запланованих комерційних цілей.