Лабубу іграшки бум та дволике обличчя коливань цифрових грошей

Іграшки серії Labubu, що належать компанії Pop Mart, продемонстрували вражаючі результати на ринку в 2024 році: акції компанії зросли в 10 разів, а ринкова капіталізація перевищила 350 млрд гонконгських доларів. Засновник Ван Нін став новим мільярдером у Хенані. Станом на кінець минулого року компанія відкрила 401 магазин на материковому Китаї та розширила мережу до 130 магазинів у понад 30 країнах та регіонах за кордоном, при цьому частка доходів з-за кордону перевищує 38%.

Однак водночас цифрові гроші на тему Labubu, LABUBU, зазнали серйозного зниження капіталізації, впавши нижче 28 мільйонів доларів, а за 24 години зниження склало 20,4%. Цей контраст спонукає до роздумів про феномен Labubu та його вплив у сфері криптовалют.

!7377605

Походження та розвиток Labubu

Labubu - це персонаж ельфа, створений художником Лонгом Цзяшеном, який народився в Гонконгу і виріс у Нідерландах. Цей персонаж походить з любові Лонга Цзяшена до північних народних легенд і міфів і спочатку з'явився у вигляді малюнків чорнилом. Labubu має кругле тіло, великі очі,尖耳朵 та дев'ять гострих зубів, що створює унікальний образ, який є одночасно милим і трохи грізним.

Після свого дебюту в 2015 році, Labubu у 2019 році співпрацював з Pop Mart і швидко здобув широку увагу. У першій половині 2024 року серія "The Monsters" (включаючи Labubu) створила вражаючий обсяг продажів у 6,3 мільярда юанів. У квітні 2025 року третє покоління продукції Labubu з гуми та плюшевих іграшок викликало справжній ажіотаж по всьому світу.

!7377606

Причини хвилі Labubu

Успіх Labubu можна пояснити кількома ключовими факторами:

1. Модель продажу сліпих коробок: цей спосіб покупки, наповнений невизначеністю, підвищує бажання споживачів купувати, що призводить до зростання цін на вторинному ринку.

2. Відмінний культурний IP: Labubu успішно подолав культурні кордони, отримавши визнання як в Азії, так і на заході.

3. Глобалізація споживчих товарів: Labubu демонструє потужну міжкультурну привабливість.

4. Інновації продукту та стратегії просування: Pop Mart відзначається у розробці продуктів та маркетингових кампаніях.

5. Розвинена підтримка промислового ланцюга: зріла екосистема іграшкової промисловості Китаю надає Labubu потужну підтримку у виробництві та продажу.

!7377657

!7377641

!7377642

Коливання LABUBU Цифрових грошей

Незважаючи на величезний успіх фізичних іграшок Labubu, цифрові гроші LABUBU, темою яких вони є, не змогли зберегти тривалий ріст. Це явище не є поодиноким, інші подібні цифрові активи також пережили подібну долю.

Наприклад, NFT-проєкт Пухлі Пінгвіни (Pudgy Penguins) хоча й досяг гарних результатів у продажу фізичних іграшок, проте ціни на його цифрові активи все ще значно впали. Так само, відомі NFT-проєкти, такі як Нудні Мавпи (BAYC) та CryptoPunks, також різко знизилися від своїх пікових значень.

Ці випадки показують, що навіть цифрові гроші, пов'язані з успішними реальними продуктами, важко уникнути різких коливань цін і в кінцевому рахунку зниження. Це явище відображає високу спекулятивну природу ринку цифрових грошей та ризики, пов'язані з відсутністю практичного застосування та підтримки внутрішньої вартості.

!7377626

!7377630

!7377639

Висновок

Успіх іграшок Labubu та падіння пов'язаних з ними цифрових грошей демонструють величезну різницю між фізичними продуктами та ринком віртуальних активів. Хоча креативні IP можуть досягати величезного успіху у фізичному світі, цей успіх не завжди може бути безпосередньо перетворений на довгострокову цінність цифрових активів. Для інвесторів цей випадок нагадує нам про необхідність обережного ставлення до цифрових активів, які не мають реального застосування та ціннісної підтримки, незалежно від того, наскільки успішними є пов'язані з ними фізичні продукти.