Labubu іграшки стали популярними, дивовижно нагадуючи NFT-бульбашку, у майбутньому можуть повторити той же шлях.

Labubu є вигаданим IP персонажем, створеним гонконгським художником Лунь Цзяшенем у 2015 році. Цей персонаж належить до серії «THE MONSTERS» від відомої іграшкової компанії. Його дизайн巧妙но поєднує елементи темних ельфів з північної міфології з східною естетикою, формуючи унікальний стиль «красивого потворства», який руйнує традиційні солодкі парадигми іграшок.

Labubu спочатку просто був персонажем книжок-ілюстрацій, який поширювався в малих колах. Однак у 2019 році, після співпраці з компанією з виробництва іграшок та запуску сліпих коробок, він швидко перетворився з арт-кругів на глобальне феноменальне IP іграшок.

У квітні 2024 року одна з відомих учасниць жіночого гурту виклала в соціальних мережах ляльку Labubu, назвавши її «моєю коханою», цей жест спричинив бум покупок у Південно-Східній Азії, а ціна на ринку Таїланду навіть піднялася до 7 разів від початкової.

Потім кілька міжнародних зірок повісили Labubu на дорогі сумки, ця тенденція підняла його з простого іграшки до "люксового аксесуару", відкривши новий "маркетинговий шлях", що викликало глобальне захоплення, а його ринкова ціна зросла в кілька разів.

10 червня на аукціоні з'явилася єдина у світі первісна м'ятна Labubu, яка була продана за 1,08 мільйона юанів. Ця подія сприяла тому, що акції відповідних компаній досягли історичного максимуму, збільшивши свою вартість майже у 10 разів за рік, а засновник компанії став найбагатшою людиною в одній з провінцій.

Цей феномен невільно нагадує про NFT, які кілька років тому також стали популярними у всьому світі. Обидва підпорядковуються ефекту знаменитостей, обидва встановлюють рекорди на аукціонах і викликають загальне захоплення. Відмінність полягає в тому, що один є фізичним активом, а інший - віртуальним активом.

Глибокий аналіз показує, що в обох випадках є багато спільних рис у їхньому духовному ядрі. Наприклад, обидва вони стимулюють у споживачів психологію "страху пропустити (FOMO)" шляхом створення дефіциту; водночас, обидва покладаються на соціальні мережі для поширення: користувачі Labubu демонструють приховані моделі на платформах коротких відео, гравці NFT встановлюють свої колекції як аватари в соціальних мережах, що має яскраво виражену соціальну природу.

Отже, чи повторить Labubu долю NFT? Після бурхливих ринкових спекуляцій, зрештою повернутися до спокою, навіть зіткнувшись з жалюгідним завершенням після розриву спекулятивного міхура. Адже колись NFT-аватари, що коштували мільйони, тепер втратили 90% своєї вартості.

Оглядаючи розвиток інших класичних IP цієї іграшкової компанії, ми можемо отримати деякі підказки. MOLLY як перший хітовий IP компанії (створений у 2006 році) завдяки співпраці з предметами розкоші та модними брендами створив дефіцит, деякі спільні моделі коштують більше десяти тисяч, а на вторинному ринку націнка становить 300%. Проте, цикл популярності нової серії скоротився до 6-12 місяців, а ціни на деякі моделі впали вдвічі в порівнянні з піковими періодами.

Інший IP під назвою SKULLPANDA, через різке збільшення постачання, знизив свою ринкову ціну на 40% за півроку.

Хоча у нас немає даних про коливання цін на всі IP цієї компанії, деякі представницькі IP після ринкової спекуляції загалом повернулися до спокою, а ціни також зазнали значних корекцій, що досить схоже на тренди на ринку NFT.

Наразі на вторинному ринку LABUBU, яка коштувала 599 юанів, була розпродана за близько 15 тисяч юанів. Це змушує згадати про іншу популярну іграшку, що виникла більше десяти років тому, - ведмедика з конструктора. Тоді колаборація з певним люксовим брендом була продана за високу ціну в 220 тисяч юанів, але сьогодні більшість моделей коштують лише 30%-50% від початкової ціни. Чи зможе Labubu уникнути такої долі?

Історія, здається, вже дала відповідь. Навіть найяскравіші наративи колись закінчаться, але наразі, здається, лише біткоїн зламав це прокляття.

Варто зазначити, що рідкість Labubu в основному формується через офіційний опис. У порівнянні, NFT природно має абсолютну рідкість і технічно не може бути зламаним або підданим людському втручанню. З цієї точки зору, поєднання NFT і Labubu, можливо, призведе до більш цікавих розвитку, але це вже інша тема для обговорення.