Дослідження майбутнього Web3 соціальних мереж: використання відкритих соціальних графів для вирішення проблеми холодного запуску

У 2017 році група дослідників з медіа-лабораторії Массачусетського технологічного інституту у статті зазначила три основні виклики, з якими стикаються децентралізовані соціальні мережі: залучення користувачів з нуля, обробка особистої інформації користувачів і питання реклами, орієнтованої на користувачів. Вони вважали, що існуючі технологічні гіганти завдяки перевагам масштабів ускладнюють подолання цих викликів.

Проте, на сьогодні ці "неможливі" речі, здається, стають можливими. Ми, можливо, знаходимося на зорі зміни концепції соціальних медіа-мереж. У цій статті ми розглянемо, як нові ідеї децентралізованих соціальних (DeSo) можуть впоратися з наведеними викликами, зокрема, використовуючи відкритий соціальний шар для вирішення проблеми холодного старту.

Соціальна карта та проблема холодного старту

Соціальні медіа платформи завжди стикаються з проблемою холодного старту: як залучити користувачів без наявної бази користувачів або мережевих ефектів. Традиційно нові стартапи соціальних медіа намагаються подолати цю проблему через потужний маркетинг і просування. Залучаючи увагу широкої аудиторії в потрібний момент, будь то через новаторський дизайн користувацького досвіду, медійні заголовки або FOMO, вони ініціюють масові реєстраційні кампанії, швидко створюючи базу користувачів на платформі.

Але ці успішні маркетингові кампанії часто стикаються з кризою: як утримати цих користувачів і постійно генерувати новий контент та прибуток? Зі зникненням цих додатків зникнуть і створені соціальні графіки користувачів та профілі, майбутні соціальні медіа мережі знову повинні будуть повторити складні маркетингові стратегії, щоб перезапустити мережу.

Корінь цієї проблеми полягає в тому, що в соціальних мережах Web2 соціальний граф ( описує відносини між користувачами ) і самими соціальними додатками (, такими як Facebook, Twitter тощо ). Ці два аспекти є симбіотичними: новизна додатків сприяє розвитку соціального графа, а соціальний граф, в свою чергу, стає основним бар'єром для соціальних медіа-додатків.

Але що, якщо ми розділимо соціальну графіку та соціальні додатки? Навіть якщо якийсь додаток зникне, ми все ще можемо скористатися соціальною графікою, створеною на ньому, щоб легко запустити інший соціальний додаток. Саме так Web3 відповідає на проблему холодного запуску.

Використання публічної блокчейн-мережі як відкритої соціальної графіки

В певному сенсі, публічний блокчейн, такий як Ethereum, є соціальною мережею. Переглядаючи ENS-домен або адресу гаманця, ми можемо дізнатися про соціальний профіль цього користувача в ланцюзі: які активи вони мають, з ким здійснювали транзакції та зробити висновки про те, до яких спільнот вони належать.

Ці онлайнові соціальні дані можуть стати природною відправною точкою для нових децентралізованих соціальних мереж, деякі компанії досліджують цей шлях. Наприклад, одна платформа перетворює шістнадцяткові дані з блокчейн-браузера в зручне для читання портфоліо або "профіль", а також надає можливість надсилати повідомлення різним особам, використовуючи дані з блокчейну для запуску соціальної мережі у стилі обміну повідомленнями. Інші платформи намагаються використовувати профілі користувачів на блокчейні для створення соціальних мереж у стилі Twitter. Використання сучасних великих мовних моделей, які роблять вихідні дані транзакцій зрозумілими та зрозумілими для звичайних користувачів, прискорює розвиток цієї стратегії.

Побудова нативного протоколу соціальної графіки

Проблема полягає в тому, що покладання лише на дані публічних блокчейнів має недолік, оскільки ці дані недостатньо багаті для соціальних застосунків. Адже публічні блокчейни спочатку були створені для фінансових застосунків, а не для соціальних, тому дані, які збираються в мережі, такі як історія транзакцій, залишок рахунку та дані токенів, не завжди є найбільш корисними для соціальних мереж.

Одна з ідей полягає в тому, щоб побудувати новий, спеціалізований протокол соціальних графів на основі публічної блокчейн-технології. Наприклад, один протокол використовує спільні фактори соціальної взаємодії, які існують у соціальних додатках, абстрагуючи ці фактори в різні дії на блокчейні, такі як "публікація", "коментар" та "ділитися". Інший протокол також має подібну абстракцію у своєму соціальному графі, наприклад, функції "публікації", "реакції" та "рекомендації". Основна різниця між цими протоколами полягає в їхньому технічному впровадженні.

Для цих протоколів соціальних графів ключовим є те, що вони не обов'язково створюють верхній рівень соціальних додатків. Натомість вони надають відкритий шар соціальних графів, необхідний для створення та розширення цих верхніх додатків. Основна перевага цього полягає в тому, що навіть якщо колись успішний соціальний додаток зникне, створений соціальний граф все ще може бути використаний іншими розробниками. Отже, достатньо одного маркетингового заходу або успішного додатка, щоб запустити всю екосистему.

Проектування децентралізованих соціальних медіа з нуля

Третя стратегія полягає в тому, щоб з нуля побудувати децентралізоване рішення. Передумова полягає в тому, що соціальні медіа-додатки є основою нашого цифрового досвіду, тому потрібна спеціалізована блокчейн ( або інше децентралізоване ) рішення, яке локалізує основні операції соціальних медіа-додатків, а не реалізує їх за допомогою протоколів, які спочатку були розроблені для підтримки фінансових випадків використання.

Декілька проектів будують L1 блокчейни, зосереджені на соціальних застосунках. На відміну від інших основних публічних блокчейнів, які зосереджені на "кількості транзакцій за секунду", ці проекти прагнуть оптимізувати "кількість постів за секунду", а також задовольнити вимоги соціальних застосунків до обробки комунікацій і зберігання. На основі цього L1 блокчейну вони планують створити різні соціальні застосунки, включаючи довгий контент, короткий контент та форуми.

Інші децентралізовані соціальні медіа-платформи в основному дотримуються стратегії проектування децентралізованих соціальних медіа з нуля. Строго кажучи, вони не є рішеннями на основі блокчейну, а покладаються на серверні системи для забезпечення достатнього рівня децентралізації постів. Наприклад, одна з платформ використовує систему, схожу на електронну пошту, де користувачі можуть вибирати між різними постачальниками послуг.

Спільною рисою цих проєктів є те, що вони відкидають концепцію, що існуючий дизайн публічних блокчейн-систем підходить для соціальних мереж. Хоча цей підхід надає цим проєктам можливість точніше контролювати проєктування рішень і користувацький досвід, він одночасно відрізає потенційні зв'язки та перехресний вплив з DeFi, існуючими NFT-спільнотами та іншими зрілими елементами екосистеми Web3. Крім того, залишається відкритим питання, в якій мірі ці рішення є "децентралізованими", особливо в середовищі, де децентралізація не забезпечується публічним блокчейном. Чи стануть ці рішення, як і існуючі соціальні мережі, поєднувати соціальну графіку з соціальними додатками, чи вони повністю децентралізують шар соціальної графіки та залучать різноманітні додатки та команди розробників? Це є ключовим питанням майбутнього соціальних мереж Web3.