Лабубу игрушечный бум и двойное лицо колебания цифровых денег

Игрушки серии Labubu, принадлежащие компании Pop Mart, продемонстрировали удивительные рыночные результаты в 2024 году, акция компании взлетела в 10 раз, рыночная капитализация превысила 350 миллиардов гонконгских долларов, а основатель Ван Нин стал новым миллиардером в провинции Хэнань. По состоянию на конец прошлого года компания открыла 401 магазин на материковом Китае и расширила сеть до 130 магазинов в более чем 30 странах и регионах за границей, при этом доля зарубежных доходов превысила 38%.

Однако, в то же время, цифровые деньги на тему Labubu, LABUBU, столкнулись с серьезным сокращением рыночной капитализации, упав ниже 28 миллионов долларов, с падением на 20,4% за 24 часа. Этот контраст вызвал размышления о феномене Labubu и его влиянии в области криптовалют.

!7377605

Происхождение и развитие Labubu

Лабубу — это персонаж феи, созданный художником Лонг Цзясенгом, родившимся в Гонконге и выросшим в Нидерландах. Этот персонаж возник из любви Лонга Цзясенга к северноевропейскому фольклору и мифологии и изначально был представлен в форме наброска ручкой. Лабубу имеет округлое тело, большие глаза,尖耳朵 и девять尖牙, что создает уникальный образ, который одновременно милый и немного свирепый.

После первого появления в 2015 году, Labubu в 2019 году сотрудничал с Bubble Mart и быстро привлек широкое внимание. В первой половине 2024 года серия "The Monsters" (включая Labubu) создала удивительные продажи в 6,3 миллиарда юаней. В апреле 2025 года третий поколение плюшевых игрушек Labubu вызвало ажиотаж по всему миру.

!7377606

Причины популярности Labubu

Успех Labubu можно объяснить несколькими ключевыми факторами:

1. Модель продажи слепых коробок: этот способ покупки, наполненный неопределенностью, увеличивает желание потребителей приобретать, что поднимает цены на вторичном рынке.

2. Отличный культурный IP: Labubu успешно преодолел культурные границы и был признан как в Азии, так и на Западе.

3. Глобальные потребительские товары: Labubu демонстрирует мощную межкультурную привлекательность.

4. Инновации продуктов и стратегии продвижения: Bubble Mart демонстрирует отличные результаты в разработке продуктов и маркетинговом продвижении.

5. Совершенная поддержка цепочки поставок: зрелая экосистема игрушечной промышленности Китая предоставляет мощную поддержку для производства и продаж Labubu.

!7377657

!7377641

!7377642

Взлет и падение цифровых денег LABUBU

Несмотря на огромный успех физических игрушек Labubu, цифровые деньги LABUBU, основанные на этой теме, не смогли поддерживать долгосрочный рост. Это явление не является единичным, другие аналогичные цифровые активы также столкнулись с судьбой, подобной этой.

Например, проект NFT Пухлые Пингвины (Pudgy Penguins), хотя и добился неплохих результатов в продаже физических игрушек, все же столкнулся с резким падением цен на связанные цифровые активы. Точно так же известные проекты NFT, такие как Скучающие Обезьяны (BAYC) и CryptoPunks, также значительно откатились от своих максимумов.

Эти примеры показывают, что даже цифровые деньги, связанные с успешными реальными продуктами, трудно избежать резких колебаний цен и, в конечном итоге, падения. Это явление отражает высокоспекулятивный характер рынка цифровых денег, а также риски, связанные с отсутствием практического применения и внутренней ценностной поддержки.

!7377626

!7377630

!7377639

Заключение

Успех игрушек Labubu и падение связанных с ними цифровых денег демонстрируют огромную разницу между физическими продуктами и рынком виртуальных активов. Хотя креативные ИП могут добиться огромного успеха в физическом мире, этот успех не может быть напрямую преобразован в долгосрочную ценность цифровых активов. Для инвесторов этот случай напоминает о необходимости осторожно относиться к тем цифровым активам, которые не имеют практического применения и поддержки ценности, независимо от того, насколько успешны физические продукты, с которыми они связаны.