La création et le positionnement de la marque personnelle

Dans l'ère actuelle des médias personnels, la marque personnelle est devenue la clé pour chaque individu d'établir son propre repère dans une mer d'individus. Contrairement au passé où l'on s'appuyait sur les médias traditionnels, la marque personnelle est désormais davantage définie et diffusée par le biais des plateformes de médias personnels.

L'importance de la localisation

Dans un marché compétitif, un positionnement précis est crucial. Cependant, dans les domaines émergents, l'accent doit être mis sur la satisfaction des besoins des utilisateurs plutôt que sur une obsession excessive du positionnement. Votre positionnement se reflète souvent dans l'évaluation que les autres ont de vous.

Prenons l'exemple de "买单哥", dont le positionnement provient des aspects suivants :

• Valeurs fondamentales : apprendre des avancées, suivre le bon chemin
• Connaissance de soi : un ancien avec beaucoup d'expérience
• Relation avec le public : accompagnateur, leader
• Caractéristiques uniques : les traits aux yeux des amis
• Manifestation concrète : avatar, description, slogan, etc.

Stratégie de différenciation

Dans un domaine hautement concurrentiel, il est crucial de trouver des niches et des angles uniques. Par exemple, sur la plateforme Twitter où il y a de nombreux traders, l'introduction innovante d'une rubrique "Trader de dialogue" qui organise chaque semaine des discussions en ligne, axées sur le marché secondaire, a permis de créer un positionnement de marché unique.

Chemin de réalisation de la marque personnelle

Le succès d'une marque personnelle nécessite trois éléments : le contenu, les canaux et le timing.

Stratégie de contenu

1. Analyse des besoins : de l'abstrait au concret

   • Demande générale : comment devenir meilleur
   • Exigences spécifiques : Comment réaliser des bénéfices par le biais du trading
   • Demande précise : choisir la stratégie de trading appropriée

2. Profil de l'audience

   • Décrire avec précision les caractéristiques, les préférences et les points de douleur du public cible
   • Par exemple : jeunes investisseurs, passionnés par les cryptomonnaies, désireux de s'enrichir rapidement

3. Forme du contenu

   • Raconter l'histoire de traders à succès (attirer du trafic)
   • Entretiens approfondis avec des traders exceptionnels (offrir de la valeur)
   • Explorer de nouvelles opportunités d'investissement (conversion guidée)

Source de contenu

• Inspiration des contenus des concurrents
• Répondre aux questions des amis et des fans
• Partager des expériences personnelles et des réflexions

mode de présentation du contenu

Vous pouvez choisir parmi plusieurs formats tels que raconter des histoires, enseigner des connaissances, montrer un processus, réaliser des interviews ou présenter des produits. Choisissez la méthode qui vous convient le mieux et maintenez un professionnalisme et une authenticité.

Choisir les canaux de diffusion appropriés

Le principe fondamental pour choisir une plateforme est : là où se trouve votre public cible, vous devriez y être aussi. Comprenez en profondeur le fonctionnement des principales plateformes (comme Twitter, YouTube, Douyin, Xiaohongshu) et les changements d'algorithmes, en vous adaptant aux tendances de développement de la plateforme.

Par exemple, Douyin est passé d'une plateforme de contenu pur à une plateforme de commerce social, ce qui a également changé les exigences pour les créateurs de contenu. Comprendre les règles de base de la plateforme et ses étapes de développement est essentiel pour élaborer des stratégies de croissance efficaces.

Saisir l'opportunité

1. Suivez les sujets tendance : consultez régulièrement les classements populaires sur les différentes plateformes.
2. Anticiper les tendances : utiliser des plateformes de données tierces pour analyser la tendance de croissance du contenu
3. Créer des sujets : reproduire des cas de succès au bon moment pour devenir une partie de l'actualité.

Gestion de crise

Face aux commentaires négatifs, gardez une attitude calme et ouverte. Dans l'industrie des cryptomonnaies, une crise d'opinion est souvent une opportunité d'accroître son influence, l'essentiel étant d'élargir sa vision et d'aborder les problèmes sous un angle plus macro.

Conseils aux entrepreneurs

1. Accorder de l'importance au rôle des introducers : une recommandation de qualité peut considérablement réduire le seuil de décision des investisseurs.
2. Comprendre les besoins des investisseurs : considérer le processus de financement comme une activité marketing complexe, en comprenant en profondeur les besoins uniques de chaque investisseur.
3. Créer une influence personnelle : Le CMO du projet doit établir et entretenir ses comptes de médias sociaux, définir des objectifs clairs (comme le financement, la promotion du marché, l'attraction de partenaires, etc.), et façonner de manière ciblée sa marque personnelle.

Dans l'ère numérique d'aujourd'hui, chacun devrait accorder de l'importance à la construction de sa marque personnelle. Grâce à un positionnement précis, un contenu de qualité et une communication efficace, vous pouvez vous démarquer dans un marché compétitif et réaliser une double croissance personnelle et professionnelle.