Labubu, les jouets tendance, connaissent un succès fulgurant, ressemblant de manière incroyable à la bulle NFT, et pourraient à l'avenir répéter le même parcours.

Labubu est un personnage IP fictif, créé par l'artiste hongkongais Long Jia Sheng en 2015. Ce personnage fait partie de la série « THE MONSTERS » d'une célèbre société de jouets. Son design intègre habilement des éléments de l'elfe noir de la mythologie nordique avec une esthétique orientale, formant un style « moche mignon » unique qui renverse le paradigme sucré des jouets traditionnels.

Labubu était à l'origine un personnage de livre illustré qui circulait dans des cercles de niche. Cependant, après avoir collaboré avec une société de jouets en 2019 pour lancer des boîtes surprises, il a rapidement grimpé des cercles artistiques pour devenir un phénomène mondial dans le domaine des jouets à la mode.

En avril 2024, une célèbre membre d'un girl group a partagé sur les réseaux sociaux une poupée Labubu, la qualifiant de « mon trésor ». Ce geste a déclenché une frénésie d'achats en Asie du Sud-Est, avec des prix sur le marché thaïlandais atteignant même sept fois le prix d'origine.

Ensuite, plusieurs célébrités internationales ont accroché Labubu à des sacs à main de luxe, ce qui a transformé cette tendance d'un simple jouet à un "accessoire de luxe", ouvrant ainsi une nouvelle "voie de spéculation" qui a suscité un engouement mondial, faisant grimper son prix sur le marché de plusieurs fois.

Le 10 juin, le seul Labubu de couleur menthe de première génération au monde a été présenté lors d'une enchère, avec un prix de marteau atteignant 1 080 000 yuans. Cet événement a propulsé le cours des actions des entreprises concernées à un niveau record, avec une augmentation de près de 10 fois en un an, et le fondateur de l'entreprise est ainsi devenu le milliardaire le plus riche d'une certaine province.

Ce phénomène ne peut s'empêcher de rappeler le NFT qui avait également connu un succès mondial il y a quelques années. Les deux sont propulsés par l'effet des célébrités, atteignant des prix exorbitants lors des ventes aux enchères, et suscitant un engouement national. La différence est que l'un est un actif physique, l'autre un actif virtuel.

Une analyse approfondie révèle que les deux ont de nombreux points communs dans leur esprit fondamental. Par exemple, ils stimulent tous deux la psychologie de la "peur de manquer (FOMO)" en créant de la rareté ; en même temps, les deux s'appuient sur les médias sociaux pour se propager, les utilisateurs de Labubu montrant leurs articles cachés sur des plateformes de courtes vidéos, tandis que les joueurs de NFT définissent leurs collections comme photos de profil sur les réseaux sociaux, ce qui leur confère une forte dimension sociale.

Alors, Labubu va-t-il répéter les erreurs des NFT ? Après avoir connu un marché en pleine effervescence, pour finalement revenir à la tranquillité, voire faire face à une fin désastreuse après l'éclatement de la bulle spéculative. Après tout, les avatars NFT qui valaient autrefois des millions ont maintenant perdu 90 % de leur valeur.

En examinant le parcours de développement des autres IP classiques de cette entreprise de jouets, nous pouvons tirer certaines leçons. MOLLY, en tant que premier IP à succès de l'entreprise (né en 2006), a créé de la rareté grâce à des collaborations avec des marques de luxe et des marques tendance, certains modèles en édition limitée atteignant des prix supérieurs à 10 000 yuans, avec une prime de 300 % sur le marché de l'occasion. Cependant, le cycle de popularité des nouvelles séries a été réduit à 6-12 mois, certains modèles ayant vu leur prix divisé par deux par rapport à leur sommet.

Une autre IP appelée SKULLPANDA, en raison d'une augmentation de l'offre, a vu son prix de revente chuter de 40 % en six mois.

Bien que nous ne disposions pas des données de volatilité des prix de tous les IP de cette entreprise, certains IP représentatifs sont généralement revenus à la normale après une spéculation sur le marché, et les prix ont également connu un certain recul, ce qui est assez similaire à la tendance du marché NFT.

Actuellement, sur le marché de l'occasion, le LABUBU, dont le prix d'origine était de 599 yuans, a été revendu à près de 15 000 yuans. Cela rappelle inévitablement une autre figurine à la mode, le Bear Brick, qui avait connu un grand succès il y a plus de dix ans. À l'époque, une collaboration avec une marque de luxe s'était vendue à un prix élevé de 220 000 yuans, mais aujourd'hui, la plupart des modèles ne valent plus que 30 % à 50 % de leur prix d'origine. Alors, Labubu pourra-t-il échapper à un tel destin ?

L'histoire semble avoir donné une réponse. Même les récits les plus éclatants doivent un jour connaître une fin, mais pour l'instant, il semble que seul le Bitcoin ait brisé ce sort.

Il convient de noter que la rareté de Labubu est principalement façonnée par la description officielle. En revanche, les NFT possèdent intrinsèquement une rareté absolue, et il est techniquement impossible de les pirater ou d'interférer de manière humaine. Sous cet angle, la combinaison des NFT et de Labubu pourrait peut-être apporter des développements plus intéressants, mais c'est un autre sujet qui mérite d'être exploré.