L'art du marketing dans le monde de la crypto : des jetons de célébrités à l'essor des chaînes publiques
I. Évolution et marketing des jetons de célébrités
La monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 a connu une différenciation et une évolution. Les premières plateformes SocialFi n'ont pas réussi, principalement parce que les utilisateurs se concentraient davantage sur le trading spéculatif que sur l'interaction sociale. Pour les célébrités, ces plateformes offraient des revenus trop faibles et étaient trop compliquées, tandis que pour les KOL, elles semblaient embarrassantes et peu judicieuses.
Les NFT ont un jour été le vecteur de la monétisation de l'influence des célébrités, mais leur prix fixe et leur manque de liquidité ont limité leur développement. L'essor des jetons mèmes a trouvé une nouvelle forme d'expression pour la valeur des célébrités. Des jetons présidentiels émis par le peuple aux véritables jetons émis par des célébrités, ce modèle a rapidement gagné en popularité. Cependant, la plupart des projets de jetons de célébrités se terminent souvent par une récolte rapide, manquant de soutien à long terme.
La tentative de Trump avec le jeton TRUMP d'augmenter la valeur du jeton en offrant du "temps présidentiel" et des visites VIP à la Maison Blanche est cependant difficile à soutenir pour une croissance à long terme. Un jeton de célébrité réussi devrait mettre l'accent sur l'émotion et le récit, plutôt que sur une simple autonomisation. L'association de Doge avec Musk est un excellent exemple, montrant comment combiner l'influence personnelle avec la culture de la cryptomonnaie.
Deux, l'essor et le déclin du système de points
Une plateforme d'échange de NFT a réussi à défier les géants de l'industrie grâce à une stratégie de "points + zéro frais, redevance + viralité sociale", créant plusieurs records. Ce modèle de marketing a ensuite été imité par de nombreux projets Web3. Cependant, ce modèle a également entraîné certains effets négatifs :
Prospérité fictive : les utilisateurs verrouillent des actifs pour obtenir des jetons de projet, ce qui entraîne des données utilisateur et une TVL gonflées.
Frein à l'innovation : le succès des projets dépend davantage du marketing que de la force technologique.
Fragmentation de la liquidité : des actifs précieux sont bloqués dans divers protocoles.
La culture de la spéculation se propage : un grand nombre de studios et d'investisseurs affluent pour se disputer les récompenses d'airdrop limitées.
L'application généralisée du système de points marque la fin de l'ère des airdrops et suscite des interrogations chez les utilisateurs sur la véritable valeur des projets.
Trois, la stratégie marketing des chaînes publiques
Dans une époque où le développement de la couche applicative est au point mort, le marketing et l'utilité sont souvent plus importants que la foi technologique. Les ajustements récents de la Fondation Ethereum (EF) reflètent cette tendance, y compris la décentralisation, l'amélioration de l'efficacité d'exécution et le renforcement de la communication communautaire. Cependant, le véritable défi auquel Ethereum est confronté pourrait résider dans l'attitude de ses dirigeants envers la culture cryptographique mainstream.
En comparaison, une certaine chaîne publique, grâce à une posture plus modeste et un soutien inclusif à l'écosystème, a montré une capacité d'adaptation plus forte. Son succès ne dépend pas seulement d'un seul projet, mais provient de la vitalité de l'ensemble de l'écosystème. Cette chaîne publique se positionne comme le choix préféré des utilisateurs non techniques, mettant l'accent sur la démocratisation, la facilité d'utilisation et l'efficacité élevée, une stratégie particulièrement importante dans le processus d'expansion des cryptomonnaies vers le grand public occidental.
Conclusion
Le récit du monde de la cryptographie oscille toujours entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine. Que ce soit la hausse des prix des jetons, la prospérité des projets ou l'essor des chaînes publiques, tout cela découle essentiellement d'un marketing réussi. Actuellement, nous devons, tout en restant fidèles à nos idéaux technologiques, mieux comprendre et nous adapter aux besoins du marché.
Voir l'original
Cette page peut inclure du contenu de tiers fourni à des fins d'information uniquement. Gate ne garantit ni l'exactitude ni la validité de ces contenus, n’endosse pas les opinions exprimées, et ne fournit aucun conseil financier ou professionnel à travers ces informations. Voir la section Avertissement pour plus de détails.
17 J'aime
Récompense
17
7
Partager
Commentaire
0/400
RadioShackKnight
· 07-25 02:22
Les jetons de célébrités sont juste une manipulation pour prendre les gens pour des idiots.
Voir l'originalRépondre0
GateUser-aa7df71e
· 07-24 21:45
Encore une vague de pigeons prête à être prise pour des idiots.
Voir l'originalRépondre0
FlyingLeek
· 07-24 02:48
prendre les gens pour des idiots une fois de plus, continuez à avancer !
Voir l'originalRépondre0
Blockblind
· 07-22 13:41
prendre les gens pour des idiots
Voir l'originalRépondre0
AirdropHunter007
· 07-22 13:33
Les célébrités qui jouent avec des jetons perdent toujours, c'est décourageant.
Voir l'originalRépondre0
OnlyOnMainnet
· 07-22 13:32
Qui se souvient d'avoir été pris pour un idiot par un jeton de célébrité à l'époque
Des jetons de célébrités à l'essor des blockchains publiques : analyse des nouvelles tendances du marketing Web3
L'art du marketing dans le monde de la crypto : des jetons de célébrités à l'essor des chaînes publiques
I. Évolution et marketing des jetons de célébrités
La monétisation de la valeur des célébrités dans le Web3 a connu une différenciation et une évolution. Les premières plateformes SocialFi n'ont pas réussi, principalement parce que les utilisateurs se concentraient davantage sur le trading spéculatif que sur l'interaction sociale. Pour les célébrités, ces plateformes offraient des revenus trop faibles et étaient trop compliquées, tandis que pour les KOL, elles semblaient embarrassantes et peu judicieuses.
Les NFT ont un jour été le vecteur de la monétisation de l'influence des célébrités, mais leur prix fixe et leur manque de liquidité ont limité leur développement. L'essor des jetons mèmes a trouvé une nouvelle forme d'expression pour la valeur des célébrités. Des jetons présidentiels émis par le peuple aux véritables jetons émis par des célébrités, ce modèle a rapidement gagné en popularité. Cependant, la plupart des projets de jetons de célébrités se terminent souvent par une récolte rapide, manquant de soutien à long terme.
La tentative de Trump avec le jeton TRUMP d'augmenter la valeur du jeton en offrant du "temps présidentiel" et des visites VIP à la Maison Blanche est cependant difficile à soutenir pour une croissance à long terme. Un jeton de célébrité réussi devrait mettre l'accent sur l'émotion et le récit, plutôt que sur une simple autonomisation. L'association de Doge avec Musk est un excellent exemple, montrant comment combiner l'influence personnelle avec la culture de la cryptomonnaie.
Deux, l'essor et le déclin du système de points
Une plateforme d'échange de NFT a réussi à défier les géants de l'industrie grâce à une stratégie de "points + zéro frais, redevance + viralité sociale", créant plusieurs records. Ce modèle de marketing a ensuite été imité par de nombreux projets Web3. Cependant, ce modèle a également entraîné certains effets négatifs :
L'application généralisée du système de points marque la fin de l'ère des airdrops et suscite des interrogations chez les utilisateurs sur la véritable valeur des projets.
Trois, la stratégie marketing des chaînes publiques
Dans une époque où le développement de la couche applicative est au point mort, le marketing et l'utilité sont souvent plus importants que la foi technologique. Les ajustements récents de la Fondation Ethereum (EF) reflètent cette tendance, y compris la décentralisation, l'amélioration de l'efficacité d'exécution et le renforcement de la communication communautaire. Cependant, le véritable défi auquel Ethereum est confronté pourrait résider dans l'attitude de ses dirigeants envers la culture cryptographique mainstream.
En comparaison, une certaine chaîne publique, grâce à une posture plus modeste et un soutien inclusif à l'écosystème, a montré une capacité d'adaptation plus forte. Son succès ne dépend pas seulement d'un seul projet, mais provient de la vitalité de l'ensemble de l'écosystème. Cette chaîne publique se positionne comme le choix préféré des utilisateurs non techniques, mettant l'accent sur la démocratisation, la facilité d'utilisation et l'efficacité élevée, une stratégie particulièrement importante dans le processus d'expansion des cryptomonnaies vers le grand public occidental.
Conclusion
Le récit du monde de la cryptographie oscille toujours entre l'idéalisme technologique et la cupidité humaine. Que ce soit la hausse des prix des jetons, la prospérité des projets ou l'essor des chaînes publiques, tout cela découle essentiellement d'un marketing réussi. Actuellement, nous devons, tout en restant fidèles à nos idéaux technologiques, mieux comprendre et nous adapter aux besoins du marché.