Web3 内容传播的结构性问题：不只是 InfoFi 的影响

近期，关于 InfoFi 是否会造成"信息茧房"的讨论引发了广泛关注。经过深入思考和案例分析，可以得出结论：这并非 InfoFi 独有的问题，而是内容传播本身的结构性结果。InfoFi 只是让这一现象变得更加明显。

从项目方的角度来看，InfoFi 实际上是一个加速器。其目的是让项目看起来更受欢迎，让用户意识到项目正在被讨论，从而进一步推动互动或转化。因此，项目方通常会分配预算用于 InfoFi 活动，同时寻求营销机构的支持，尤其是那些能够动员大型意见领袖的机构。

信息茧房的形成通常始于上层内容，而非底层用户。大型意见领袖发布赞助内容后，较小的意见领袖会跟风。再加上社交媒体算法根据互动推荐相似内容，用户的信息流很快就会被充斥着关于同一项目的不同观点。

这种现象并非 InfoFi 独有。在没有 InfoFi 的时代，意见领袖同样会轮流接受推广、撰写文案和发布广告。InfoFi 只是将这种内容投放机制变得更加透明和结构化，使传播规律更加清晰。

InfoFi 之所以放大了原有的信息偏差机制，是因为它提高了信息的组织和扩散效率，但这种效率是建立在现有"注意力结构"基础上的加速，而非颠覆。项目方本就倾向于将预算投向大型意见领袖，这部分内容会优先上线。InfoFi 机制又调动了中小型创作者在短时间内集中输出内容，社交媒体的推荐算法因此更容易识别出"当前流行主题"，不断推荐类似内容，形成闭环。

更重要的是，内容的源头相对集中，创作者的写作目标相似：为了参与、得分、获得曝光，而非从不同角度深入分析项目。因此，尽管看到的内容表面上各不相同，实质上却大同小异，逐渐给人一种"被困在单一项目叙事中"的感觉。

那么，用户的焦虑究竟来自何处？有人认为是内容重复性高，但这一直是内容营销的普遍问题，主要由项目方的预算分配决定。有人担心内容质量低下、AI 同质化严重，但实际上，InfoFi 的评分模型有对抗机制，过于机械、缺乏特色的内容很难获得高分。要获得高权重分数，仍需依靠优秀的叙事结构、观点质量和互动数据。

解决这些问题的方法包括：弱化项目上线的仪式感，引入自助投放机制，让项目方通过数据看板直接空投。这样可以使内容看起来更自然，让用户关注点从"是否被热推"转向"项目社区活跃度如何"。

理想的操作是，项目方在代币生成事件后悄悄发放空投，奖励早期自然互动的用户，而不是公开宣布空投规则，避免引发恶意刷榜行为。随着这种机制的成熟，用户会形成一种预期："参与是因为兴趣，而奖励是意外之喜。"

总的来说，InfoFi 让原本存在的传播结构变得更加透明和放大。需要解决的是如何让传播结构更加健康，无论是通过提高参与门槛、优化激励设计，还是引导项目方更自然地处理空投预期，目标都是让"内容有意义"，而不仅仅是"内容有数量"。如果能达到这一步，InfoFi 将不仅是一个流量工具，还将成为 Web3 内容系统的重要基础设施。