Labubu潮玩走红 与NFT泡沫惊人相似 未来或重蹈覆辙

Labubu 是一个虚构的 IP 角色，由香港艺术家龙家升于 2015 年创作。这个角色属于某知名玩具公司旗下的「THE MONSTERS」系列。其设计巧妙地融合了北欧神话中暗黑精灵的元素与东方审美，形成了独特的「丑萌」风格，颠覆了传统玩具的甜美范式。

Labubu 最初只是作为绘本角色在小众圈子里传播。然而，2019 年与玩具公司合作推出盲盒后，它迅速从艺术圈跃升为全球现象级潮玩 IP。

2024 年 4 月，一位知名女团成员在社交媒体上晒出 Labubu 玩偶，称其为「我的宝贝」，这一举动在东南亚引发了抢购热潮，泰国市场的价格甚至被炒高到原价的 7 倍。

随后，多位国际明星将 Labubu 挂在名贵手袋上，这一趋势将其从普通玩具提升为「奢侈品配饰」，由此开启了全新的「炒作之路」，引发了全球追捧，其市场价也被炒高数倍。

6 月 10 日，全球唯一一只初代薄荷色的 Labubu 在某拍卖会上亮相，落槌价高达 108 万元。这一事件推动了相关公司股价创下历史新高，使其股价一年内涨幅近 10 倍，公司创始人也因此成为某省首富。

这一现象不禁让人联想到几年前同样火爆全球的 NFT。两者都受到名人效应的推动，都在拍卖会上创下天价，并引发全民热炒。不同的是，一个是实物资产，另一个则是虚拟资产。

深入分析，我们可以发现两者的精神内核有许多相似之处。例如，它们都通过制造稀缺性来激发消费者的「害怕错过（FOMO）」心理；同时，两者都依赖社交媒体进行传播，Labubu 用户在短视频平台晒隐藏款，NFT 玩家将藏品设置为社交媒体头像，都具有强烈的社交属性。

那么，Labubu 是否会重蹈 NFT 的覆辙？从经历火爆的市场炒作，最终回归平静，甚至迎来炒作泡沫破裂后的惨淡收场。毕竟，当年价值上百万的 NFT 头像，如今已经跌去了 90% 的价值。

回顾该玩具公司其他经典 IP 的发展历程，我们可以得到一些启示。MOLLY 作为该公司的首个爆款 IP（2006 年诞生），通过与奢侈品、潮牌跨界合作制造稀缺性，部分联名款单价超万元，二手市场溢价 300%。然而，新系列的热度周期却缩短至 6-12 个月，部分款式价格较高峰时期腰斩。

另一款名为 SKULLPANDA 的 IP，因供应量激增，转售价半年内下跌 40%。

虽然我们没有该公司所有 IP 的价格波动数据，但一些具有代表性的 IP 在经历市场炒作后普遍回归平静，价格也出现了不小回撤，这一点与 NFT 市场的走势颇为相似。

目前在二手市场，原价 599 元的 LABUBU 已被炒至近 1.5 万元。这不禁让人想起十多年前火爆一时的另一款潮玩积木熊，当时某奢侈品牌的联名款拍出了 22 万元的高价，但如今多数型号的价格仅剩原价的 30%-50%。那么，Labubu 能否逃脱这样的命运呢？

历史似乎已经给出了答案。再绚烂的叙事也终将有落幕之时，目前似乎只有比特币打破了这一魔咒。

值得注意的是，Labubu 的稀缺性主要是通过官方描述来塑造的。相比之下，NFT 天然就具备绝对的稀缺性，且在技术上无法被破解或人为干预。从这个角度来看，NFT 与 Labubu 的结合或许会带来更有趣的发展，但这又是另一个值得探讨的话题了。