Crypto世界的营销艺术：从名人币到公链崛起

一、名人币的演变与营销

名人价值在Web3中的变现路径经历了分化和演进。早期的SocialFi平台未能获得成功，主要是因为用户更关注投机交易而非社交互动。对于名人而言，这些平台收益太小且繁琐，而对KOL来说则显得尴尬和不明智。

NFT曾一度成为名人影响力货币化的载体，但其固定价格和流动性不足的特性限制了其发展。Meme币的兴起为名人价值找到了新的表现形式。从民间发行的总统币到真正的名人本尊发币，这种模式迅速流行。然而，大多数名人币项目往往以快速收割告终，缺乏长期价值支撑。

特朗普的TRUMP币尝试通过提供"总统时间"和白宫VIP之旅来增加代币价值，但这种方案难以支撑长期增长。一个成功的名人币应该强调情绪和叙事，而非简单的赋能。Doge币与马斯克的关联就是一个很好的例子，展示了如何将个人影响力与加密货币文化相结合。

二、积分制的兴衰

某NFT交易平台通过"积分+零手续费、版税+社交裂变"的策略成功挑战了行业巨头，创造了多项纪录。这种营销模式随后被众多Web3项目效仿。然而，这种模式也带来了一些负面影响：

1. 虚假繁荣：用户为获取项目代币而锁定资产，造成虚高的用户数据和TVL。
2. 阻碍创新：项目成功更依赖于营销而非技术实力。
3. 流动性割裂：有价值的资产被锁定在各个协议中。
4. 投机culture泛滥：大量工作室和投资者涌入争夺有限的空投奖励。

积分制的广泛应用标志着空投时代的终结，也引发了用户对项目真实价值的质疑。

三、公链的营销之道

在当前应用层发展停滞的时代，营销和实用性往往比技术信仰更重要。以太坊基金会（EF）最近的调整反映了这一趋势，包括权力下放、提升执行效率和强化社区沟通。然而，以太坊面临的真正挑战可能在于其领导者对主流加密文化的态度。

相比之下，某公链通过更低的姿态和对生态的包容支持，展现出了更强的适应能力。其成功不仅仅依赖于单一项目，而是源于整个生态系统的活力。该公链将自己定位为非技术用户的首选，强调平民化、易用性和高效率，这种策略在加密货币向西方大众用户扩展的过程中显得尤为重要。

结语

加密世界的叙事一直在技术理想主义与人性贪婪之间摇摆。无论是代币价格的上涨、项目的繁荣还是公链的崛起，本质上都源于成功的营销。当下，我们需要在坚持技术理想的同时，更好地理解和适应市场需求。