探索Web3社交的未来：利用开放社交图谱解决冷启动难题

2017年，一群麻省理工学院媒体实验室的研究人员在一篇文章中提出了去中心化社交网络面临的三大挑战:从零开始吸引用户、处理用户个人信息以及面向用户的广告问题。他们认为，现有的科技巨头由于规模经济优势，使得这些挑战难以克服。

然而,时至今日,这些"不可能"的事情似乎正在变得可能。我们可能正处于社交媒体网络概念转变的黎明时期。本文将探讨去中心化社交(DeSo)中的新思路如何应对上述挑战,特别是利用开放社交图层解决冷启动问题。

社交图谱与冷启动问题

社交媒体平台一直面临冷启动问题:如何在没有现有用户群或网络效应的情况下吸引用户。传统上,新兴社交媒体初创公司试图通过强大的市场推广和营销来克服这个问题。通过在恰当时机吸引大众注意力,无论是通过新颖的用户体验设计、媒体头条还是FOMO,它们发起大规模的注册活动,快速在平台上建立用户基础。

但这些成功的营销活动往往会面临存在危机:如何留住这些用户,并持续生成新的内容和利润?随着这些应用的消亡,建立的用户社交图谱和个人资料也会随之消失,未来的社交媒体网络需要再次重复困难的营销策略来重启网络。

这一问题的根源在于,Web2社交网络中,社交图谱(描述用户之间关系)与社交应用本身(如Facebook、Twitter等)密不可分。这两个层面是共生的:应用程序的新颖性推动了社交图谱的发展,而社交图谱反过来又成为社交媒体应用的主要壁垒。

但是,如果我们将社交图谱和社交应用分离呢?即使某个应用消失,我们仍然可以利用在其上创建的社交图谱来轻松启动另一个社交应用程序。这正是Web3对冷启动问题的回应。

使用公链作为开放的社交图谱

某种程度上,像以太坊这样的公共区块链本身就是一个社交图谱。通过查看一个ENS域名或钱包地址,我们可以了解该用户的链上社交资料:他们持有哪些资产,与谁进行交易,以及推断他们属于哪些社群。

这种链上社交资料可以成为新的去中心化社交网络的自然起点,一些公司正在探索这条路径。例如,某平台将区块链浏览器上的十六进制数据转化为可读的投资组合或"个人资料",并提供向不同个人发送消息的功能,从而利用链上数据来启动一种消息风格的社交网络。另一些平台则试图利用链上用户资料来构建类似Twitter风格的社交网络。通过使用先进的大型语言模型,将原始交易数据变得可读和可解释给普通用户的这种策略正在加速发展。

构建原生社交图谱协议

仅仅依赖公共区块链数据存在一个问题,那就是这些数据对于社交应用来说并不够丰富。因为公共区块链首先是为金融应用而构建的,而不是社交应用,因此链上原生收集的数据,如交易历史、账户余额和代币数据,并不一定对社交网络最有用。

一个想法是在公共区块链之上构建一个新的、专用的社交图谱协议。例如,某协议利用了社交应用中存在着共同的社交互动因素,将这些因素抽象为不同的链上行为,如"发布"、"评论"和"分享"。另一个协议在其社交图谱中也有类似的抽象,例如"发布"、"反应"和"推荐"功能。这些协议之间的主要区别在于它们的技术实现方式。

对于这些社交图谱协议来说,关键是它们并不一定构建顶层的社交应用。相反,它们提供了构建和扩展这些顶层应用所需的开放社交图谱层。这样做的核心优势在于,即使一个曾经成功的社交应用消失,生成的社交图谱仍然可以被其他开发者使用。因此,只需要一次营销活动或一个成功的应用程序,就足以启动整个生态系统。

从头开始设计去中心化社交媒体

第三种策略是从头开始构建一个去中心化的解决方案。其前提是社交媒体应用是我们数字体验的基石,因此需要一个专门的区块链(或其他去中心化)解决方案,将社交媒体应用的基本操作本地化,而不是通过在最初设计用于支持金融用例的基础设施之上构建的协议来实现。

一些项目正在构建专注于社交应用的L1区块链。与其他主流公共区块链专注于"每秒交易数"不同,这些项目致力于优化"每秒帖子数",以及社交应用处理通信和存储的需求。在这个L1区块链之上,他们计划构建各种社交应用,包括长篇内容、短篇内容和论坛式应用。

其他去中心化社交媒体平台也大致遵循这种从头开始设计去中心化社交媒体的策略。严格来说,它们不是基于区块链的解决方案,而是依赖于服务器系统来确保帖子足够去中心化。例如,某平台使用类似电子邮件的系统,用户可以在不同的服务提供商之间进行选择。

这些项目的共同之处在于,它们拒绝了现有公共区块链设计适用于社交网络的观念。尽管这种方法为这些项目提供了更精细的控制设计决策和用户体验的能力,但同时也切断了与DeFi、现有NFT社区和Web3生态系统中其他成熟元素的潜在联系和交叉影响。此外,这些解决方案在多大程度上是"去中心化"的,特别是在其去中心化未受公共区块链保证的环境中,尚待观察。这些解决方案最终会像现有社交网络一样将社交图谱与社交应用捆绑在一起,还是会充分去中心化社交图谱层并吸引各种应用和开发团队?这是Web3社交未来的一个关键问题。