Web3 內容傳播的結構性問題：不只是 InfoFi 的影響

近期，關於 InfoFi 是否會造成"信息繭房"的討論引發了廣泛關注。經過深入思考和案例分析，可以得出結論：這並非 InfoFi 獨有的問題，而是內容傳播本身的結構性結果。InfoFi 只是讓這一現象變得更加明顯。

從項目方的角度來看，InfoFi 實際上是一個加速器。其目的是讓項目看起來更受歡迎，讓用戶意識到項目正在被討論，從而進一步推動互動或轉化。因此，項目方通常會分配預算用於 InfoFi 活動，同時尋求營銷機構的支持，尤其是那些能夠動員大型意見領袖的機構。

信息繭房的形成通常始於上層內容，而非底層用戶。大型意見領袖發布贊助內容後，較小的意見領袖會跟風。再加上社交媒體算法根據互動推薦相似內容，用戶的信息流很快就會被充斥着關於同一項目的不同觀點。

這種現象並非 InfoFi 獨有。在沒有 InfoFi 的時代，意見領袖同樣會輪流接受推廣、撰寫文案和發布廣告。InfoFi 只是將這種內容投放機制變得更加透明和結構化，使傳播規律更加清晰。

InfoFi 之所以放大了原有的信息偏差機制，是因爲它提高了信息的組織和擴散效率，但這種效率是建立在現有"注意力結構"基礎上的加速，而非顛覆。項目方本就傾向於將預算投向大型意見領袖，這部分內容會優先上線。InfoFi 機制又調動了中小型創作者在短時間內集中輸出內容，社交媒體的推薦算法因此更容易識別出"當前流行主題"，不斷推薦類似內容，形成閉環。

更重要的是，內容的源頭相對集中，創作者的寫作目標相似：爲了參與、得分、獲得曝光，而非從不同角度深入分析項目。因此，盡管看到的內容表面上各不相同，實質上卻大同小異，逐漸給人一種"被困在單一項目敘事中"的感覺。

那麼，用戶的焦慮究竟來自何處？有人認爲是內容重復性高，但這一直是內容營銷的普遍問題，主要由項目方的預算分配決定。有人擔心內容質量低下、AI 同質化嚴重，但實際上，InfoFi 的評分模型有對抗機制，過於機械、缺乏特色的內容很難獲得高分。要獲得高權重分數，仍需依靠優秀的敘事結構、觀點質量和互動數據。

解決這些問題的方法包括：弱化項目上線的儀式感，引入自助投放機制，讓項目方通過數據看板直接空投。這樣可以使內容看起來更自然，讓用戶關注點從"是否被熱推"轉向"項目社區活躍度如何"。

理想的操作是，項目方在代幣生成事件後悄悄發放空投，獎勵早期自然互動的用戶，而不是公開宣布空投規則，避免引發惡意刷榜行爲。隨着這種機制的成熟，用戶會形成一種預期："參與是因爲興趣，而獎勵是意外之喜。"

總的來說，InfoFi 讓原本存在的傳播結構變得更加透明和放大。需要解決的是如何讓傳播結構更加健康，無論是通過提高參與門檻、優化激勵設計，還是引導項目方更自然地處理空投預期，目標都是讓"內容有意義"，而不僅僅是"內容有數量"。如果能達到這一步，InfoFi 將不僅是一個流量工具，還將成爲 Web3 內容系統的重要基礎設施。