Labubu潮玩走紅 與NFT泡沫驚人相似 未來或重蹈覆轍

Labubu 是一個虛構的 IP 角色，由香港藝術家龍家升於 2015 年創作。這個角色屬於某知名玩具公司旗下的「THE MONSTERS」系列。其設計巧妙地融合了北歐神話中暗黑精靈的元素與東方審美，形成了獨特的「醜萌」風格，顛覆了傳統玩具的甜美範式。

Labubu 最初只是作爲繪本角色在小衆圈子裏傳播。然而，2019 年與玩具公司合作推出盲盒後，它迅速從藝術圈躍升爲全球現象級潮玩 IP。

2024 年 4 月，一位知名女團成員在社交媒體上曬出 Labubu 玩偶，稱其爲「我的寶貝」，這一舉動在東南亞引發了搶購熱潮，泰國市場的價格甚至被炒高到原價的 7 倍。

隨後，多位國際明星將 Labubu 掛在名貴手袋上，這一趨勢將其從普通玩具提升爲「奢侈品配飾」，由此開啓了全新的「炒作之路」，引發了全球追捧，其市場價也被炒高數倍。

6 月 10 日，全球唯一一只初代薄荷色的 Labubu 在某拍賣會上亮相，落槌價高達 108 萬元。這一事件推動了相關公司股價創下歷史新高，使其股價一年內漲幅近 10 倍，公司創始人也因此成爲某省首富。

這一現象不禁讓人聯想到幾年前同樣火爆全球的 NFT。兩者都受到名人效應的推動，都在拍賣會上創下天價，並引發全民熱炒。不同的是，一個是實物資產，另一個則是虛擬資產。

深入分析，我們可以發現兩者的精神內核有許多相似之處。例如，它們都通過制造稀缺性來激發消費者的「害怕錯過（FOMO）」心理；同時，兩者都依賴社交媒體進行傳播，Labubu 用戶在短視頻平台曬隱藏款，NFT 玩家將藏品設置爲社交媒體頭像，都具有強烈的社交屬性。

那麼，Labubu 是否會重蹈 NFT 的覆轍？從經歷火爆的市場炒作，最終回歸平靜，甚至迎來炒作泡沫破裂後的慘淡收場。畢竟，當年價值上百萬的 NFT 頭像，如今已經跌去了 90% 的價值。

回顧該玩具公司其他經典 IP 的發展歷程，我們可以得到一些啓示。MOLLY 作爲該公司的首個爆款 IP（2006 年誕生），通過與奢侈品、潮牌跨界合作制造稀缺性，部分聯名款單價超萬元，二手市場溢價 300%。然而，新系列的熱度週期卻縮短至 6-12 個月，部分款式價格較高峯時期腰斬。

另一款名爲 SKULLPANDA 的 IP，因供應量激增，轉售價半年內下跌 40%。

雖然我們沒有該公司所有 IP 的價格波動數據，但一些具有代表性的 IP 在經歷市場炒作後普遍回歸平靜，價格也出現了不小回撤，這一點與 NFT 市場的走勢頗爲相似。

目前在二手市場，原價 599 元的 LABUBU 已被炒至近 1.5 萬元。這不禁讓人想起十多年前火爆一時的另一款潮玩積木熊，當時某奢侈品牌的聯名款拍出了 22 萬元的高價，但如今多數型號的價格僅剩原價的 30%-50%。那麼，Labubu 能否逃脫這樣的命運呢？

歷史似乎已經給出了答案。再絢爛的敘事也終將有落幕之時，目前似乎只有比特幣打破了這一魔咒。

值得注意的是，Labubu 的稀缺性主要是通過官方描述來塑造的。相比之下，NFT 天然就具備絕對的稀缺性，且在技術上無法被破解或人爲幹預。從這個角度來看，NFT 與 Labubu 的結合或許會帶來更有趣的發展，但這又是另一個值得探討的話題了。