Telegram小遊戲生態面臨全面下滑，誰將引領下一輪增長？

近期，Telegram機器人和小程序的用戶數據呈現明顯下滑趨勢。曾經靠Clicker遊戲實現爆發式增長的Telegram小程序生態，如今正面臨嚴峻挑戰。

過度依賴單一遊戲類型的扶持策略，雖然短期內帶來了用戶和數據的激增，但也埋下了生態失衡的隱患。隨着用戶新鮮感的消退，同質化嚴重且缺乏深度的Clicker遊戲暴露出諸多問題，整個生態開始遭受反噬。

當前，需要深入反思戰略失誤，尋找能夠引領生態下一階段發展的新方向。

1. 月活用戶大幅下滑趨勢難以阻擋

某數據分析機構對820個Telegram項目進行了爲期一個月的持續監控。從10月1日到10月31日，累計月活躍用戶數(MAU)達到了879,922,503。然而，這一數字背後隱藏着急劇下滑的趨勢。

一個月內，MAU總計減少了295,971,112，相當於下跌了33%。這一顯著跌幅揭示了用戶活躍度的迅速降低，反映出整個生態系統正在經歷前所未有的挑戰。

通過對每日數據的分析發現，這一跌幅呈現出放大趨勢。特別是那些擁有500萬以上用戶的大型項目，最初的MAU下滑速度相對緩慢，但隨着時間推移，下滑速度開始加快，甚至在後期加速領跌，對整體MAU的下降產生了更爲深遠的影響。

這一現象表明，即使是用戶規模龐大的頭部項目，也難以抵擋用戶流失的衝擊，顯示出生態系統內部存在的深層次問題亟待解決。

2. 項目漲跌背後的結構性變化

在監測的820個項目中，10月份共有249個項目呈現漲，491個項目出現下跌。

從數據分析中可以清晰地看到，頭部且歷史較悠久的項目下跌最爲顯著。這些曾經風光無限的明星項目，如今卻面臨着用戶活躍度和參與度的大幅下降，反映出其增長動力的減弱和用戶新鮮感的消退。

與此同時，一些新興項目提供了正增長，爲市場注入了新的活力。然而，從數量和增長幅度來看，這些新項目的增幅遠遠無法彌補老項目下跌帶來的影響。

在用戶規模低於100萬的項目中，下跌的項目數量仍然多於漲的項目數量。這表明，即使在中小規模項目領域，整體趨勢依然是下行的，市場缺乏足夠的新生力量來逆轉這一局面。

這一現象凸顯了生態系統中存在的結構性問題：老項目的吸引力逐漸減弱，新項目的增長勢頭不足，整個生態亟待新的刺激和方向。如何在保持用戶黏性的同時，提供更具創新性和價值的應用，已經成爲開發者們迫在眉睫的課題。

3. 項目規模的遷徙和用戶需求的降級

爲了更深入地理解生態系統的變化，將監測的820個項目按照月活躍用戶數(MAU)劃分爲多個檔次：5000萬以上、1000萬-5000萬、500萬-1000萬、200萬-500萬、50萬-200萬、10萬-50萬、2萬-10萬，以及2萬以下。

通過觀察這些項目在10月份的變遷，發現了一些值得關注的趨勢：

3.1 高額項目向低檔次流動

• 5000萬MAU檔次：項目數量從第1周的2個減少到第4周的1個。

• 1000萬-5000萬MAU檔次：項目數量從第1周的18個下降到第4周的15個。
• 500萬-1000萬MAU檔次：項目數量從第1周的22個增加到第4周的31個。

可以明顯看出，頂級項目正在向低檔次滑落。超過5000萬用戶的項目數量從2個減少到1個，顯示出這些旗艦項目的用戶活躍度正在大幅下降。這種趨勢導致高檔次項目數量的減少，中檔次項目的增加，反映出生態系統正在經歷一次自上而下的收縮。

3.2 中額項目檔次下降明顯

• 200萬-500萬MAU檔次：項目數量從第1周的35個增加到第4周的41個，但增長速度較爲緩慢。
• 50萬-200萬MAU檔次：項目數量從第1周的78個增加到第4周的99個。

中等規模的項目也未能幸免於活躍度下滑的影響。項目數量的增加主要得益於高檔次項目的降級，而非自身的增長。這表明中額項目維持用戶規模的壓力增大，用戶流失現象明顯。

3.3 小額項目數量大幅增加

• 10萬-50萬MAU檔次：項目數量從第1周的142個增加到第4周的181個。
• 2萬-10萬MAU和<2萬MAU檔次：這兩個檔次的項目數量顯著增加。其中，<2萬檔次的項目從84個增加到161個。

小額項目數量的增加並非生態繁榮的跡象，而是整體項目下滑的結果。各檔次項目普遍面臨用戶活躍度下降的問題，新項目的湧入不足以彌補用戶流失，生態系統缺乏新鮮血液。

這些數據清晰地揭示了生態系統項目規模的全面下滑趨勢。從頂級項目到小額項目，無一能夠避免活躍度下降的衝擊。這一趨勢反映出當前生態系統用戶粘性不足、缺乏創新驅動力，迫切需要新的戰略和敘事來刺激增長、重獲用戶信心。

4. 某開發者聯盟項目的困境與亮點

在探討生態系統中各項目的發展情況時，我們關注到了某開發者聯盟項目。盡管它在市場上有一定的知名度和用戶基礎，但仍然無法避免用戶下跌的趨勢，甚至在某些方面下滑得更加嚴重。

此外，項目內部魚龍混雜，存在質量參差不齊的情況。然而，值得注意的是，依然有一兩個亮點項目脫穎而出，爲整個生態帶來了希望。

用戶下跌趨勢更爲明顯

通過對該聯盟項目的數據分析，我們發現：

• 整體用戶活躍度下降：與其他項目相比，該聯盟的用戶下跌幅度更大，活躍用戶數量持續減少。這可能與項目缺乏持續的創新和用戶參與機制有關。
• 競爭壓力增大：在同類型的競技和遊戲項目中，該聯盟面臨着更爲激烈的競爭。新興項目的湧現分流了用戶，導致其市場份額縮減。

項目質量參差不齊

• 魚龍混雜的生態：聯盟內部的子項目和活動質量不一，有些項目缺乏明確的定位和高質量的內容，難以吸引和留住用戶。
• 用戶體驗有待提升：部分項目在設計和功能上存在不足，用戶在使用過程中體驗不佳，進一步加速了用戶的流失。

亮點值得關注

盡管面臨諸多挑戰，該聯盟中仍有一些表現出色的項目，例如某兩款遊戲在某些天顯示出較好的增長趨勢，且持續上升。

5. 一鯨落萬物生或是終歸零

爲了更加深入地了解項目的用戶動態，我們對30天前的一周（9月24日-9月30日）和最近一周（10月25日-10月31日）的項目變化進行了研究。

一方面，這幫助我們觀察了整個一個月內的變化趨勢；另一方面，由於官方提供的數據是月活躍用戶數（MAU），如果這兩個時段的趨勢斜率之和越接近0，那麼項目存在數據異常且缺乏新增用戶的嫌疑就越高。

分析方法

我們針對兩個7天的時間段，定義了如下指標：

• M1（9月24日-9月30日的用戶變化量）：在此期間，M1等於週期內最後一天的有效用戶數（非空且大於10）減去週期內第一天的有效用戶數（非空且大於10）。
• M2（10月25日-10月31日的用戶變化量）：同樣地，M2等於此期間最後一天的有效用戶數（非空且大於10）減去週期內第一天的有效用戶數（非空且大於10）。

此外，我們繪制了一個二維坐標系，將M1作爲橫軸，M2作爲縱軸，並添加了一條輔助線x=-y，以輔助分析。

坐標象限解釋

通過將項目的數據點繪制在坐標系中，我們可以根據其所在的象限和位置來評估項目的用戶趨勢。

• 第一象限（M1>0，M2>0）：項目在兩個時間段都呈現用戶增長，可能具備持續的增長動力。
• 第二象限（M1<0，M2>0）：項目從下降轉爲增長，可能有潛力但仍需觀察。
• 第三象限（M1<0，M2<0）：項目持續下滑，用戶活躍度降低，存在較高風險。
• 第四象限（M1>0，M2<0）：項目從增長轉爲下滑，需警惕是否進入螺旋式下跌。

關鍵發現

• 用戶增長項目（第一象限和第二象限）值得重點關注，這些項目展示了持續增長或反彈的潛力。
• 用戶下跌項目（第三象限和第四象限）需要深入分析下跌原因，及時調整策略以挽回用戶。
• 數據異常項目需加強監測，確保數據的真實性，維護生態的健康發展。

6. 小結

目前，Telegram小程序應用正面臨着前所未有的困境，主要集中在兩個方面：商業化和內容。

商業化方面：

當下的商業化模式主要是賣量和上幣，核心在於流量變現。然而，現階段的挑戰在於：上幣的相關方已經購買過一波流量，新增的流量對他們而言吸引力不足。與此同時，遊戲中產生了大量的代幣，但缺乏具體的應用場景和消耗機制。玩家獲取到代幣後，唯一的選擇就是拋售，這導致項目在上幣後便迅速走向衰落。

內容方面：

目前絕大多數頭部遊戲以點擊器（Clicker）和一系列裂變任務爲主，遊戲本身缺乏可玩性。長此以往，用戶對Telegram遊戲會形成固有的刻板印象，吸引的玩家也多爲短期獲利型。要扭轉這一局面，需要打造真正可玩性強的遊戲，重新建立用戶信任。在Telegram平台上，下一個成功的遊戲項目將是一款真正能夠觸動人心的佳作。

我們真誠地期待能夠看到新的內容創意和新的商業化模式，讓這些遊戲煥發生機，引