Xu hướng đồ chơi Labubu và mặt kép của biến động tiền kỹ thuật số

Dòng đồ chơi Labubu thuộc sở hữu của Pop Mart đã đạt được thành tích thị trường ấn tượng vào năm 2024, giá cổ phiếu của công ty tăng vọt gấp 10 lần, giá trị thị trường vượt qua 3500 tỷ HKD, và người sáng lập Vương Ninh cũng vì vậy mà trở thành người giàu nhất mới ở Hà Nam. Tính đến cuối năm ngoái, công ty đã mở 401 cửa hàng tại Trung Quốc đại lục và mở rộng 130 cửa hàng tại hơn 30 quốc gia và vùng lãnh thổ ở nước ngoài, doanh thu từ nước ngoài chiếm hơn 38%.

Tuy nhiên, trong khi đó, tiền kỹ thuật số LABUBU với chủ đề Labubu lại gặp phải sự sụt giảm nghiêm trọng về giá trị thị trường, rơi xuống dưới 28 triệu USD, với mức giảm lên tới 20,4% trong 24 giờ. Sự tương phản này đã dấy lên những suy nghĩ về hiện tượng Labubu và ảnh hưởng của nó trong lĩnh vực tiền kỹ thuật số.

!7377605

Nguồn gốc và phát triển của Labubu

Labubu là nhân vật tinh linh do nghệ sĩ Lý Gia Thăng, sinh ra ở Hồng Kông và lớn lên ở Hà Lan, sáng tạo ra. Nhân vật này được lấy cảm hứng từ niềm đam mê của Lý Gia Thăng đối với truyền thuyết và thần thoại Bắc Âu, ban đầu được thể hiện dưới dạng phác thảo bằng bút mực. Labubu có cơ thể tròn trịa, đôi mắt to, tai nhọn và chín chiếc răng nhọn, tạo nên một hình ảnh vừa đáng yêu vừa hơi dữ dằn.

Sau khi ra mắt lần đầu vào năm 2015, Labubu đã hợp tác với Pop Mart vào năm 2019 và nhanh chóng thu hút sự chú ý rộng rãi. Trong nửa đầu năm 2024, series "The Monsters" (bao gồm Labubu) đã tạo ra doanh thu khổng lồ 6,3 tỷ nhân dân tệ. Vào tháng 4 năm 2025, sản phẩm bông gòn Labubu thế hệ thứ ba đã gây ra cơn sốt mua sắm trên toàn cầu.

!7377606

Nguyên nhân của cơn sốt Labubu

Sự thành công của Labubu có thể được quy cho một số yếu tố chính:

1. Mô hình bán hộp mù: Cách mua sắm đầy bất định này đã tăng thêm sự khao khát mua sắm của người tiêu dùng, đẩy giá lên trên thị trường thứ cấp.

2. IP văn hóa sáng tạo xuất sắc: Labubu đã thành công vượt qua ranh giới văn hóa, được công nhận cả ở châu Á và phương Tây.

3. Thuộc tính hàng tiêu dùng toàn cầu: Labubu thể hiện sức hấp dẫn đa văn hóa mạnh mẽ.

4. Đổi mới sản phẩm và chiến lược tiếp thị: Pop Mart thể hiện xuất sắc trong việc phát triển sản phẩm và tiếp thị.

5. Hỗ trợ chuỗi công nghiệp hoàn chỉnh: Hệ sinh thái ngành công nghiệp đồ chơi phát triển tại Trung Quốc đã cung cấp hỗ trợ mạnh mẽ cho sản xuất và bán hàng của Labubu.

!7377657

!7377641

!7377642

Sự thịnh suy của Tiền kỹ thuật số LABUBU

Mặc dù đồ chơi Labubu vật lý đã đạt được thành công lớn, nhưng tiền kỹ thuật số LABUBU lấy chủ đề từ nó lại không thể duy trì tăng trưởng lâu dài. Hiện tượng này không phải là cá biệt, các tài sản kỹ thuật số tương tự khác cũng đã trải qua số phận tương tự.

Ví dụ, dự án NFT của những chú chim cánh cụt mập (Pudgy Penguins) mặc dù đã đạt được thành công khá tốt trong việc bán đồ chơi vật lý, nhưng giá trị của các tài sản kỹ thuật số liên quan vẫn giảm mạnh. Tương tự, các dự án NFT nổi tiếng như những chú khỉ chán (BAYC) và CryptoPunks cũng đã giảm mạnh từ đỉnh cao.

Những trường hợp này cho thấy, ngay cả những tài sản kỹ thuật số liên quan đến các sản phẩm thực thể thành công cũng khó tránh khỏi sự biến động giá mạnh mẽ và cuối cùng là sự sụt giảm. Hiện tượng này phản ánh bản chất đầu cơ cao của thị trường tài sản kỹ thuật số, cũng như rủi ro do thiếu ứng dụng thực tế và sự hỗ trợ giá trị nội tại.

!7377626

!7377630

!7377639

Kết luận

Sự thành công của đồ chơi Labubu và sự suy giảm của Tiền kỹ thuật số liên quan đã cho thấy sự khác biệt lớn giữa sản phẩm thực và thị trường tài sản ảo. Mặc dù IP sáng tạo có thể đạt được thành công lớn trong thế giới thực, nhưng thành công này không thể chuyển đổi trực tiếp thành giá trị lâu dài của tài sản kỹ thuật số. Đối với các nhà đầu tư, trường hợp này nhắc nhở chúng ta cần cẩn trọng với những tài sản kỹ thuật số thiếu ứng dụng thực tế và hỗ trợ giá trị, bất kể chúng có liên quan đến sản phẩm thực thành công đến mức nào.