Labubu đồ chơi thời thượng nổi bật, giống như bong bóng NFT một cách đáng kinh ngạc, tương lai có thể lặp lại sai lầm.

Labubu là một nhân vật IP giả tưởng, được nghệ sĩ Hong Kong Long Gia Thăng sáng tạo vào năm 2015. Nhân vật này thuộc về dòng sản phẩm "THE MONSTERS" của một công ty đồ chơi nổi tiếng. Thiết kế của nó khéo léo kết hợp các yếu tố của yêu tinh đen trong thần thoại Bắc Âu với thẩm mỹ phương Đông, tạo ra phong cách "xấu dễ thương" độc đáo, lật đổ khuôn mẫu ngọt ngào truyền thống của đồ chơi.

Labubu ban đầu chỉ được truyền bá như một nhân vật trong sách tranh trong một vòng tròn nhỏ. Tuy nhiên, sau khi hợp tác với công ty đồ chơi để ra mắt hộp mù vào năm 2019, nó nhanh chóng từ giới nghệ thuật vươn lên thành một hiện tượng toàn cầu trong lĩnh vực đồ chơi thời thượng.

Vào tháng 4 năm 2024, một thành viên nổi tiếng của nhóm nhạc nữ đã đăng trên mạng xã hội hình ảnh của búp bê Labubu, gọi nó là "bảo bối của tôi", hành động này đã gây ra cơn sốt mua sắm ở Đông Nam Á, giá cả trên thị trường Thái Lan thậm chí đã bị đẩy lên gấp 7 lần giá gốc.

Sau đó, nhiều ngôi sao quốc tế đã treo Labubu lên những chiếc túi xách quý giá, xu hướng này đã nâng nó từ một món đồ chơi bình thường thành "phụ kiện xa xỉ", từ đó mở ra một "con đường thổi phồng" hoàn toàn mới, gây ra sự săn lùng toàn cầu và giá trị thị trường của nó cũng đã bị thổi phồng lên nhiều lần.

Vào ngày 10 tháng 6, một Labubu màu bạc mint phiên bản đầu tiên duy nhất trên thế giới đã xuất hiện tại một cuộc đấu giá, với giá đóng thầu lên tới 1.08 triệu nhân dân tệ. Sự kiện này đã thúc đẩy giá cổ phiếu của các công ty liên quan đạt mức cao kỷ lục, khiến giá cổ phiếu của họ tăng gần 10 lần trong một năm, và người sáng lập công ty cũng trở thành người giàu nhất tỉnh nào đó.

Hiện tượng này không khỏi khiến người ta liên tưởng đến NFT từng gây sốt toàn cầu vài năm trước. Cả hai đều được thúc đẩy bởi hiệu ứng người nổi tiếng, đều lập kỷ lục giá cao tại các cuộc đấu giá và gây ra cơn sốt trong toàn dân. Điểm khác biệt là một cái là tài sản hữu hình, còn cái kia là tài sản ảo.

Phân tích sâu, chúng ta có thể thấy rằng hai bên có nhiều điểm tương đồng trong cốt lõi tinh thần. Ví dụ, cả hai đều kích thích tâm lý "sợ bỏ lỡ (FOMO)" của người tiêu dùng thông qua việc tạo ra sự khan hiếm; đồng thời, cả hai đều phụ thuộc vào mạng xã hội để truyền bá, người dùng Labubu khoe những món đồ ẩn trên nền tảng video ngắn, và người chơi NFT đặt bộ sưu tập làm ảnh đại diện trên mạng xã hội, đều có tính xã hội mạnh mẽ.

Vậy, Labubu có lặp lại vết xe đổ của NFT không? Từ việc trải qua thị trường sôi động, cuối cùng trở lại yên tĩnh, thậm chí đón nhận cái kết thảm hại sau khi bong bóng đầu cơ vỡ. Dù sao đi nữa, những NFT đại diện trị giá hàng triệu vào năm đó, giờ đã giảm giá tới 90%.

Xem lại quá trình phát triển của các IP cổ điển khác của công ty đồ chơi này, chúng ta có thể rút ra một số bài học. MOLLY, như là IP ăn khách đầu tiên của công ty (ra đời năm 2006), đã tạo ra sự khan hiếm thông qua việc hợp tác với các thương hiệu xa xỉ và thương hiệu thời trang, một số mẫu hợp tác có giá trên 10.000 nhân dân tệ, thị trường thứ cấp tăng giá 300%. Tuy nhiên, chu kỳ độ hot của các bộ sưu tập mới đã rút ngắn xuống còn 6-12 tháng, một số mẫu có giá giảm xuống còn một nửa so với thời điểm cao nhất.

Một IP khác có tên là SKULLPANDA, do sự gia tăng nguồn cung, giá bán lại đã giảm 40% trong vòng nửa năm.

Mặc dù chúng tôi không có dữ liệu biến động giá của tất cả các IP của công ty, nhưng một số IP tiêu biểu đã trở về trạng thái bình lặng sau khi trải qua sự thổi phồng của thị trường, giá cũng đã có sự điều chỉnh không nhỏ, điều này rất giống với xu hướng của thị trường NFT.

Hiện tại trên thị trường đồ cũ, LABUBU có giá gốc 599 nhân dân tệ đã bị thổi giá lên gần 15.000 nhân dân tệ. Điều này khiến người ta nhớ đến một mẫu đồ chơi xếp hình gấu từng nổi đình nổi đám hơn mười năm trước, khi một phiên bản hợp tác với thương hiệu xa xỉ nào đó đã được giao dịch với giá cao kỷ lục 220.000 nhân dân tệ, nhưng hiện nay hầu hết các mẫu chỉ còn lại 30%-50% giá gốc. Vậy, Labubu có thể thoát khỏi số phận như vậy không?

Lịch sử dường như đã đưa ra câu trả lời. Dù có rực rỡ đến đâu, câu chuyện cũng sẽ có lúc kết thúc, hiện tại dường như chỉ có Bitcoin đã phá vỡ được lời nguyền này.

Cần lưu ý rằng tính khan hiếm của Labubu chủ yếu được hình thành qua mô tả chính thức. Ngược lại, NFT tự nhiên đã có tính khan hiếm tuyệt đối và về mặt kỹ thuật không thể bị bẻ khóa hay can thiệp nhân tạo. Từ khía cạnh này, sự kết hợp giữa NFT và Labubu có thể mang lại những phát triển thú vị hơn, nhưng đó lại là một chủ đề khác đáng được thảo luận.