Vấn đề cấu trúc trong việc truyền bá nội dung Web3: không chỉ là ảnh hưởng của InfoFi
Gần đây, cuộc thảo luận về việc InfoFi có gây ra "khoang thông tin" hay không đã thu hút sự chú ý rộng rãi. Qua việc suy ngẫm sâu sắc và phân tích trường hợp, có thể kết luận rằng đây không phải là vấn đề độc quyền của InfoFi, mà là kết quả cấu trúc của chính việc truyền bá nội dung. InfoFi chỉ làm cho hiện tượng này trở nên rõ ràng hơn.
Để hiểu vấn đề này, trước tiên chúng ta cần làm rõ vai trò của InfoFi trong toàn bộ chuỗi câu chuyện. Đối với các dự án, InfoFi là một bộ tăng tốc, nhằm tăng cường độ nóng của dự án, giúp người dùng cảm nhận được mức độ thảo luận về dự án, từ đó thúc đẩy tương tác và chuyển đổi. Do đó, các dự án sẽ phân bổ ngân sách cho các hoạt động của InfoFi, đồng thời tìm kiếm sự hỗ trợ từ các cơ quan tiếp thị, đặc biệt là những cơ quan có khả năng huy động các nhân vật có ảnh hưởng lớn.
Sự hình thành của "kho thông tin" thường bắt đầu từ nội dung cấp cao, chứ không phải từ người dùng thông thường. Khi các nhà lãnh đạo ý kiến lớn chấp nhận quảng cáo viết nội dung, các nhà lãnh đạo ý kiến nhỏ sẽ theo xu hướng đăng tải nội dung liên quan. Thêm vào đó, thuật toán của các nền tảng xã hội thường đề xuất nội dung tương tự dựa trên sự tương tác, dòng thông tin của người dùng sẽ tràn ngập các cách diễn đạt khác nhau của cùng một dự án, nhưng nội dung cốt lõi thì tương tự.
Điều này đã dẫn đến việc người dùng có ảo giác rằng "toàn thế giới đang nói về dự án X", từ đó đặt câu hỏi liệu InfoFi có đang giam giữ chúng ta trong vòng lặp thông tin của một dự án nào đó hay không. Tuy nhiên, ngay cả trước khi InfoFi xuất hiện, các nhà lãnh đạo ý kiến cũng đã luôn nhận được quảng bá, viết bài và phát hành quảng cáo. Chỉ là vào thời điểm đó, cơ chế phân phối nội dung này chưa được "hiện thực hóa". InfoFi thông qua việc cung cấp nền tảng và cấu trúc, đã khiến quy luật truyền thông trở nên rõ ràng hơn.
InfoFi đã mở rộng cơ chế sai lệch thông tin vốn có, lý do là nó nâng cao hiệu quả tổ chức và khuếch tán thông tin, nhưng hiệu quả này được xây dựng dựa trên sự tăng tốc của "cấu trúc chú ý" hiện có, chứ không phải là sự lật đổ. Dự án vốn đã tập trung ngân sách vào các nhân vật có ảnh hưởng lớn, phần nội dung này sẽ được ưu tiên lên sóng. Cơ chế InfoFi còn kích thích các nhà sáng tạo nhỏ và vừa tập trung sản xuất nội dung trong thời gian ngắn, thuật toán gợi ý của mạng xã hội sẽ dễ dàng nhận diện "chủ đề đang thịnh hành hiện tại", liên tục gợi ý nội dung tương tự, tạo thành vòng tròn khép kín.
Quan trọng hơn, nguồn gốc của nội dung tương đối tập trung, mục tiêu viết lách của các nhà sáng tạo cũng tương tự: để tham gia, ghi điểm, nhận được sự chú ý, thay vì phân tích dự án từ những góc độ khác nhau. Điều này dẫn đến việc người dùng thấy nội dung bề ngoài khác nhau, nhưng thực chất lại giống nhau, dần dần tạo ra cảm giác "bị mắc kẹt trong một câu chuyện dự án duy nhất".
Do đó, InfoFi không tạo ra sự thiên lệch thông tin, mà thực sự đã khuếch đại sự thiên lệch cấu trúc truyền bá vốn có. Nó đã biến dòng thông tin phân tán và phát triển chậm trong quá khứ thành một đợt bùng nổ tập trung và phủ sóng rộng rãi.
Để giải quyết những lo lắng cụ thể của người dùng, chúng ta có thể phân tích từ một vài khía cạnh:
Tính lặp lại nội dung cao: Điều này thực ra là kết quả của cấu trúc ngân sách của bên dự án, không phải là vấn đề riêng của InfoFi. Ngân sách tập trung vào các nhân vật có ảnh hưởng lớn, tự nhiên ảnh hưởng đến gợi ý của thuật toán, dẫn đến việc các nhà sáng tạo nhỏ và vừa theo đuổi phát hành.
Chất lượng nội dung thấp, sự đồng nhất hóa AI nghiêm trọng: Thực tế, mô hình chấm điểm của InfoFi có cơ chế đối kháng, nội dung quá máy móc, thiếu khả năng nhận diện rất khó để đạt điểm cao. Để đạt được điểm số trọng số cao, vẫn cần phải dựa vào cấu trúc kể chuyện chất lượng, quan điểm và dữ liệu tương tác.
Hoạt động InfoFi tràn ngập "hương vị quảng cáo cứng": Đây là cảm nhận trực quan nhất của người dùng. Khi thấy một lượng lớn nội dung tương tự đột ngột xuất hiện, người dùng tự nhiên sẽ có cảm giác kháng cự. Các giải pháp bao gồm: giảm thiểu cảm giác "lễ nghi ra mắt dự án", giới thiệu cơ chế tự phục vụ trong việc phát hành, v.v.
Tình huống lý tưởng là, nhóm dự án âm thầm phát hành airdrop sau sự kiện phát sinh token (TGE), thưởng cho những người dùng đã tương tác tự nhiên trước đó, giúp mọi người nhận thức được giá trị của việc tham gia sớm, thay vì khuyến khích hành vi "đua top". Khi cơ chế này trưởng thành và phổ biến, người dùng sẽ hình thành một kỳ vọng: "Tôi không chắc ai sẽ phát airdrop, nhưng tôi cảm thấy tham gia có thể mang lại lợi ích." Đây sẽ là trạng thái tốt nhất của hệ sinh thái nội dung - tham gia không phải vì phần thưởng, mà xuất phát từ sự quan tâm thực sự. Phần thưởng chỉ là sự bất ngờ thêm khi nhìn lại.
Tóm lại, InfoFi làm cho cấu trúc truyền thông vốn có trở nên minh bạch và rõ ràng hơn. Vấn đề cốt lõi cần giải quyết là "làm thế nào để cấu trúc truyền thông trở nên khỏe mạnh hơn". Dù là thông qua việc nâng cao ngưỡng tham gia, tối ưu hóa thiết kế khuyến khích, hay hướng dẫn các dự án thiết lập kỳ vọng airdrop một cách tự nhiên hơn, mục tiêu đều là để "nội dung có ý nghĩa", chứ không chỉ đơn thuần là "nội dung có số lượng". Nếu đạt được mục tiêu này, InfoFi sẽ không chỉ là một công cụ lưu lượng, mà còn trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng cho toàn bộ hệ thống nội dung Web3.
Xem bản gốc
Trang này có thể chứa nội dung của bên thứ ba, được cung cấp chỉ nhằm mục đích thông tin (không phải là tuyên bố/bảo đảm) và không được coi là sự chứng thực cho quan điểm của Gate hoặc là lời khuyên về tài chính hoặc chuyên môn. Xem Tuyên bố từ chối trách nhiệm để biết chi tiết.
19 thích
Phần thưởng
19
7
Chia sẻ
Bình luận
0/400
RektCoaster
· 07-30 15:34
Toàn là bẫy chơi đùa với mọi người mà thôi
Xem bản gốcTrả lời0
MidnightSnapHunter
· 07-30 03:34
infofi chỉ là một cái kính lúp mà thôi nứt ra
Xem bản gốcTrả lời0
LayerZeroHero
· 07-30 02:44
Chỉ nói sự thật nhưng không ai tin.
Xem bản gốcTrả lời0
GasFeeCrier
· 07-29 07:03
infofi vẫn để lại nhiều hố quá...
Xem bản gốcTrả lời0
TrustlessMaximalist
· 07-29 07:03
Đừng có giả vờ, Bên dự án chỉ dựa vào việc đổ tiền để tạo độ hot mà thôi.
InfoFi khuếch đại chứ không phải tạo ra sự thiên lệch cấu trúc trong việc truyền bá nội dung Web3
Vấn đề cấu trúc trong việc truyền bá nội dung Web3: không chỉ là ảnh hưởng của InfoFi
Gần đây, cuộc thảo luận về việc InfoFi có gây ra "khoang thông tin" hay không đã thu hút sự chú ý rộng rãi. Qua việc suy ngẫm sâu sắc và phân tích trường hợp, có thể kết luận rằng đây không phải là vấn đề độc quyền của InfoFi, mà là kết quả cấu trúc của chính việc truyền bá nội dung. InfoFi chỉ làm cho hiện tượng này trở nên rõ ràng hơn.
Để hiểu vấn đề này, trước tiên chúng ta cần làm rõ vai trò của InfoFi trong toàn bộ chuỗi câu chuyện. Đối với các dự án, InfoFi là một bộ tăng tốc, nhằm tăng cường độ nóng của dự án, giúp người dùng cảm nhận được mức độ thảo luận về dự án, từ đó thúc đẩy tương tác và chuyển đổi. Do đó, các dự án sẽ phân bổ ngân sách cho các hoạt động của InfoFi, đồng thời tìm kiếm sự hỗ trợ từ các cơ quan tiếp thị, đặc biệt là những cơ quan có khả năng huy động các nhân vật có ảnh hưởng lớn.
Sự hình thành của "kho thông tin" thường bắt đầu từ nội dung cấp cao, chứ không phải từ người dùng thông thường. Khi các nhà lãnh đạo ý kiến lớn chấp nhận quảng cáo viết nội dung, các nhà lãnh đạo ý kiến nhỏ sẽ theo xu hướng đăng tải nội dung liên quan. Thêm vào đó, thuật toán của các nền tảng xã hội thường đề xuất nội dung tương tự dựa trên sự tương tác, dòng thông tin của người dùng sẽ tràn ngập các cách diễn đạt khác nhau của cùng một dự án, nhưng nội dung cốt lõi thì tương tự.
Điều này đã dẫn đến việc người dùng có ảo giác rằng "toàn thế giới đang nói về dự án X", từ đó đặt câu hỏi liệu InfoFi có đang giam giữ chúng ta trong vòng lặp thông tin của một dự án nào đó hay không. Tuy nhiên, ngay cả trước khi InfoFi xuất hiện, các nhà lãnh đạo ý kiến cũng đã luôn nhận được quảng bá, viết bài và phát hành quảng cáo. Chỉ là vào thời điểm đó, cơ chế phân phối nội dung này chưa được "hiện thực hóa". InfoFi thông qua việc cung cấp nền tảng và cấu trúc, đã khiến quy luật truyền thông trở nên rõ ràng hơn.
InfoFi đã mở rộng cơ chế sai lệch thông tin vốn có, lý do là nó nâng cao hiệu quả tổ chức và khuếch tán thông tin, nhưng hiệu quả này được xây dựng dựa trên sự tăng tốc của "cấu trúc chú ý" hiện có, chứ không phải là sự lật đổ. Dự án vốn đã tập trung ngân sách vào các nhân vật có ảnh hưởng lớn, phần nội dung này sẽ được ưu tiên lên sóng. Cơ chế InfoFi còn kích thích các nhà sáng tạo nhỏ và vừa tập trung sản xuất nội dung trong thời gian ngắn, thuật toán gợi ý của mạng xã hội sẽ dễ dàng nhận diện "chủ đề đang thịnh hành hiện tại", liên tục gợi ý nội dung tương tự, tạo thành vòng tròn khép kín.
Quan trọng hơn, nguồn gốc của nội dung tương đối tập trung, mục tiêu viết lách của các nhà sáng tạo cũng tương tự: để tham gia, ghi điểm, nhận được sự chú ý, thay vì phân tích dự án từ những góc độ khác nhau. Điều này dẫn đến việc người dùng thấy nội dung bề ngoài khác nhau, nhưng thực chất lại giống nhau, dần dần tạo ra cảm giác "bị mắc kẹt trong một câu chuyện dự án duy nhất".
Do đó, InfoFi không tạo ra sự thiên lệch thông tin, mà thực sự đã khuếch đại sự thiên lệch cấu trúc truyền bá vốn có. Nó đã biến dòng thông tin phân tán và phát triển chậm trong quá khứ thành một đợt bùng nổ tập trung và phủ sóng rộng rãi.
Để giải quyết những lo lắng cụ thể của người dùng, chúng ta có thể phân tích từ một vài khía cạnh:
Tính lặp lại nội dung cao: Điều này thực ra là kết quả của cấu trúc ngân sách của bên dự án, không phải là vấn đề riêng của InfoFi. Ngân sách tập trung vào các nhân vật có ảnh hưởng lớn, tự nhiên ảnh hưởng đến gợi ý của thuật toán, dẫn đến việc các nhà sáng tạo nhỏ và vừa theo đuổi phát hành.
Chất lượng nội dung thấp, sự đồng nhất hóa AI nghiêm trọng: Thực tế, mô hình chấm điểm của InfoFi có cơ chế đối kháng, nội dung quá máy móc, thiếu khả năng nhận diện rất khó để đạt điểm cao. Để đạt được điểm số trọng số cao, vẫn cần phải dựa vào cấu trúc kể chuyện chất lượng, quan điểm và dữ liệu tương tác.
Hoạt động InfoFi tràn ngập "hương vị quảng cáo cứng": Đây là cảm nhận trực quan nhất của người dùng. Khi thấy một lượng lớn nội dung tương tự đột ngột xuất hiện, người dùng tự nhiên sẽ có cảm giác kháng cự. Các giải pháp bao gồm: giảm thiểu cảm giác "lễ nghi ra mắt dự án", giới thiệu cơ chế tự phục vụ trong việc phát hành, v.v.
Tình huống lý tưởng là, nhóm dự án âm thầm phát hành airdrop sau sự kiện phát sinh token (TGE), thưởng cho những người dùng đã tương tác tự nhiên trước đó, giúp mọi người nhận thức được giá trị của việc tham gia sớm, thay vì khuyến khích hành vi "đua top". Khi cơ chế này trưởng thành và phổ biến, người dùng sẽ hình thành một kỳ vọng: "Tôi không chắc ai sẽ phát airdrop, nhưng tôi cảm thấy tham gia có thể mang lại lợi ích." Đây sẽ là trạng thái tốt nhất của hệ sinh thái nội dung - tham gia không phải vì phần thưởng, mà xuất phát từ sự quan tâm thực sự. Phần thưởng chỉ là sự bất ngờ thêm khi nhìn lại.
Tóm lại, InfoFi làm cho cấu trúc truyền thông vốn có trở nên minh bạch và rõ ràng hơn. Vấn đề cốt lõi cần giải quyết là "làm thế nào để cấu trúc truyền thông trở nên khỏe mạnh hơn". Dù là thông qua việc nâng cao ngưỡng tham gia, tối ưu hóa thiết kế khuyến khích, hay hướng dẫn các dự án thiết lập kỳ vọng airdrop một cách tự nhiên hơn, mục tiêu đều là để "nội dung có ý nghĩa", chứ không chỉ đơn thuần là "nội dung có số lượng". Nếu đạt được mục tiêu này, InfoFi sẽ không chỉ là một công cụ lưu lượng, mà còn trở thành cơ sở hạ tầng quan trọng cho toàn bộ hệ thống nội dung Web3.