Khám Phá Tương Lai Của Mạng Xã Hội Web3: Sử Dụng Biểu Đồ Xã Hội Mở Để Giải Quyết Vấn Đề Khởi Đầu Lạnh

Năm 2017, một nhóm các nhà nghiên cứu từ Phòng thí nghiệm truyền thông của Viện Công nghệ Massachusetts đã đề xuất ba thách thức lớn mà mạng xã hội phi tập trung phải đối mặt trong một bài báo: thu hút người dùng từ con số không, xử lý thông tin cá nhân của người dùng và vấn đề quảng cáo nhắm đến người dùng. Họ cho rằng, các ông lớn công nghệ hiện tại do lợi thế quy mô kinh tế, khiến những thách thức này khó khăn để vượt qua.

Tuy nhiên, đến hôm nay, những điều "không thể" này dường như đang trở nên có thể. Chúng ta có thể đang ở thời kỳ bình minh của sự chuyển mình trong khái niệm mạng xã hội. Bài viết này sẽ khám phá những ý tưởng mới trong mạng xã hội phi tập trung (DeSo) và cách chúng ứng phó với những thách thức trên, đặc biệt là việc sử dụng lớp xã hội mở để giải quyết vấn đề khởi động lạnh.

Mạng xã hội và vấn đề khởi động lạnh

Các nền tảng mạng xã hội luôn phải đối mặt với vấn đề khởi động lạnh: làm thế nào để thu hút người dùng mà không có nhóm người dùng hiện có hoặc hiệu ứng mạng. Truyền thống, các công ty khởi nghiệp mạng xã hội mới nổi cố gắng vượt qua vấn đề này thông qua tiếp thị và quảng cáo mạnh mẽ. Bằng cách thu hút sự chú ý của công chúng vào thời điểm thích hợp, dù là thông qua thiết kế trải nghiệm người dùng mới lạ, tiêu đề truyền thông hay FOMO, họ phát động các hoạt động đăng ký quy mô lớn, nhanh chóng xây dựng cơ sở người dùng trên nền tảng.

Nhưng những chiến dịch tiếp thị thành công này thường phải đối mặt với một cuộc khủng hoảng: làm thế nào để giữ chân những người dùng này và tiếp tục tạo ra nội dung và lợi nhuận mới? Khi những ứng dụng này biến mất, mạng xã hội và hồ sơ cá nhân đã được xây dựng cũng sẽ biến mất theo, các mạng xã hội trong tương lai cần lặp lại những chiến lược tiếp thị khó khăn để khởi động lại mạng.

Nguồn gốc của vấn đề này nằm ở chỗ, trong mạng xã hội Web2, biểu đồ xã hội ( mô tả mối quan hệ giữa người dùng ) và bản thân các ứng dụng xã hội ( như Facebook, Twitter, v.v. ) là không thể tách rời. Hai khía cạnh này tồn tại trong mối quan hệ hỗ trợ lẫn nhau: tính mới mẻ của ứng dụng thúc đẩy sự phát triển của biểu đồ xã hội, trong khi biểu đồ xã hội lại trở thành rào cản chính của các ứng dụng truyền thông xã hội.

Nhưng, nếu chúng ta tách rời biểu đồ xã hội và ứng dụng xã hội thì sao? Ngay cả khi một ứng dụng biến mất, chúng ta vẫn có thể tận dụng biểu đồ xã hội được tạo ra trên đó để dễ dàng khởi động một ứng dụng xã hội khác. Đây chính là phản ứng của Web3 đối với vấn đề khởi động lạnh.

Sử dụng chuỗi công khai như một sơ đồ xã hội mở

Ở một mức độ nào đó, blockchain công cộng như Ethereum tự nó là một biểu đồ xã hội. Bằng cách xem một tên miền ENS hoặc địa chỉ ví, chúng ta có thể hiểu hồ sơ xã hội trên chuỗi của người dùng đó: họ sở hữu những tài sản nào, thực hiện giao dịch với ai và suy ra họ thuộc về những cộng đồng nào.

Dữ liệu xã hội trên chuỗi này có thể trở thành điểm khởi đầu tự nhiên cho mạng xã hội phi tập trung mới, một số công ty đang khám phá con đường này. Ví dụ, một nền tảng đã chuyển đổi dữ liệu hex trên trình duyệt blockchain thành danh mục đầu tư hoặc "hồ sơ" dễ đọc và cung cấp chức năng gửi tin nhắn đến các cá nhân khác nhau, từ đó tận dụng dữ liệu trên chuỗi để khởi động một mạng xã hội kiểu tin nhắn. Một số nền tảng khác đang cố gắng sử dụng hồ sơ người dùng trên chuỗi để xây dựng mạng xã hội kiểu Twitter. Chiến lược này, sử dụng các mô hình ngôn ngữ lớn tiên tiến để biến dữ liệu giao dịch thô trở nên dễ đọc và dễ hiểu cho người dùng bình thường, đang phát triển nhanh chóng.

Xây dựng giao thức bản địa cho mạng xã hội

Chỉ dựa vào dữ liệu blockchain công cộng có một vấn đề, đó là những dữ liệu này không đủ phong phú cho các ứng dụng xã hội. Bởi vì blockchain công cộng được xây dựng chủ yếu cho các ứng dụng tài chính, chứ không phải ứng dụng xã hội, do đó dữ liệu thu thập gốc trên chuỗi, như lịch sử giao dịch, số dư tài khoản và dữ liệu token, không nhất thiết phải hữu ích nhất cho mạng xã hội.

Một ý tưởng là xây dựng một giao thức mạng xã hội mới, chuyên dụng trên một blockchain công cộng. Ví dụ, một giao thức tận dụng các yếu tố tương tác xã hội chung tồn tại trong các ứng dụng xã hội, trừu tượng hóa những yếu tố này thành các hành vi trên chuỗi khác nhau, chẳng hạn như "đăng bài", "nhận xét" và "chia sẻ". Một giao thức khác cũng có những trừu tượng tương tự trong mạng xã hội của nó, chẳng hạn như chức năng "đăng bài", "phản ứng" và "đề xuất". Sự khác biệt chính giữa các giao thức này nằm ở cách thức triển khai công nghệ của chúng.

Đối với các giao thức đồ thị xã hội này, điều quan trọng là chúng không nhất thiết phải xây dựng các ứng dụng xã hội cấp cao. Ngược lại, chúng cung cấp lớp đồ thị xã hội mở cần thiết để xây dựng và mở rộng các ứng dụng cấp cao này. Lợi ích cốt lõi của việc làm này là, ngay cả khi một ứng dụng xã hội từng thành công biến mất, đồ thị xã hội được tạo ra vẫn có thể được các nhà phát triển khác sử dụng. Do đó, chỉ cần một chiến dịch tiếp thị hoặc một ứng dụng thành công là đủ để khởi động toàn bộ hệ sinh thái.

Thiết kế mạng xã hội phi tập trung từ đầu

Chiến lược thứ ba là xây dựng một giải pháp phi tập trung từ đầu. Điều này dựa trên giả định rằng ứng dụng mạng xã hội là nền tảng cho trải nghiệm kỹ thuật số của chúng ta, do đó cần một blockchain chuyên dụng ( hoặc giải pháp phi tập trung khác ) để địa phương hóa các hoạt động cơ bản của ứng dụng mạng xã hội, thay vì thực hiện điều này thông qua các giao thức được xây dựng trên cơ sở hạ tầng ban đầu được thiết kế để hỗ trợ các trường hợp sử dụng tài chính.

Một số dự án đang xây dựng blockchain L1 tập trung vào ứng dụng xã hội. Khác với các blockchain công cộng chính thống khác tập trung vào "số giao dịch mỗi giây", những dự án này cam kết tối ưu hóa "số bài đăng mỗi giây", cũng như nhu cầu xử lý giao tiếp và lưu trữ của các ứng dụng xã hội. Trên blockchain L1 này, họ dự định xây dựng nhiều ứng dụng xã hội khác nhau, bao gồm nội dung dài, nội dung ngắn và ứng dụng kiểu diễn đàn.

Các nền tảng mạng xã hội phi tập trung khác cũng tuân theo chiến lược thiết kế mạng xã hội phi tập trung từ đầu. Nói chính xác hơn, chúng không phải là giải pháp dựa trên blockchain, mà phụ thuộc vào hệ thống máy chủ để đảm bảo rằng các bài đăng đủ phi tập trung. Ví dụ, một nền tảng sử dụng hệ thống tương tự như email, cho phép người dùng lựa chọn giữa các nhà cung cấp dịch vụ khác nhau.

Những dự án này có điểm chung là chúng từ chối quan điểm rằng thiết kế blockchain công cộng hiện có phù hợp với mạng xã hội. Mặc dù phương pháp này cung cấp cho những dự án này khả năng kiểm soát thiết kế quyết định và trải nghiệm người dùng một cách tinh vi hơn, nhưng đồng thời cũng cắt đứt các mối liên hệ và ảnh hưởng chéo tiềm năng với DeFi, các cộng đồng NFT hiện có và các yếu tố trưởng thành khác trong hệ sinh thái Web3. Hơn nữa, mức độ "phi tập trung" của những giải pháp này là bao nhiêu, đặc biệt là trong môi trường mà sự phi tập trung không được đảm bảo bởi blockchain công cộng, vẫn còn phải chờ xem. Những giải pháp này cuối cùng sẽ như các mạng xã hội hiện có, kết hợp biểu đồ xã hội với ứng dụng xã hội, hay sẽ đủ phi tập trung hóa lớp biểu đồ xã hội và thu hút các ứng dụng và đội ngũ phát triển khác nhau? Đây là một câu hỏi then chốt về tương lai của mạng xã hội Web3.