Labubu oyuncakları popülerleşti, NFT balonuna şaşırtıcı bir şekilde benziyor. Gelecekte aynı hatayı yapabilir.

Labubu, Hong Kong'lu sanatçı Long Jia Sheng tarafından 2015 yılında yaratılan kurgusal bir IP karakteridir. Bu karakter, tanınmış bir oyuncak şirketinin "THE MONSTERS" serisine aittir. Tasarımı, İskandinav mitolojisindeki karanlık elf unsurlarını doğu estetiği ile ustaca birleştirerek, geleneksel oyuncakların tatlı kalıplarını altüst eden benzersiz bir "çirkin sevimli" tarzı oluşturur.

Labubu başlangıçta sadece bir resimli kitap karakteri olarak küçük bir çevrede yayıldı. Ancak, 2019 yılında bir oyuncak şirketi ile işbirliği yaparak sürpriz kutularını tanıttıktan sonra, hızla sanat çevresinden küresel bir fenomen haline geldi.

2024 Nisan ayında, tanınmış bir kız grubunun üyesi sosyal medyada Labubu oyuncaklarını paylaşarak "benim bebeğim" olarak adlandırdı. Bu hareket, Güneydoğu Asya'da bir satın alma çılgınlığına yol açtı ve Tayland pazarındaki fiyatlar orijinal fiyatın 7 katına kadar yükseldi.

Sonrasında, birçok uluslararası ünlü Labubu'yu değerli çantalara astı ve bu trend onu sıradan bir oyuncaktan "lüks aksesuar" seviyesine yükseltti, böylece tamamen yeni bir "pompalanma yolunu" açtı ve dünya genelinde bir talep yarattı; piyasa fiyatı da birkaç katına çıkarıldı.

10 Haziran'da, dünyada tek olan ilk nesil nane yeşili Labubu, bir müzayedede sergilendi ve satış fiyatı 1.080.000 Yuan'a ulaştı. Bu olay, ilgili şirketin hisse senetlerinin tarihi bir zirveye ulaşmasına neden oldu ve hisse fiyatı bir yıl içinde neredeyse 10 kat arttı; şirketin kurucusu da bu nedenle bir eyaletin en zengin kişisi oldu.

Bu fenomen, birkaç yıl önce dünya çapında patlayan NFT'leri akla getiriyor. Her ikisi de ünlü etkisiyle destekleniyor, her ikisi de müzayedelerde astronomik fiyatlara ulaşarak herkesin ilgisini çekiyor. Farklı olan ise biri somut bir varlık, diğeri ise sanal bir varlık.

Derinlemesine analiz ettiğimizde, her iki tarafın da ruhsal çekirdeklerinin birçok benzerliği olduğunu görebiliriz. Örneğin, her ikisi de tüketicinin ‘kaçırma korkusu (FOMO)’ psikolojisini tetiklemek için kıtlık yaratma yoluna gitmektedir; aynı zamanda, her ikisi de sosyal medyaya dayanarak yayılmaktadır. Labubu kullanıcıları kısa video platformlarında gizli ürünleri sergilerken, NFT oyuncuları koleksiyonlarını sosyal medya profil resmi olarak ayarlayarak güçlü bir sosyal özellik göstermektedir.

Peki, Labubu NFT'nin kaderini mi paylaşacak? Yoğun bir piyasa spekülasyonunun ardından nihayetinde sakinliğe dönüp, hatta spekülasyon balonunun patlamasından sonra kötü bir sonla mı karşılaşacak? Sonuçta, bir zamanlar milyonlarca değerinde olan NFT profil resimleri, artık değerinin %90'ını kaybetmiş durumda.

Bu oyuncak şirketinin diğer klasik IP'lerinin gelişim sürecine baktığımızda bazı ipuçları elde edebiliriz. MOLLY, şirketin ilk büyük başarı kazanmış IP'si (2006'da doğdu), lüks markalar ve sokak modası ile işbirliği yaparak kıtlık yarattı; bazı ortak marka ürünlerin fiyatı 10,000 yuan'ı aştı ve ikinci el piyasada %300 prim yaptı. Ancak, yeni serilerin popülarite döngüsü 6-12 aya kadar kısaldı ve bazı modellerin fiyatı zirve dönemine göre yarı yarıya düştü.

Diğer bir SKULLPANDA adlı IP, arz miktarının artması nedeniyle, altı ay içinde satış fiyatı %40 düştü.

Her ne kadar bu şirketin tüm IP'lerinin fiyat dalgalanma verilerine sahip olmasak da, bazı temsili IP'ler piyasa spekülasyonu sonrası genel olarak sakinliğe döndü ve fiyatlarda da önemli bir geri çekilme yaşandı. Bu durum, NFT pazarının trendine oldukça benziyor.

Şu anda ikinci el pazarında, 599 Yuan'lık LABUBU, neredeyse 15.000 Yuan'a yükselmiş durumda. Bu, on yıl önce çok popüler olan başka bir koleksiyonluk oyuncak olan Biyoküpler'i hatırlatıyor; o zamanlar bir lüks markanın ortak tasarımı 220.000 Yuan'a satılmıştı, ancak bugün çoğu modelin fiyatı sadece orijinal fiyatın %30-50'sine kalmış durumda. Peki, Labubu bu kaderden kaçabilir mi?

Tarih sanki bir cevap vermiş gibi. Ne kadar göz alıcı bir anlatı olsa da, nihayetinde bir sonu olacaktır; şu anda yalnızca Bitcoin bu laneti kırmış gibi görünüyor.

Dikkate değer olan, Labubu'nun kıtlığının esasen resmi tanımlama yoluyla şekillendirilmesidir. Buna karşın, NFT'ler doğal olarak mutlak bir kıtlığa sahiptir ve teknik olarak kırılması veya insan müdahalesine tabi tutulması mümkün değildir. Bu açıdan bakıldığında, NFT ile Labubu'nun birleşimi belki daha ilginç gelişmelere yol açabilir, ancak bu başka bir tartışma konusudur.