Web3 Sosyal Medyanın Geleceğini Keşfetmek: Açık Sosyal Grafiklerin Soğuk Başlangıç Sorununu Çözmek

2017 yılında, bir grup MIT Medya Laboratuvarı araştırmacısı, merkeziyetsiz sosyal ağların karşılaştığı üç büyük zorluğu ele alan bir makale yazdı: sıfırdan kullanıcı çekmek, kullanıcı kişisel bilgilerini işlemek ve kullanıcılara yönelik reklam sorunları. Mevcut teknoloji devlerinin ölçek ekonomisi avantajları nedeniyle, bu zorlukların aşılmasının zor olduğunu düşünüyorlar.

Ancak, günümüzde bu "imkansız" şeylerin mümkün hale geldiği görünmektedir. Sosyal medya ağları kavramında bir dönüşümün eşiğinde olabiliriz. Bu makale, merkeziyetsiz sosyal (DeSo) içindeki yeni fikirlerin yukarıda belirtilen zorluklarla nasıl başa çıktığını, özellikle de açık sosyal katmanların soğuk başlangıç sorununu nasıl çözdüğünü inceleyecektir.

Sosyal Grafik ve Soğuk Başlangıç Problemi

Sosyal medya platformları, mevcut bir kullanıcı grubunun veya ağ etkisinin olmadığı durumda kullanıcıları nasıl çekecekleri konusunda sürekli olarak soğuk başlangıç sorunlarıyla karşı karşıya kalıyor. Geleneksel olarak, yeni ortaya çıkan sosyal medya girişimleri bu sorunu aşmak için güçlü pazarlama ve tanıtım stratejileri kullanmaya çalıştılar. Doğru zamanda kitle dikkatini çekerek, ister yenilikçi kullanıcı deneyimi tasarımı, ister medya manşetleri veya FOMO aracılığıyla, büyük ölçekli kayıt kampanyaları başlatarak platformda hızlı bir şekilde kullanıcı tabanı oluşturdular.

Ancak bu başarılı pazarlama kampanyaları genellikle bir krizle karşı karşıya kalır: Bu kullanıcıları nasıl elde tutarız ve sürekli yeni içerik ve kâr nasıl üretiriz? Bu uygulamaların sona ermesiyle birlikte, oluşturulan kullanıcı sosyal grafiklerinin ve profillerinin de yok olmasıyla, gelecekteki sosyal medya ağları, ağı yeniden başlatmak için zorlayıcı pazarlama stratejilerini tekrar uygulamak zorunda kalacak.

Bu sorunun kökeni, Web2 sosyal ağlarındaki sosyal grafiklerin ( kullanıcılar arasındaki ilişkileri ) ve sosyal uygulamanın kendisi ( Facebook, Twitter gibi ) ile ayrılmaz bir şekilde bağlantılı olmasındadır. Bu iki düzey simbiyotik bir ilişki içindedir: Uygulamaların yeniliği sosyal grafiğin gelişimini teşvik ederken, sosyal grafik de sosyal medya uygulamalarının ana engeli haline gelmektedir.

Ama, sosyal grafik ile sosyal uygulamaları ayırırsak ne olur? Bir uygulama kaybolsa bile, onun üzerinde oluşturulan sosyal grafiği kullanarak başka bir sosyal uygulamayı kolaylıkla başlatabiliriz. İşte Web3'ün soğuk başlatma sorununa verdiği cevap budur.

Açık Sosyal Grafik Olarak Kamu Blok Zinciri Kullanımı

Bir bakıma, Ethereum gibi halka açık blok zincirleri kendileri bir sosyal ağdır. Bir ENS alan adını veya cüzdan adresini inceleyerek, bu kullanıcının zincir üzerindeki sosyal profiline ulaşabiliriz: Hangi varlıklara sahip oldukları, kiminle işlem yaptıkları ve hangi topluluklara ait olduklarını çıkarabiliriz.

Bu zincir üstü sosyal veriler, yeni merkeziyetsiz sosyal ağların doğal bir başlangıç noktası olabilir; bazı şirketler bu yolu keşfetmektedir. Örneğin, bir platform blockchain tarayıcısındaki onaltılık verileri okunabilir portföyler veya "profil" haline dönüştürmekte ve farklı bireylere mesaj göndermeyi sağlayan bir işlev sunarak zincir üstü verileri kullanarak mesaj tarzı bir sosyal ağı başlatmaktadır. Diğer bazı platformlar ise zincir üstü kullanıcı profillerini kullanarak Twitter tarzı bir sosyal ağ inşa etmeye çalışmaktadır. Gelişmiş büyük dil modellerinin kullanılmasıyla, ham işlem verilerini normal kullanıcılar için okunabilir ve anlaşılır hale getirme stratejisi hızla gelişmektedir.

Yerel Sosyal Harita Protokolü

Kamusal blok zinciri verilerine yalnızca bağımlı olmak bir sorun yaratıyor; çünkü bu veriler sosyal uygulamalar için yeterince zengin değil. Kamusal blok zincirleri öncelikle finansal uygulamalar için inşa edilmiştir, sosyal uygulamalar için değil. Bu nedenle, zincir üzerindeki yerel olarak toplanan veriler, işlem geçmişi, hesap bakiyeleri ve token verileri gibi, sosyal ağlar için en yararlı olanlar olmayabilir.

Bir fikir, kamu blok zinciri üzerinde yeni, özel bir sosyal grafik protokolü inşa etmektir. Örneğin, bir protokol, sosyal uygulamalarda bulunan ortak sosyal etkileşim unsurlarını kullanarak, bu unsurları "paylaşma", "yorum yapma" ve "paylaşma" gibi farklı zincir üstü eylemlere soyutlar. Diğer bir protokol de sosyal grafiğinde benzer soyutlamalara sahiptir, örneğin "paylaşma", "tepki verme" ve "tavsiye etme" işlevleri. Bu protokoller arasındaki ana fark, teknik uygulama biçimleridir.

Bu sosyal grafik protokolleri için anahtar, bunların mutlaka üst düzey sosyal uygulamalar inşa etmediğidir. Aksine, bu üst düzey uygulamaların inşa edilmesi ve genişletilmesi için gereken açık sosyal grafik katmanını sağlarlar. Bunu yapmanın temel avantajı, bir zamanlar başarılı olan bir sosyal uygulama kaybolsa bile, üretilen sosyal grafiğin diğer geliştiriciler tarafından kullanılabilmesidir. Bu nedenle, tek bir pazarlama kampanyası veya başarılı bir uygulama, tüm ekosistemi başlatmak için yeterlidir.

Sıfırdan Merkeziyetsiz Sosyal Medya Tasarlamak

Üçüncü strateji, sıfırdan merkeziyetsiz bir çözüm inşa etmektir. Sosyal medya uygulamalarının dijital deneyimimizin temel taşı olduğu varsayımıyla, sosyal medya uygulamalarının temel işlevlerini yerelleştiren özel bir blok zinciri ( veya diğer merkeziyetsiz ) çözümlerine ihtiyaç vardır; bunun yerine, başlangıçta finansal kullanım senaryolarını desteklemek için tasarlanan altyapının üzerinde inşa edilen protokollerle gerçekleştirilmelidir.

Bazı projeler, sosyal uygulamalara odaklanan L1 blok zincirleri inşa ediyor. Diğer ana akım kamu blok zincirlerinin "saniyedeki işlem sayısına" odaklanmasının aksine, bu projeler "saniyedeki gönderi sayısını" optimize etmeye ve sosyal uygulamaların iletişim ve depolama ihtiyaçlarını karşılamaya adanmıştır. Bu L1 blok zincirinin üzerine, uzun içerik, kısa içerik ve forum tarzı uygulamalar dahil olmak üzere çeşitli sosyal uygulamalar inşa etmeyi planlıyorlar.

Diğer merkeziyetsiz sosyal medya platformları da genel olarak merkeziyetsiz sosyal medya tasarımını sıfırdan oluşturma stratejisini izlemektedir. Teknik olarak, bunlar blok zinciri tabanlı çözümler değildir, ancak gönderilerin yeterince merkeziyetsiz olmasını sağlamak için sunucu sistemlerine dayanır. Örneğin, bir platform, kullanıcıların farklı hizmet sağlayıcıları arasında seçim yapabileceği e-posta benzeri bir sistem kullanmaktadır.

Bu projelerin ortak noktası, mevcut kamu blok zinciri tasarımının sosyal ağlar için uygun olduğu fikrini reddetmeleridir. Bu yaklaşım, bu projelere tasarım kararları ve kullanıcı deneyimi üzerinde daha ince bir kontrol sağlasa da, aynı zamanda DeFi, mevcut NFT toplulukları ve Web3 ekosistemindeki diğer olgun unsurlarla potansiyel bağlantıları ve karşılıklı etkileşimleri kesmektedir. Ayrıca, bu çözümlerin ne ölçüde "merkeziyetsiz" olduğu, özellikle merkeziyetsizliklerinin kamu blok zincirinin garantisi altında olmadığı bir ortamda, henüz gözlemlenmemiştir. Bu çözümler, nihayetinde mevcut sosyal ağlar gibi sosyal grafik ile sosyal uygulamaları birleştirecek mi yoksa sosyal grafik katmanını tam anlamıyla merkeziyetsizleştirip çeşitli uygulamalar ve geliştirme ekiplerini mi çekecek? Bu, Web3 sosyal geleceği için önemli bir sorudur.