Формирование и позиционирование личного бренда

В современную эпоху самосознания личный бренд стал ключевым элементом для установления своей идентичности в море людей. В отличие от прошлого, когда мы полагались на традиционные СМИ, сейчас личный бренд в большей степени определяется и распространяется через платформы самосознания.

Важность позиционирования

В условиях жесткой конкуренции на рынке точная самоидентификация имеет важное значение. Однако в новых областях акцент следует делать на удовлетворении потребностей пользователей, а не на чрезмерной фиксации на позиционировании. Ваше позиционирование часто выражается в оценках со стороны других.

Возьмем "买单哥" в качестве примера, его позиционирование основано на следующих аспектах:

• Основные ценности: учиться у передовых, идти правильным путем
• Самосознание: опытный человек, прошедший через это
• Отношения с аудиторией: спутник, лидер
• Уникальные черты: особенности в глазах друзей
• Конкретные проявления: аватар, описание, слоган и т.д.

Дифференцированная стратегия

В условиях жесткой конкуренции крайне важно искать нишевые рынки и уникальные подходы. Например, на платформе Twitter, где много трейдеров, инновационно запустили рубрику "Диалог с трейдерами", проводя еженедельные онлайн-дискуссии, сосредоточенные на вторичном рынке, что привело к уникальной рыночной позиции.

Путь к реализации личного бренда

Успех личного бренда требует трех элементов: контент, каналы и время.

Контентная стратегия

1. Анализ требований: от общего к конкретному

   • Общественный спрос: как стать лучше
   • Конкретные требования: как зарабатывать на торговле
   • Точные требования: выберите подходящую торговую стратегию

2. Портрет аудитории

   • Точное описание характеристик, предпочтений и болевых точек целевой аудитории
   • Например: молодые инвесторы, увлеченные криптовалютой, стремящиеся к быстрому обогащению

3. Формат содержания

   • Рассказы о успешных трейдерах (привлечение трафика)
   • Глубокое интервью с优秀交易员（提供价值）
   • Обсуждение новых инвестиционных возможностей (направление преобразования)

Источник содержания

• Вдохновение от контента конкурентов
• Ответы на вопросы друзей и фанатов
• Поделитесь личным опытом и размышлениями

Способы представления содержимого

Можно выбрать различные формы, такие как рассказать историю, обучить знаниям, продемонстрировать процесс, провести интервью или представить продукт. Выберите наиболее подходящий для вас способ и сохраняйте профессионализм и подлинность.

Выбор подходящих каналов распространения

Основной принцип выбора платформы заключается в том, что вы должны находиться там, где ваша целевая аудитория. Углубите свои знания о механизмах работы и изменениях алгоритмов на различных платформах (таких как Twitter, YouTube, Douyin, Xiaohongshu) и следите за тенденциями развития платформ.

Например, Douyin преобразовался из чисто контентной платформы в социальную торговую платформу, что изменило требования к создателям контента. Понять основные правила платформы и этапы ее развития важно для того, чтобы разработать эффективную стратегию роста.

Используйте возможность

1. Следите за актуальными темами: регулярно проверяйте популярные списки на различных платформах
2. Прогнозирование тренда: использование данных сторонних платформ для анализа тенденций роста контента
3. Создание обсуждения: своевременно копируйте успешные примеры, становясь частью горячей темы.

Кризисный PR

Сохраняйте спокойствие и открытость к критике. В индустрии криптовалюты кризис общественного мнения часто становится возможностью для расширения влияния, ключевым моментом является повышение видения и более макроскопический взгляд на проблему.

Советы для предпринимателей

1. Уделите внимание роли рекомендателя: качественная рекомендация может значительно снизить порог принятия решений для инвесторов.
2. Понимание потребностей инвесторов: рассматривайте процесс финансирования как сложную маркетинговую деятельность, глубоко изучая уникальные потребности каждого инвестора.
3. Создание личного влияния: CMO проекта должен создать и поддерживать свои аккаунты в социальных сетях, четко определить цели (например, финансирование, маркетинг, привлечение инвестиций и т.д.), целенаправленно формируя личный бренд.

В современную цифровую эпоху каждый должен придавать значение строительству личного бренда. С помощью точной настройки, качественного контента и эффективного распространения вы можете выделиться на конкурентном рынке и достичь двойного роста как личного, так и карьерного.