Labubu стильный игрушечный рынок стал популярным, удивительно похожим на пузырь NFT, в будущем может повторить его судьбу.

Labubu — это вымышленный IP персонаж, созданный гонконгским художником Лун Цзясенко в 2015 году. Этот персонаж принадлежит к серии «THE MONSTERS» известной玩具ной компании. Его дизайн искусно сочетает элементы темных эльфов из скандинавской мифологии с восточной эстетикой, формируя уникальный стиль «уродливого милого», который подрывает традиционную сладость игрушек.

Labubu изначально был распространен только как персонаж в книге для детей в узких кругах. Однако после сотрудничества с игрушечной компанией в 2019 году и запуска слепых коробок, он быстро перешел из арт-круга в глобальный феномен популярного IP.

В апреле 2024 года известная участница женской группы опубликовала в социальных сетях куклу Labubu, назвав её «моим сокровищем». Это вызвало ажиотаж в Юго-Восточной Азии, и цена на рынке Таиланда даже возросла до 7 раз выше первоначальной.

Затем несколько международных звезд повесили Labubu на дорогие сумки, и эта тенденция подняла его с уровня обычной игрушки до «аксессуара класса люкс», открыв новый «путь спекуляции», что вызвало глобальный интерес и значительно увеличило его рыночную стоимость.

10 июня на одном из аукционов была представлена единственная в мире первая версия Labubu цвета мяты, и её цена достигла 1,08 миллиона юаней. Это событие способствовало тому, что акции связанных компаний достигли исторического максимума, увеличившись почти в 10 раз за год, а основатель компании стал богатейшим человеком в одной из провинций.

Этот феномен невольно напоминает о глобальной популярности NFT несколько лет назад. Оба явления стимулируются эффектом знаменитостей, оба устанавливают рекорды на аукционах и вызывают массовый ажиотаж. Разница в том, что одно является материальным активом, а другое - виртуальным активом.

Глубокий анализ показывает, что у обоих есть много схожих аспектов в их духовной сущности. Например, они оба создают дефицит, чтобы вызвать у потребителей психологию «страха упустить» (FOMO); в то же время, оба зависят от социальных медиа для распространения: пользователи Labubu делятся скрытыми моделями на платформах коротких видео, игроки NFT устанавливают свои коллекции на аватарки в социальных сетях, что также имеет ярко выраженный социальный характер.

Так будет ли Labubu повторять судьбу NFT? После бурного рыночного хайпа, в конечном итоге возвращаясь к спокойствию, даже сталкиваясь с ужасным концом после разрыва пузыря спекуляций. В конце концов, NFT-аватары, которые когда-то стоили миллионы, сейчас потеряли 90% своей стоимости.

Оглядываясь на развитие других классических IP этой игрушечной компании, мы можем получить некоторые идеи. MOLLY, как первый успешный IP компании (появилась в 2006 году), создавала дефицит за счет коллабораций с предметами роскоши и модными брендами, некоторые совместные модели стоили более 10 000 юаней, а на вторичном рынке их цена возрастала на 300%. Однако, теперешний цикл популярности новых серий сократился до 6-12 месяцев, а цена некоторых моделей упала вдвое по сравнению с пиковыми значениями.

Еще один IP под названием SKULLPANDA, из-за резкого увеличения предложения, цена перепродажи упала на 40% за полгода.

Хотя у нас нет данных о ценовых колебаниях всех IP этой компании, некоторые репрезентативные IP после рыночного ажиотажа в целом вернулись к спокойствию, и цена также значительно откатилась, что довольно похоже на тенденции на рынке NFT.

В настоящее время на вторичном рынке LABUBU, первоначальная цена которого составляла 599 юаней, была перепродана за почти 15 тысяч юаней. Это невольно напоминает о другой популярной игрушке-кирпичике, которая была на пике моды более десяти лет назад, когда совместная модель с одним из люксовых брендов была продана за 220 тысяч юаней, но сейчас большинство моделей стоят лишь 30%-50% от первоначальной цены. Так сможет ли Labubu избежать такой участи?

История, похоже, уже дала ответ. Даже самые яркие повествования в конечном итоге приходят к завершению, и, похоже, только биткойн смог сломать это заклинание.

Стоит отметить, что дефицит Labubu в основном формируется через официальное описание. В отличие от этого, NFT изначально обладает абсолютной редкостью и технически не может быть взломан или подвергнут человеческому вмешательству. С этой точки зрения, сочетание NFT и Labubu может привести к более интересному развитию, но это уже другая тема для обсуждения.