Экосистема Telegram-игр сталкивается с полным спадом, кто станет лидером следующего роста?
В последнее время данные пользователей ботов и мини-программ Telegram показывают явную тенденцию к снижению. Экосистема мини-программ Telegram, которая когда-то достигла взрывного роста благодаря играм Clicker, теперь сталкивается с серьезными вызовами.
Чрезмерная зависимость от поддержки единственного типа игры, хотя и привела к резкому увеличению пользователей и данных в краткосрочной перспективе, также заложила основу для угрозы дисбаланса экосистемы. С угасанием новизны у пользователей, сильно однородные и лишенные глубины игры Clicker выявили множество проблем, и вся экосистема начала испытывать обратные последствия.
В настоящее время необходимо глубоко проанализировать стратегические ошибки и найти новое направление, которое сможет привести к следующему этапу развития экосистемы.
1. Тенденция резкого снижения активных пользователей в месяц трудно остановить
Некоторое аналитическое агентство провело месячное наблюдение за 820 проектами в Telegram. С 1 по 31 октября общее количество активных пользователей за месяц (MAU) достигло 879,922,503. Однако за этой цифрой скрывается резкая тенденция к снижению.
За месяц общее количество MAU сократилось на 295 971 112, что составляет снижение на 33%. Это значительное падение свидетельствует о резком снижении активности пользователей и отражает то, что вся экосистема сталкивается с беспрецедентными вызовами.
Анализируя ежедневные данные, мы обнаружили, что это падение демонстрирует тенденцию к усилению. Особенно это касается крупных проектов с более чем 5 миллионами пользователей, где первоначальная скорость снижения MAU была относительно медленной, но со временем скорость снижения начала ускоряться, и даже в последующем она ускорила падение, оказав более глубокое влияние на общее снижение MAU.
Данное явление показывает, что даже проекты с большой пользовательской базой трудно противостоять ударам потери пользователей, что свидетельствует о том, что глубинные проблемы внутри экосистемы требуют решения.
2. Структурные изменения за ростом и падением проекта
Из 820 отслеживаемых проектов в октябре 249 проектов показали рост, а 491 проект снизился.
С данных анализа можно четко увидеть, что ведущие и исторически давние проекты демонстрируют наибольшее падение. Эти когда-то успешные звездные проекты сейчас сталкиваются с резким снижением активности и вовлеченности пользователей, что отражает ослабление их роста и утрату новизны для пользователей.
В то же время некоторые новые проекты показали положительный рост, внося новую жизнь на рынок. Однако по количеству и темпам роста увеличение этих новых проектов далеко не может компенсировать влияние падения старых проектов.
В проектах с числом пользователей менее 1 миллиона количество падающих проектов все еще превышает количество растущих. Это указывает на то, что даже в области средних и малых проектов общая тенденция по-прежнему нисходящая, и на рынке недостаточно новых сил, чтобы изменить эту ситуацию.
Данное явление подчеркивает структурные проблемы, существующие в экосистеме: привлекательность старых проектов постепенно уменьшается, а у новых проектов недостаток роста, и вся экосистема нуждается в новых стимулах и направлениях. Как сохранить привязанность пользователей, одновременно предоставляя более инновационные и ценные приложения, стало неотложной задачей для разработчиков.
3. Миграция масштабов проекта и снижение потребностей пользователей
Чтобы глубже понять изменения в экосистеме, 820 отслеживаемых проектов будут разделены на несколько уровней в зависимости от количества активных пользователей в месяц (MAU): более 50 миллионов, от 10 до 50 миллионов, от 5 до 10 миллионов, от 2 до 5 миллионов, от 500 тысяч до 2 миллионов, от 100 до 500 тысяч, от 20 до 100 тысяч и менее 20 тысяч.
Наблюдая за изменениями этих проектов в октябре, были выявлены некоторые тенденции, которые стоит отметить:
3.1 Высокие проекты переходят к низким уровням
5000万MAU уровень: количество проектов уменьшилось с 2 на 1-й неделе до 1 на 4-й неделе.
Уровень 10-50 миллионов MAU: количество проектов снизилось с 18 на 1-й неделе до 15 на 4-й неделе.
Уровень MAU от 5 до 10 миллионов: количество проектов увеличилось с 22 в 1-й неделе до 31 в 4-й неделе.
Явно видно, что топовые проекты скатываются на более низкий уровень. Количество проектов с более чем 50 миллионами пользователей уменьшилось с 2 до 1, что показывает, что активность пользователей этих флагманских проектов резко снижается. Эта тенденция приводит к уменьшению числа высококачественных проектов и увеличению числа проектов среднего уровня, отражая то, что экосистема переживает сокращение сверху вниз.
3.2 Уровень проектов среднего размера значительно снизился
200-500万 MAU: количество проектов увеличилось с 35 на 1-й неделе до 41 на 4-й неделе, но рост был довольно медленным.
Уровень 500000-2000000 MAU: количество проектов увеличилось с 78 в 1-й неделе до 99 в 4-й неделе.
Проекты среднего размера также не смогли избежать влияния снижения активности. Увеличение числа проектов в основном связано с понижением уровня высококлассных проектов, а не с собственным ростом. Это указывает на то, что давление на проекты среднего размера для поддержания числа пользователей увеличивается, а явление оттока пользователей становится очевидным.
3.3 Количество малых проектов значительно увеличилось
100000-500000 MAU: количество проектов увеличилось с 142 в 1-й неделе до 181 в 4-й неделе.
20 тысяч-100 тысяч MAU и <20 тысяч MAU: количество проектов в этих двух категориях значительно увеличилось. В частности, количество проектов в категории <20 тысяч увеличилось с 84 до 161.
Увеличение количества мелких проектов не является признаком процветания экосистемы, а результатом общего снижения проектов. Проекты всех уровней в целом сталкиваются с проблемой снижения активности пользователей, а приток новых проектов недостаточен, чтобы компенсировать потерю пользователей; экосистема испытывает недостаток в свежей крови.
Эти данные четко показывают всеобъемлющую тенденцию к снижению масштабов проектов экосистемы. От ведущих проектов до мелких все испытывают удар снижения активности. Эта тенденция отражает недостаточную лояльность пользователей экосистемы и нехватку инновационных драйверов, что настоятельно требует новых стратегий и нарративов для стимулирования роста и восстановления доверия пользователей.
4. Проблемы и яркие моменты проекта某开发者联盟
При обсуждении состояния развития различных проектов в экосистеме мы обратили внимание на один проект альянса разработчиков. Несмотря на то, что у него есть определенная известность и база пользователей на рынке, он все еще не может избежать тенденции снижения числа пользователей, и в некоторых аспектах этот спад даже более выражен.
Кроме того, внутри проекта царит смешение качеств, существует неравномерное качество. Однако стоит отметить, что все же есть один-два ярких проекта, которые выделяются и приносят надежду всему экосистеме.
Пользовательская тенденция к снижению более выражена
Через анализ данных этого альянсового проекта, мы обнаружили:
Общая активность пользователей снижается: по сравнению с другими проектами, снижение пользователей в этом альянсе более значительное, количество активных пользователей продолжает уменьшаться. Это может быть связано с отсутствием постоянных инноваций и механизмов вовлечения пользователей в проект.
Увеличение конкуренции: в аналогичных соревновательных и игровых проектах этот альянс сталкивается с более жесткой конкуренцией. Появление новых проектов отвлекает пользователей, что приводит к сокращению его доли на рынке.
Качество проектов разнородно
Смешанная экосистема: качество дочерних проектов и мероприятий внутри альянса варьируется, некоторые проекты не имеют четкой定位 и качественного контента, что затрудняет привлечение и удержание пользователей.
Пользовательский опыт требует улучшения: некоторые проекты имеют недостатки в дизайне и функциональности, что приводит к плохому опыту пользователей и дальнейшему ускорению их потери.
亮кие моменты, на которые стоит обратить внимание
Несмотря на множество проблем, в альянсе все еще есть несколько выдающихся проектов, например, некоторые игры показывают хорошие тенденции роста в определенные дни и продолжают расти.
5. Один кит падает, и все живое возникает или возвращается к нулю
Чтобы более глубоко понять динамику пользователей проекта, мы изучили изменения в проекте за неделю, которая была 30 дней назад (с 24 по 30 сентября), и за последнюю неделю (с 25 по 31 октября).
С одной стороны, это помогает нам наблюдать за изменениями в течение целого месяца; с другой стороны, поскольку официальные данные представляют собой количество активных пользователей в месяц (MAU), если сумма наклонов трендов за эти два периода ближе к 0, то подозрение о наличии аномалий в данных и отсутствии новых пользователей возрастает.
методы анализа
Мы определили следующие показатели для двух 7-дневных периодов:
M1 (изменение количества пользователей с 24 по 30 сентября): в этот период M1 равен количеству действительных пользователей в последний день периода (не пустых и более 10) минус количество действительных пользователей в первый день периода (не пустых и более 10).
M2 (изменение числа пользователей с 25 октября по 31 октября): аналогично, M2 равен количеству активных пользователей в последний день этого периода (не пустым и больше 10), минус количество активных пользователей в первый день цикла (не пустым и больше 10).
Кроме того, мы построили двумерную координатную систему, где M1 является осью Х, а M2 - осью Y, и добавили вспомогательную линию x=-y для облегчения анализа.
объяснение координатныхquadrants
Путем нанесения данных проекта на координатную систему, мы можем оценить пользовательские тенденции проекта в зависимости от квадранта и положения.
Первый квадрант (M1>0, M2>0): Проект демонстрирует рост пользователей в оба временных периода, возможно, обладает устойчивым ростом.
Второй квадрант (M1<0, M2>0): проект переходит от спада к росту, возможно, имеет потенциал, но требует наблюдения.
Третий квадрант (M1<0, M2<0): проект продолжает снижаться, активность пользователей снижается, существует высокий риск.
Четвертый квадрант (M1>0, M2<0): проект переходит от роста к снижению, необходимо быть осторожным, чтобы не войти в спиральное падение.
Ключевое открытие
Проекты роста пользователей (первый и второй квадранты) заслуживают особого внимания, так как эти проекты демонстрируют потенциал для устойчивого роста или восстановления.
Пользователи, упавшие в проекты (третий и четвертый квадранты), нуждаются в глубоком анализе причин падения и своевременной корректировке стратегии для восстановления пользователей.
Необходимо усилить мониторинг аномальных данных, чтобы обеспечить их достоверность и поддерживать здоровое развитие экосистемы.
6. Итоги
В настоящее время приложения Telegram на платформе мини-программ сталкиваются с беспрецедентными трудностями, сосредоточенными в основном в двух областях: коммерциализация и контент.
В коммерческих аспектах:
Современная бизнес-модель в основном заключается в продаже объема и добавлении монет, а ключевым моментом является монетизация трафика. Однако на текущем этапе проблема заключается в том, что связанные с добавлением монет стороны уже приобрели значительный объем трафика, и новый трафик для них недостаточно привлекателен. В то же время в игре было создано большое количество токенов, но не хватает конкретных сценариев применения и механизмов расходования. После получения токенов у игроков остается единственный выбор — продать их, что приводит к быстрому упадку проекта после добавления монет.
В плане содержания:
В настоящее время подавляющее большинство ведущих игр основаны на кликерах (Clicker) и ряде фрагментарных заданий, сами игры страдают от нехватки играбельности. Если это продолжится, у пользователей сложится устойчивый стереотип о играх в Telegram, и привлеченные игроки будут в основном типами, стремящимися к краткосрочной прибыли. Чтобы изменить эту ситуацию, необходимо создать действительно играбельные игры и восстановить доверие пользователей. На платформе Telegram следующим успешным игровым проектом станет настоящая шедевр, способная затронуть сердца людей.
Мы искренне надеемся увидеть новые идеи контента и новые модели монетизации, которые вдохнут жизнь в эти игры, и
Посмотреть Оригинал
На этой странице может содержаться сторонний контент, который предоставляется исключительно в информационных целях (не в качестве заявлений/гарантий) и не должен рассматриваться как поддержка взглядов компании Gate или как финансовый или профессиональный совет. Подробности смотрите в разделе «Отказ от ответственности» .
14 Лайков
Награда
14
7
Поделиться
комментарий
0/400
PriceOracleFairy
· 07-28 10:08
вибрации мертвой кошки, честно говоря... я это предвидел
Посмотреть ОригиналОтветить0
ProposalDetective
· 07-27 23:19
Вот и всё, давно уже должно было быть падение.
Посмотреть ОригиналОтветить0
SpeakWithHatOn
· 07-27 10:57
Давным-давно должно было произойти падение! Чистая игра для лохов
Посмотреть ОригиналОтветить0
MEVHunter
· 07-25 14:53
Арбитраж возможности все исчезли, лучше изучить оптимизацию газа для срочных займов
Посмотреть ОригиналОтветить0
ImpermanentLossEnjoyer
· 07-25 14:52
Надоело играть, давно уже следовало избавиться.
Посмотреть ОригиналОтветить0
LiquidatorFlash
· 07-25 14:40
Данные упали на 33,7% по сравнению с апрелем 22 года. Это сигнал тревоги.
Посмотреть ОригиналОтветить0
BrokenDAO
· 07-25 14:35
Типичный случай искажения краткосрочных стимулов. Безусловный упадок.
Экосистема мини-игр в Telegram оказалась в кризисе: MAU упал на 33%, ищем прорыв.
Экосистема Telegram-игр сталкивается с полным спадом, кто станет лидером следующего роста?
В последнее время данные пользователей ботов и мини-программ Telegram показывают явную тенденцию к снижению. Экосистема мини-программ Telegram, которая когда-то достигла взрывного роста благодаря играм Clicker, теперь сталкивается с серьезными вызовами.
Чрезмерная зависимость от поддержки единственного типа игры, хотя и привела к резкому увеличению пользователей и данных в краткосрочной перспективе, также заложила основу для угрозы дисбаланса экосистемы. С угасанием новизны у пользователей, сильно однородные и лишенные глубины игры Clicker выявили множество проблем, и вся экосистема начала испытывать обратные последствия.
В настоящее время необходимо глубоко проанализировать стратегические ошибки и найти новое направление, которое сможет привести к следующему этапу развития экосистемы.
1. Тенденция резкого снижения активных пользователей в месяц трудно остановить
Некоторое аналитическое агентство провело месячное наблюдение за 820 проектами в Telegram. С 1 по 31 октября общее количество активных пользователей за месяц (MAU) достигло 879,922,503. Однако за этой цифрой скрывается резкая тенденция к снижению.
За месяц общее количество MAU сократилось на 295 971 112, что составляет снижение на 33%. Это значительное падение свидетельствует о резком снижении активности пользователей и отражает то, что вся экосистема сталкивается с беспрецедентными вызовами.
Анализируя ежедневные данные, мы обнаружили, что это падение демонстрирует тенденцию к усилению. Особенно это касается крупных проектов с более чем 5 миллионами пользователей, где первоначальная скорость снижения MAU была относительно медленной, но со временем скорость снижения начала ускоряться, и даже в последующем она ускорила падение, оказав более глубокое влияние на общее снижение MAU.
Данное явление показывает, что даже проекты с большой пользовательской базой трудно противостоять ударам потери пользователей, что свидетельствует о том, что глубинные проблемы внутри экосистемы требуют решения.
2. Структурные изменения за ростом и падением проекта
Из 820 отслеживаемых проектов в октябре 249 проектов показали рост, а 491 проект снизился.
С данных анализа можно четко увидеть, что ведущие и исторически давние проекты демонстрируют наибольшее падение. Эти когда-то успешные звездные проекты сейчас сталкиваются с резким снижением активности и вовлеченности пользователей, что отражает ослабление их роста и утрату новизны для пользователей.
В то же время некоторые новые проекты показали положительный рост, внося новую жизнь на рынок. Однако по количеству и темпам роста увеличение этих новых проектов далеко не может компенсировать влияние падения старых проектов.
В проектах с числом пользователей менее 1 миллиона количество падающих проектов все еще превышает количество растущих. Это указывает на то, что даже в области средних и малых проектов общая тенденция по-прежнему нисходящая, и на рынке недостаточно новых сил, чтобы изменить эту ситуацию.
Данное явление подчеркивает структурные проблемы, существующие в экосистеме: привлекательность старых проектов постепенно уменьшается, а у новых проектов недостаток роста, и вся экосистема нуждается в новых стимулах и направлениях. Как сохранить привязанность пользователей, одновременно предоставляя более инновационные и ценные приложения, стало неотложной задачей для разработчиков.
3. Миграция масштабов проекта и снижение потребностей пользователей
Чтобы глубже понять изменения в экосистеме, 820 отслеживаемых проектов будут разделены на несколько уровней в зависимости от количества активных пользователей в месяц (MAU): более 50 миллионов, от 10 до 50 миллионов, от 5 до 10 миллионов, от 2 до 5 миллионов, от 500 тысяч до 2 миллионов, от 100 до 500 тысяч, от 20 до 100 тысяч и менее 20 тысяч.
Наблюдая за изменениями этих проектов в октябре, были выявлены некоторые тенденции, которые стоит отметить:
3.1 Высокие проекты переходят к низким уровням
Явно видно, что топовые проекты скатываются на более низкий уровень. Количество проектов с более чем 50 миллионами пользователей уменьшилось с 2 до 1, что показывает, что активность пользователей этих флагманских проектов резко снижается. Эта тенденция приводит к уменьшению числа высококачественных проектов и увеличению числа проектов среднего уровня, отражая то, что экосистема переживает сокращение сверху вниз.
3.2 Уровень проектов среднего размера значительно снизился
Проекты среднего размера также не смогли избежать влияния снижения активности. Увеличение числа проектов в основном связано с понижением уровня высококлассных проектов, а не с собственным ростом. Это указывает на то, что давление на проекты среднего размера для поддержания числа пользователей увеличивается, а явление оттока пользователей становится очевидным.
3.3 Количество малых проектов значительно увеличилось
Увеличение количества мелких проектов не является признаком процветания экосистемы, а результатом общего снижения проектов. Проекты всех уровней в целом сталкиваются с проблемой снижения активности пользователей, а приток новых проектов недостаточен, чтобы компенсировать потерю пользователей; экосистема испытывает недостаток в свежей крови.
Эти данные четко показывают всеобъемлющую тенденцию к снижению масштабов проектов экосистемы. От ведущих проектов до мелких все испытывают удар снижения активности. Эта тенденция отражает недостаточную лояльность пользователей экосистемы и нехватку инновационных драйверов, что настоятельно требует новых стратегий и нарративов для стимулирования роста и восстановления доверия пользователей.
4. Проблемы и яркие моменты проекта某开发者联盟
При обсуждении состояния развития различных проектов в экосистеме мы обратили внимание на один проект альянса разработчиков. Несмотря на то, что у него есть определенная известность и база пользователей на рынке, он все еще не может избежать тенденции снижения числа пользователей, и в некоторых аспектах этот спад даже более выражен.
Кроме того, внутри проекта царит смешение качеств, существует неравномерное качество. Однако стоит отметить, что все же есть один-два ярких проекта, которые выделяются и приносят надежду всему экосистеме.
Пользовательская тенденция к снижению более выражена
Через анализ данных этого альянсового проекта, мы обнаружили:
Качество проектов разнородно
亮кие моменты, на которые стоит обратить внимание
Несмотря на множество проблем, в альянсе все еще есть несколько выдающихся проектов, например, некоторые игры показывают хорошие тенденции роста в определенные дни и продолжают расти.
5. Один кит падает, и все живое возникает или возвращается к нулю
Чтобы более глубоко понять динамику пользователей проекта, мы изучили изменения в проекте за неделю, которая была 30 дней назад (с 24 по 30 сентября), и за последнюю неделю (с 25 по 31 октября).
С одной стороны, это помогает нам наблюдать за изменениями в течение целого месяца; с другой стороны, поскольку официальные данные представляют собой количество активных пользователей в месяц (MAU), если сумма наклонов трендов за эти два периода ближе к 0, то подозрение о наличии аномалий в данных и отсутствии новых пользователей возрастает.
методы анализа
Мы определили следующие показатели для двух 7-дневных периодов:
Кроме того, мы построили двумерную координатную систему, где M1 является осью Х, а M2 - осью Y, и добавили вспомогательную линию x=-y для облегчения анализа.
объяснение координатныхquadrants
Путем нанесения данных проекта на координатную систему, мы можем оценить пользовательские тенденции проекта в зависимости от квадранта и положения.
Ключевое открытие
6. Итоги
В настоящее время приложения Telegram на платформе мини-программ сталкиваются с беспрецедентными трудностями, сосредоточенными в основном в двух областях: коммерциализация и контент.
В коммерческих аспектах:
Современная бизнес-модель в основном заключается в продаже объема и добавлении монет, а ключевым моментом является монетизация трафика. Однако на текущем этапе проблема заключается в том, что связанные с добавлением монет стороны уже приобрели значительный объем трафика, и новый трафик для них недостаточно привлекателен. В то же время в игре было создано большое количество токенов, но не хватает конкретных сценариев применения и механизмов расходования. После получения токенов у игроков остается единственный выбор — продать их, что приводит к быстрому упадку проекта после добавления монет.
В плане содержания:
В настоящее время подавляющее большинство ведущих игр основаны на кликерах (Clicker) и ряде фрагментарных заданий, сами игры страдают от нехватки играбельности. Если это продолжится, у пользователей сложится устойчивый стереотип о играх в Telegram, и привлеченные игроки будут в основном типами, стремящимися к краткосрочной прибыли. Чтобы изменить эту ситуацию, необходимо создать действительно играбельные игры и восстановить доверие пользователей. На платформе Telegram следующим успешным игровым проектом станет настоящая шедевр, способная затронуть сердца людей.
Мы искренне надеемся увидеть новые идеи контента и новые модели монетизации, которые вдохнут жизнь в эти игры, и