Problemas estruturais na disseminação de conteúdo Web3: não é apenas a influência do InfoFi
Recentemente, a discussão sobre se o InfoFi causará "câmaras de eco informativas" gerou ampla atenção. Após uma reflexão profunda e uma análise de casos, pode-se chegar à conclusão de que este não é um problema exclusivo do InfoFi, mas sim um resultado estrutural da própria disseminação de conteúdo. O InfoFi apenas torna esse fenômeno mais evidente.
Do ponto de vista da equipe do projeto, o InfoFi é na verdade um acelerador. Seu objetivo é fazer com que o projeto pareça mais popular, fazendo com que os usuários percebam que o projeto está sendo discutido, o que impulsiona ainda mais a interação ou conversão. Assim, a equipe do projeto geralmente aloca um orçamento para atividades do InfoFi, enquanto busca o apoio de agências de marketing, especialmente aquelas capazes de mobilizar grandes influenciadores.
A formação de bolhas de informação geralmente começa com conteúdos de alto nível, e não com os usuários de base. Após líderes de opinião de grande porte publicarem conteúdos patrocinados, líderes de opinião menores tendem a seguir a tendência. Além disso, os algoritmos das redes sociais recomendam conteúdos semelhantes com base na interação, fazendo com que o fluxo de informações dos usuários seja rapidamente inundado com diferentes opiniões sobre o mesmo projeto.
Este fenómeno não é exclusivo da InfoFi. Na era anterior à InfoFi, os influenciadores também alternavam entre promoção, redacção de textos e publicação de anúncios. A InfoFi apenas tornou este mecanismo de distribuição de conteúdo mais transparente e estruturado, tornando as regras de disseminação mais claras.
A razão pela qual o InfoFi ampliou o mecanismo de viés informativo existente é porque ele melhora a organização e a eficiência de disseminação das informações, mas essa eficiência é construída sobre uma aceleração da "estrutura de atenção" existente, e não uma ruptura. Os desenvolvedores do projeto já tendem a alocar o orçamento para grandes formadores de opinião, e esse conteúdo terá prioridade de lançamento. O mecanismo do InfoFi também mobiliza criadores de conteúdo de pequeno e médio porte para produzirem conteúdo concentrado em um curto período de tempo, tornando mais fácil para os algoritmos de recomendação das redes sociais identificarem os "temas populares atuais", recomendando continuamente conteúdo semelhante, formando um ciclo fechado.
Mais importante ainda, a fonte do conteúdo é relativamente concentrada, e os objetivos de escrita dos criadores são semelhantes: participar, marcar pontos, ganhar exposição, em vez de analisar os projetos em profundidade a partir de diferentes perspetivas. Portanto, apesar de o conteúdo que se vê à superfície parecer variado, na essência é muito semelhante, dando gradualmente a sensação de "estar preso a uma narrativa única do projeto."
Então, de onde vem a ansiedade dos usuários? Alguns acreditam que é devido à alta repetição de conteúdo, mas este sempre foi um problema comum no marketing de conteúdo, principalmente determinado pela alocação de orçamento do projeto. Outros estão preocupados com a baixa qualidade do conteúdo e a homogeneização severa da IA, mas, na realidade, o modelo de pontuação da InfoFi possui um mecanismo de combate, tornando difícil para conteúdos excessivamente mecânicos e sem características únicas obterem altas pontuações. Para alcançar uma alta pontuação de peso, ainda é necessário contar com uma excelente estrutura narrativa, qualidade de opinião e dados de interação.
As soluções para esses problemas incluem: reduzir o sentido de cerimônia na implementação do projeto, introduzir um mecanismo de auto-distribuição, permitindo que os projetos realizem airdrops diretamente através de painéis de dados. Isso pode fazer com que o conteúdo pareça mais natural, desviando a atenção dos usuários de "se está sendo promovido" para "como está a atividade da comunidade do projeto".
A operação ideal é que a equipe do projeto distribua silenciosamente as airdrops após o evento de geração de tokens, recompensando os usuários que interagiram naturalmente no início, em vez de anunciar publicamente as regras da airdrop, para evitar comportamentos maliciosos de manipulação de rankings. À medida que esse mecanismo amadurece, os usuários começarão a formar uma expectativa: "Participar é por interesse, e a recompensa é uma surpresa."
Em geral, o InfoFi torna a estrutura de disseminação existente mais transparente e ampliada. O que precisa ser resolvido é como tornar a estrutura de disseminação mais saudável, seja aumentando a barreira de entrada, otimizando o design de incentivos, ou orientando os projetos a lidarem de forma mais natural com as expectativas de airdrop; o objetivo é fazer com que "o conteúdo tenha significado", e não apenas "o conteúdo tenha quantidade". Se conseguirmos chegar a esse ponto, o InfoFi não será apenas uma ferramenta de tráfego, mas também se tornará uma infraestrutura importante para o sistema de conteúdo Web3.
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HallucinationGrower
· 08-01 21:09
Os animais de estimação não conseguem sobreviver dentro da casa das larvas.
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SnapshotBot
· 08-01 14:36
O que é isso de infofi, não é tudo apenas uma tentativa de ganhar notoriedade?
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SellTheBounce
· 07-30 04:06
Outra onda de compradores loucos está prestes a nascer.
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SmartMoneyWallet
· 07-30 04:04
Outra vez a equipa do projeto a gastar dinheiro para armar uma armadilha ao investidor de retalho. Sem novidades.
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SocialFiQueen
· 07-30 04:02
A marketing tradicional mudou apenas de nome.
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ZKProofster
· 07-30 03:40
tecnicamente falando, o infofi apenas amplifica o que já está quebrado na distribuição de conteúdo web3... nada de novo aqui
InfoFi e os problemas estruturais na disseminação de conteúdo Web3: a chave para quebrar a bolha de informação
Problemas estruturais na disseminação de conteúdo Web3: não é apenas a influência do InfoFi
Recentemente, a discussão sobre se o InfoFi causará "câmaras de eco informativas" gerou ampla atenção. Após uma reflexão profunda e uma análise de casos, pode-se chegar à conclusão de que este não é um problema exclusivo do InfoFi, mas sim um resultado estrutural da própria disseminação de conteúdo. O InfoFi apenas torna esse fenômeno mais evidente.
Do ponto de vista da equipe do projeto, o InfoFi é na verdade um acelerador. Seu objetivo é fazer com que o projeto pareça mais popular, fazendo com que os usuários percebam que o projeto está sendo discutido, o que impulsiona ainda mais a interação ou conversão. Assim, a equipe do projeto geralmente aloca um orçamento para atividades do InfoFi, enquanto busca o apoio de agências de marketing, especialmente aquelas capazes de mobilizar grandes influenciadores.
A formação de bolhas de informação geralmente começa com conteúdos de alto nível, e não com os usuários de base. Após líderes de opinião de grande porte publicarem conteúdos patrocinados, líderes de opinião menores tendem a seguir a tendência. Além disso, os algoritmos das redes sociais recomendam conteúdos semelhantes com base na interação, fazendo com que o fluxo de informações dos usuários seja rapidamente inundado com diferentes opiniões sobre o mesmo projeto.
Este fenómeno não é exclusivo da InfoFi. Na era anterior à InfoFi, os influenciadores também alternavam entre promoção, redacção de textos e publicação de anúncios. A InfoFi apenas tornou este mecanismo de distribuição de conteúdo mais transparente e estruturado, tornando as regras de disseminação mais claras.
A razão pela qual o InfoFi ampliou o mecanismo de viés informativo existente é porque ele melhora a organização e a eficiência de disseminação das informações, mas essa eficiência é construída sobre uma aceleração da "estrutura de atenção" existente, e não uma ruptura. Os desenvolvedores do projeto já tendem a alocar o orçamento para grandes formadores de opinião, e esse conteúdo terá prioridade de lançamento. O mecanismo do InfoFi também mobiliza criadores de conteúdo de pequeno e médio porte para produzirem conteúdo concentrado em um curto período de tempo, tornando mais fácil para os algoritmos de recomendação das redes sociais identificarem os "temas populares atuais", recomendando continuamente conteúdo semelhante, formando um ciclo fechado.
Mais importante ainda, a fonte do conteúdo é relativamente concentrada, e os objetivos de escrita dos criadores são semelhantes: participar, marcar pontos, ganhar exposição, em vez de analisar os projetos em profundidade a partir de diferentes perspetivas. Portanto, apesar de o conteúdo que se vê à superfície parecer variado, na essência é muito semelhante, dando gradualmente a sensação de "estar preso a uma narrativa única do projeto."
Então, de onde vem a ansiedade dos usuários? Alguns acreditam que é devido à alta repetição de conteúdo, mas este sempre foi um problema comum no marketing de conteúdo, principalmente determinado pela alocação de orçamento do projeto. Outros estão preocupados com a baixa qualidade do conteúdo e a homogeneização severa da IA, mas, na realidade, o modelo de pontuação da InfoFi possui um mecanismo de combate, tornando difícil para conteúdos excessivamente mecânicos e sem características únicas obterem altas pontuações. Para alcançar uma alta pontuação de peso, ainda é necessário contar com uma excelente estrutura narrativa, qualidade de opinião e dados de interação.
As soluções para esses problemas incluem: reduzir o sentido de cerimônia na implementação do projeto, introduzir um mecanismo de auto-distribuição, permitindo que os projetos realizem airdrops diretamente através de painéis de dados. Isso pode fazer com que o conteúdo pareça mais natural, desviando a atenção dos usuários de "se está sendo promovido" para "como está a atividade da comunidade do projeto".
A operação ideal é que a equipe do projeto distribua silenciosamente as airdrops após o evento de geração de tokens, recompensando os usuários que interagiram naturalmente no início, em vez de anunciar publicamente as regras da airdrop, para evitar comportamentos maliciosos de manipulação de rankings. À medida que esse mecanismo amadurece, os usuários começarão a formar uma expectativa: "Participar é por interesse, e a recompensa é uma surpresa."
Em geral, o InfoFi torna a estrutura de disseminação existente mais transparente e ampliada. O que precisa ser resolvido é como tornar a estrutura de disseminação mais saudável, seja aumentando a barreira de entrada, otimizando o design de incentivos, ou orientando os projetos a lidarem de forma mais natural com as expectativas de airdrop; o objetivo é fazer com que "o conteúdo tenha significado", e não apenas "o conteúdo tenha quantidade". Se conseguirmos chegar a esse ponto, o InfoFi não será apenas uma ferramenta de tráfego, mas também se tornará uma infraestrutura importante para o sistema de conteúdo Web3.