Nova exploração da economia da atenção Web3: ativação do valor do consumidor sem sentir a blockchain

A ascensão da tecnologia Web3 trouxe novas possibilidades para a distribuição de valor aos usuários. As plataformas de internet tradicionais são frequentemente controladas por empresas centralizadas, e o valor dos dados e do tráfego gerados pelos usuários é exclusivamente desfrutado pelas plataformas. A filosofia de descentralização enfatizada pelo Web3 defende que os usuários devem ter controle direto sobre o valor de sua atenção e de seu conteúdo.

Em torno desse conceito, a indústria Web3 já viu vários projetos sendo tentados. Dentre eles, a plataforma de entretenimento para consumidores T-Rex recentemente completou uma rodada de financiamento inicial de 17 milhões de dólares, com investidores incluindo várias instituições de capital de risco conhecidas.

O T-Rex foca no entretenimento de consumo e na distribuição de conteúdo, sendo desenvolvido sob a liderança de uma empresa de capital de risco. Este projeto visa trazer usuários da internet mainstream e criadores de conteúdo para o ecossistema Web3, através do conceito de "economia da atenção", registrando em blockchain as interações dos usuários nas redes sociais e plataformas de vídeo e oferecendo recompensas em criptomoeda. Esta solução tem como objetivo resolver problemas como "cidades digitais fantasma" e "usuários mercenários" no ecossistema blockchain.

Motor de "Atenção" para Consumidores Comuns

O objetivo central do T-Rex é tornar-se a infraestrutura da camada de atenção Web3. Através de um plugin de navegador, conecta plataformas Web2 à blockchain, permitindo que os usuários recebam recompensas em tokens de forma natural em ambientes familiares de redes sociais, vídeos e entretenimento. Este projeto é principalmente direcionado a internautas comuns que utilizam plataformas de entretenimento social mainstream, bem como a criadores de conteúdo, jogadores e outros grupos altamente envolvidos com conteúdo de entretenimento.

A T-Rex é construída com a tecnologia fornecida por uma solução Layer2, alcançando alta capacidade de processamento, baixa latência e custos de transação extremamente baixos, atendendo à demanda de resposta instantânea para aplicações de consumo. Sua inovação central é o mecanismo de consenso Proof-of-Engagement (PoE): através de um plugin de navegador, captura o comportamento de interação dos usuários nas plataformas sociais mais usadas, gerando provas na blockchain que protegem a privacidade a partir de ações como curtir, assistir vídeos e compartilhar conteúdo, e automaticamente concede pontos e recompensas em tokens.

O T-Rex tem como conceito de design a simplificação de processos e a redução de barreiras. Os utilizadores só precisam de instalar um plugin de navegador e podem continuar a navegar nas redes sociais e sites de vídeo que utilizam, com todas as interações automaticamente registadas e trocadas instantaneamente por recompensas, sem necessidade de criar manualmente uma carteira ou entender a tecnologia de criptografia. Este plugin está previsto para ser lançado neste verão, proporcionando aos utilizadores uma experiência familiar, como se estivessem a utilizar uma plataforma Web2 comum.

Em termos de segurança, o T-Rex introduziu a tecnologia zkTLS para proteger a privacidade dos dados, realizando uma conexão segura entre os dados de conteúdo do Web2 e a cadeia de recompensas do Web3. Como uma cadeia construída sobre a tecnologia do ecossistema Ethereum, o T-Rex herda a segurança e a ampla compatibilidade do Ethereum, sendo capaz de se integrar perfeitamente com carteiras principais e outros protocolos do ecossistema Ethereum.

A viabilidade dos incentivos de tokens e da economia da atenção

Já existem precedentes de projetos que convertem a atenção dos usuários em recompensas criptográficas. Um determinado navegador de privacidade é considerado um dos primeiros exploradores da economia de atenção Web3, tendo lançado em 2019 uma funcionalidade de recompensas em tokens baseada em Ethereum. Este navegador permite que os usuários assistam a anúncios protegidos por privacidade de forma seletiva e recebam recompensas em tokens com base no número de visualizações e no envolvimento. Os usuários podem usar os tokens obtidos para recompensar sites ou criadores de conteúdo, ou retirá-los para uma carteira de criptomoedas, além de poderem usá-los para comprar cartões-presente e outros cenários de consumo.

De acordo com os dados mais recentes publicados pelo co-fundador do navegador, até abril de 2025, o número de utilizadores ativos mensais atingirá 87 milhões, com cerca de 36 milhões de utilizadores ativos diários, mostrando uma boa aceitação no mercado. O objetivo da empresa para este ano é alcançar 100 milhões de utilizadores ativos mensais.

Embora o T-Rex tenha semelhanças conceptuais com este tipo de projeto, ambos visam transformar o comportamento do usuário em plataformas Web2 em recompensas de token quantificáveis, existem diferenças significativas em termos de modelo de negócios, caminho tecnológico e alcance ecológico. O primeiro foca em "incentivos publicitários priorizando a privacidade", enquanto o T-Rex se expande para todos os comportamentos de interação social e de conteúdo, tentando promover incentivos de atenção em cenários de aplicação de consumo em maior escala.

De um modo geral, o crescimento dos usuários de projetos existentes, as curvas de receita e a expansão ecológica indicam que a "economia da atenção" tem uma perspectiva considerável no mercado de consumo mainstream, além de ter uma ampla atratividade para o público principal do Web2. A T-Rex, com uma cobertura de cenários mais ampla e barreiras de uso mais baixas, tem potencial para fazer avanços no setor de Web3 voltado para o consumidor.