Labubu brinquedos de moda tornam-se populares, surpreendentemente semelhantes à bolha de NFT, o futuro pode repetir os mesmos erros.

Labubu é um personagem de IP fictício, criado pelo artista de Hong Kong Long Jia Sheng em 2015. Este personagem pertence à série "THE MONSTERS" de uma conhecida empresa de brinquedos. Seu design combina habilidosamente elementos de elfos sombrios da mitologia nórdica com a estética oriental, formando um estilo único de "feio e fofo", subvertendo o paradigma doce dos brinquedos tradicionais.

Labubu começou apenas como um personagem de livro ilustrado, circulando em nichos. No entanto, após a colaboração com uma empresa de brinquedos em 2019 para lançar caixas surpresas, rapidamente saltou do círculo artístico para se tornar um fenómeno global de IP de brinquedos.

Em abril de 2024, uma conhecida membro de um grupo feminino divulgou um boneco Labubu nas redes sociais, chamando-o de "meu bebê". Este ato gerou uma onda de compras no sudeste asiático, com o preço no mercado tailandês a ser inflacionado até sete vezes o preço original.

Em seguida, várias estrelas internacionais penduraram Labubu em bolsas de luxo, elevando essa tendência de um brinquedo comum a um "acessório de luxo", abrindo assim um novo "caminho de especulação", que gerou uma busca global e elevou seu preço de mercado várias vezes.

No dia 10 de junho, a única Labubu de cor menta da primeira geração do mundo foi apresentada em um leilão, com um preço de martelo que alcançou 1.080.000 yuan. Este evento impulsionou o preço das ações das empresas relacionadas, que atingiram um recorde histórico, resultando em um aumento de quase 10 vezes no preço das ações em um ano, e o fundador da empresa se tornou, assim, o homem mais rico de uma certa província.

Este fenómeno não pode deixar de lembrar os NFTs que fizeram sucesso globalmente há alguns anos. Ambos são impulsionados pelo efeito das celebridades, ambos estabeleceram preços astronómicos em leilões e provocaram uma euforia generalizada. A diferença é que um é um ativo físico, enquanto o outro é um ativo virtual.

Uma análise mais profunda revela que os núcleos espirituais de ambos têm muitas semelhanças. Por exemplo, ambos estimulam o "medo de perder (FOMO)" dos consumidores ao criar escassez; ao mesmo tempo, ambos dependem das redes sociais para a sua disseminação, com os usuários do Labubu a partilharem modelos escondidos em plataformas de vídeo curto, enquanto os jogadores de NFT definem as suas coleções como fotos de perfil nas redes sociais, apresentando uma forte componente social.

Então, será que Labubu irá repetir o mesmo erro que os NFTs? Depois de passar por uma intensa especulação de mercado, acabando por retornar à calma, e até enfrentando um desfecho triste após a bolha de especulação estourar. Afinal, aqueles NFTs de perfil que valiam milhões na época, agora já perderam 90% do seu valor.

Ao revisitar o percurso de desenvolvimento de outros clássicos IP da empresa de brinquedos, podemos obter algumas inspirações. A MOLLY, como o primeiro IP de sucesso da empresa (nascida em 2006), criou escassez através de colaborações com marcas de luxo e streetwear, com alguns produtos de edição limitada a preços superiores a 10 mil, e um prêmio de 300% no mercado de segunda mão. No entanto, o ciclo de popularidade das novas coleções foi reduzido para 6-12 meses, com alguns modelos tendo seus preços reduzidos pela metade em relação ao pico.

Outra IP chamada SKULLPANDA viu seu preço de revenda cair 40% em seis meses devido ao aumento significativo da oferta.

Embora não tenhamos dados sobre a volatilidade de preços de todos os IP da empresa, alguns IP representativos, após passar por especulação de mercado, geralmente retornam à tranquilidade, e os preços também sofreram um recuo considerável, o que é bastante semelhante à tendência do mercado de NFT.

Atualmente, no mercado de segunda mão, o LABUBU, que tinha um preço original de 599 yuan, foi valorizado para quase 15 mil yuan. Isso não deixa de nos lembrar de outro brinquedo de moda, o Bear Brick, que fez sucesso há mais de dez anos; na altura, uma colaboração com uma marca de luxo foi leiloada por 220 mil yuan, mas hoje a maioria dos modelos está apenas entre 30% a 50% do preço original. Então, será que o Labubu conseguirá escapar desse destino?

A história parece já ter dado a resposta. Mesmo a narrativa mais deslumbrante terá um fim, atualmente parece que apenas o Bitcoin quebrou este feitiço.

É importante notar que a escassez do Labubu é principalmente moldada pela descrição oficial. Em contraste, os NFTs possuem uma escassez absoluta de forma natural, e tecnicamente não podem ser quebrados ou manipulados. Sob essa perspectiva, a combinação de NFTs com Labubu pode trazer desenvolvimentos mais interessantes, mas esse é outro tópico que vale a pena explorar.