Labubuのトレンド玩具は、NFTのバブルと驚くほど似ており、将来的に再び同じ過ちを犯す可能性があります。

Labubuは、香港のアーティスト龍家升によって2015年に創作された架空のIPキャラクターです。このキャラクターは、ある有名なおもちゃ会社の「THE MONSTERS」シリーズに属しています。そのデザインは、北欧神話のダークエルフの要素と東洋の美学を巧みに融合させ、独特の「クールで可愛い」スタイルを形成し、伝統的なおもちゃの甘美なパラダイムを覆しています。

Labubuは最初は絵本のキャラクターとしてニッチなサークルで広まっていました。しかし、2019年におもちゃ会社と協力してブラインドボックスを発売した後、アート界から瞬く間に世界的な現象的なトレンド玩具IPに躍進しました。

2024年4月、ある有名な女性アイドルグループのメンバーがSNSでLabubuのぬいぐるみを公開し、「私の宝物」と称したことで、東南アジアで購入ブームが巻き起こり、タイ市場では価格が元の価格の7倍にまで高騰しました。

その後、多くの国際的なスターがLabubuを高級バッグに掛けるようになり、このトレンドはLabubuを普通の玩具から「ラグジュアリーアクセサリー」へと引き上げ、新たな「投機の道」を切り開き、世界的な支持を得て、その市場価格も数倍に高騰しました。

6月10日、世界で唯一の初代ミント色のLabubuがあるオークションに登場し、落札価格は108万元に達しました。この出来事は関連会社の株価を歴史的な高値に押し上げ、株価は1年で約10倍に上昇し、会社の創業者はそれによりある省の首富となりました。

この現象は、数年前に世界的に大流行したNFTを思い起こさせます。両者はともに有名人の影響を受け、オークションで高額な価格を記録し、国民的な熱狂を引き起こしました。異なる点は、一方が実物資産であり、もう一方が仮想資産であるということです。

深く分析すると、両者の精神的核には多くの類似点があることがわかります。例えば、両者は希少性を生み出すことで消費者の「逃すことへの恐れ（FOMO）」心理を刺激しています。同時に、両者はソーシャルメディアを通じて広がり、Labubuユーザーは短編動画プラットフォームで隠れたアイテムを披露し、NFTプレイヤーはコレクションをソーシャルメディアのプロフィール画像に設定するなど、強い社会的属性を持っています。

では、LabubuはNFTの轍を踏むのでしょうか？熱狂的な市場の炒作を経験した後、最終的には静けさに戻り、さらには炒作のバブル崩壊後の惨憺たる結末を迎えることになるのでしょうか。結局のところ、かつて100万ドル以上の価値があったNFTのアバターは、今や90％の価値を失ってしまっています。

おもちゃ会社の他のクラシックIPの発展の歴史を振り返ると、いくつかの示唆を得ることができます。MOLLYはこの会社の初のヒットIP（2006年に誕生）として、ラグジュアリーブランドやストリートブランドとのコラボレーションを通じて希少性を生み出し、一部のコラボ商品は単価が1万元を超え、中古市場では300%のプレミアムがついています。しかし、新しいシリーズの熱気のサイクルは6〜12ヶ月に短縮され、一部のスタイルはピーク時の価格の半分になっています。

別のIPであるSKULLPANDAは、供給量が急増したため、転売価格が半年以内に40%下落しました。

私たちはその会社のすべてのIPの価格変動データを持っていませんが、市場の炒作を経た代表的なIPのいくつかは、一般的に静けさに戻り、価格もかなりの回撤を示しました。これはNFT市場の動向と非常に似ています。

現在、中古市場で、元の価格 599 元の LABUBU は、約 1.5 万元まで高騰しています。これは、十年以上前に一時的に大ヒットした別のトレンド玩具、ブロックベアを思い起こさせます。当時、ある高級ブランドとのコラボモデルは 22 万元という高値で落札されましたが、今ではほとんどのモデルの価格は元の価格の 30%-50% にしかなっていません。それでは、Labubu はこのような運命から逃れられるのでしょうか？

歴史はすでに答えを示しているようです。どんなに華やかな物語も、終わりが訪れる時がありますが、現時点ではビットコインだけがこの呪縛を破ったようです。

注目すべきは、Labubuの希少性は主に公式の説明によって形成されているということです。それに対して、NFTは自然に絶対的な希少性を持ち、技術的には破られたり人為的に干渉されたりすることはありません。この観点から見ると、NFTとLabubuの結びつきは、より興味深い展開をもたらすかもしれませんが、これはまた別の議論の余地があります。