Web3マーケティングの新しい考え方: トークン発行から開発者エコシステムへの全方位戦略

コアポイント

• 暗号通貨マーケティングの最大の課題は、ターゲットオーディエンスが非常に小さいため、成長の方法を再定義する必要があることです。
• 開発者コミュニティ運営の核心は、規模の拡大ではなく、正確な価値の共鳴です。
• トークン発行は、そのマーケティング活動と金融商品の二重属性をバランスさせる必要があります。
• Layer2プロジェクトは、独立したブランドとEthereum（イーサリアム）とのバランスを見つける必要があります。
• 創業者は製品の販売員ではなく、分野の専門家のイメージを形成すべきである。
• マーケティングチームは"オールラウンドの基礎 + 垂直専門"の二重能力を持つべきです。
• コミュニティ運営は、コアサポーターを発掘し育成し、ローカルな信頼ネットワークを構築する必要があります。
• 活動戦略は盲目的に露出を追求するのではなく、高価値の小規模活動に焦点を当てるべきです。

詳細な分析

暗号マーケティングの独自性

暗号分野のマーケティングは独特の課題に直面しています: 対象となるオーディエンスは非常に小さく、成長の方法を再定義する必要があります。開発者コミュニティの運営の核心は、規模の拡大ではなく、正確な価値の共鳴です。真の成長は深い接続から生まれ、100人の深く関与している参加者の力は1万人の浅いユーザーよりもはるかに強力です。

創業者ブランド構築

創業者は専門家のイメージを作り上げるべきであり、製品の販売員ではない。鍵は専門的な内容に個人的なスタイルを融合させ、最も自然な表現方法を見つけることだ。影響力のあるブランドを構築するためには、創業者との深い結びつきを築き、彼らの核心的なビジョンを真に理解する必要がある。

トークン発行策略

トークン発行は、そのマーケティング活動と金融商品という二重の属性をバランスさせる必要があります。重要なのは:

1. 経済学者とトークンの価値定位について深く議論する
2. 異なる市場の実際のアプリケーションシナリオを研究する
3. 上場後の管理メカニズムの整備

Layer2プロジェクトの位置付け

Layer2プロジェクトは、独立ブランドとEthereumの結びつきの間でバランスを見つける必要があります。リソースの資質が差別化戦略を決定します: 資金が豊富なプロジェクトは独自のエコブランドを構築できますが、リソースが限られている場合はEthereumと深く結びつく必要があります。

マーケティングチームの構築

マーケティングチームは"オールラウンドな基礎 + 垂直的な専門性"の二重能力を備えるべきです。各メンバーは基本的な業務をこなすだけでなく、特定の垂直分野での専門的な深さを持っている必要があります。スタートアップチームは、一緒に働いた経験のあるオールラウンド型の人材を優先的に選ぶべきです。

グローバル運営

グローバルな運営の核心はローカルな信頼ネットワークの構築です。信頼できるチャネルを通じて現地のパートナーを紹介し、文化的誤解を避けます。ローカライズされたコミュニティチャネルを構築し、高い活性度のメンバーを育成し、分散型の文化伝播ネットワークを構築します。

###活動戦略

活動戦略は、高価値の小規模なイベントに焦点を当てるべきであり、盲目的に露出を追求するべきではありません。成熟したプロジェクトは高級なクローズド会議に注目し、新興プロジェクトは垂直分野の優れたイベントを構築します。オフラインイベントはユーザーのフィードバックを直接観察し、潜在的な機会を特定できます。

コミュニティ文化統合

meme文化という特別な物語の道具をうまく活用するが、バランスの取れたメカニズムを構築する必要がある: コアアカウントは専門的なトーンを維持し、運営スタッフに創作の余地を与える。memeを全体的な伝播戦略の有機的な部分として扱い、業界の共鳴を引き起こす表現方法を選別する。