Masalah Struktural dalam Penyebaran Konten Web3: Bukan Hanya Pengaruh InfoFi

Belakangan ini, diskusi tentang apakah InfoFi akan menyebabkan "ruang informasi" telah menarik perhatian luas. Setelah pemikiran mendalam dan analisis kasus, dapat disimpulkan bahwa ini bukanlah masalah yang unik bagi InfoFi, melainkan hasil struktural dari penyebaran konten itu sendiri. InfoFi hanya membuat fenomena ini menjadi lebih jelas.

Dari sudut pandang pihak proyek, InfoFi sebenarnya adalah sebuah akselerator. Tujuannya adalah untuk membuat proyek terlihat lebih populer, sehingga pengguna menyadari bahwa proyek tersebut sedang dibahas, yang pada gilirannya mendorong interaksi atau konversi lebih lanjut. Oleh karena itu, pihak proyek biasanya mengalokasikan anggaran untuk kegiatan InfoFi, sambil mencari dukungan dari agensi pemasaran, terutama yang mampu menggerakkan para pemimpin opini besar.

Pembentukan ruang informasi biasanya dimulai dari konten tingkat atas, bukan dari pengguna tingkat bawah. Setelah pemimpin opini besar menerbitkan konten yang disponsori, pemimpin opini yang lebih kecil akan mengikuti. Ditambah lagi, algoritma media sosial merekomendasikan konten serupa berdasarkan interaksi, aliran informasi pengguna dengan cepat akan dipenuhi dengan berbagai pandangan tentang proyek yang sama.

Fenomena ini bukanlah milik InfoFi saja. Di era sebelum InfoFi, para pemimpin opini juga akan bergiliran menerima promosi, menulis naskah, dan menerbitkan iklan. InfoFi hanya membuat mekanisme penempatan konten ini menjadi lebih transparan dan terstruktur, sehingga pola penyebarannya menjadi lebih jelas.

InfoFi memperbesar mekanisme bias informasi yang ada karena meningkatkan efisiensi pengorganisasian dan penyebaran informasi, tetapi efisiensi ini dibangun di atas percepatan dari "struktur perhatian" yang ada, bukan suatu pembalikan. Pihak proyek memang cenderung mengalokasikan anggaran ke pemimpin opini besar, sehingga bagian ini akan diprioritaskan untuk diluncurkan. Mekanisme InfoFi juga mendorong para kreator kecil dan menengah untuk menghasilkan konten secara terpusat dalam waktu singkat, sehingga algoritma rekomendasi media sosial lebih mudah mengenali "tema yang sedang populer", terus merekomendasikan konten serupa, dan membentuk siklus tertutup.

Yang lebih penting, sumber konten relatif terpusat, tujuan penulisan para kreator mirip: untuk berpartisipasi, mendapatkan poin, dan mendapatkan eksposur, bukan untuk menganalisis proyek secara mendalam dari sudut pandang yang berbeda. Oleh karena itu, meskipun konten yang terlihat di permukaan tampak berbeda-beda, pada kenyataannya memiliki kesamaan yang besar, secara bertahap memberi orang rasa "terjebak dalam narasi proyek tunggal".

Jadi, dari mana sebenarnya kecemasan pengguna berasal? Beberapa orang berpendapat bahwa tingginya repetisi konten adalah penyebabnya, tetapi ini selalu menjadi masalah umum dalam pemasaran konten, yang terutama ditentukan oleh alokasi anggaran dari pihak proyek. Beberapa orang khawatir tentang rendahnya kualitas konten dan homogenitas AI yang parah, tetapi sebenarnya, model penilaian InfoFi memiliki mekanisme perlawanan, konten yang terlalu mekanis dan kurang khas sulit untuk mendapatkan skor tinggi. Untuk mendapatkan skor bobot tinggi, masih diperlukan struktur narasi yang baik, kualitas pandangan, dan data interaksi.

Metode untuk mengatasi masalah ini meliputi: mengurangi rasa ritual dalam peluncuran proyek, memperkenalkan mekanisme投放 mandiri, memungkinkan pihak proyek untuk melakukan airdrop langsung melalui dasbor data. Ini dapat membuat konten terlihat lebih alami, mengalihkan fokus pengguna dari "apakah ini dipromosikan" menjadi "seberapa aktif komunitas proyek".

Operasi ideal adalah, setelah peristiwa penciptaan token, pihak proyek dengan diam-diam memberikan airdrop sebagai penghargaan bagi pengguna yang berinteraksi secara alami di awal, bukan secara terbuka mengumumkan aturan airdrop, untuk menghindari perilaku manipulasi peringkat yang tidak diinginkan. Seiring dengan matangnya mekanisme ini, pengguna akan membentuk ekspektasi: "Partisipasi adalah karena minat, dan penghargaan adalah kejutan yang tidak terduga."

Secara keseluruhan, InfoFi membuat struktur penyebaran yang ada menjadi lebih transparan dan diperbesar. Yang perlu diatasi adalah bagaimana membuat struktur penyebaran menjadi lebih sehat, baik melalui peningkatan ambang partisipasi, pengoptimalan desain insentif, atau mengarahkan pihak proyek untuk lebih alami dalam menangani ekspektasi airdrop, tujuannya adalah agar "konten memiliki makna", bukan hanya "konten memiliki jumlah". Jika langkah ini dapat dicapai, InfoFi tidak hanya akan menjadi alat lalu lintas, tetapi juga akan menjadi infrastruktur dasar yang penting untuk sistem konten Web3.