Labubu mainan trend menjadi terkenal dan sangat mirip dengan gelembung NFT, di masa depan mungkin akan mengulangi kesalahan yang sama.

Labubu adalah karakter IP fiktif yang diciptakan oleh seniman Hong Kong, Long Jia Sheng, pada tahun 2015. Karakter ini merupakan bagian dari seri "THE MONSTERS" yang dimiliki oleh perusahaan mainan terkenal. Desainnya dengan cerdik menggabungkan elemen elf gelap dari mitologi Nordik dengan estetika Timur, menciptakan gaya "konyol dan imut" yang unik, yang mengubah paradigma manis dari mainan tradisional.

Labubu awalnya hanya menyebar sebagai karakter buku gambar di kalangan yang kecil. Namun, setelah bekerja sama dengan perusahaan mainan untuk meluncurkan kotak buta pada tahun 2019, ia dengan cepat melompat dari dunia seni menjadi fenomena global dalam mainan IP.

Pada bulan April 2024, seorang anggota girl group terkenal memposting boneka Labubu di media sosial, menyebutnya sebagai "bayi saya", tindakan ini memicu gelombang pembelian di Asia Tenggara, bahkan harga di pasar Thailand dinaikkan hingga 7 kali lipat dari harga asli.

Kemudian, banyak bintang internasional menggantung Labubu pada tas mahal, tren ini mengangkatnya dari mainan biasa menjadi "aksesori mewah", sehingga membuka "jalan spekulasi" yang baru, memicu penggemaran global, dan harga pasarnya juga telah dinaikkan beberapa kali lipat.

Pada tanggal 10 Juni, satu-satunya Labubu generasi pertama berwarna mint di dunia muncul di sebuah lelang, dengan harga hammer mencapai 1.08 juta yuan. Peristiwa ini mendorong harga saham perusahaan terkait mencapai rekor tertinggi dalam sejarah, membuat harga sahamnya meningkat hampir 10 kali lipat dalam setahun, dan pendiri perusahaan tersebut menjadi orang terkaya di suatu provinsi.

Fenomena ini tidak bisa tidak mengingatkan kita pada NFT yang juga meledak di seluruh dunia beberapa tahun yang lalu. Keduanya didorong oleh efek selebriti, keduanya mencetak harga fantastis di lelang, dan memicu perburuan panas di kalangan masyarakat. Perbedaannya adalah, satu merupakan aset fisik, sementara yang lainnya adalah aset virtual.

Analisis mendalam menunjukkan bahwa kedua hal tersebut memiliki banyak kesamaan dalam inti spiritualnya. Misalnya, keduanya memicu psikologi "fear of missing out (FOMO)" konsumen dengan menciptakan kelangkaan; pada saat yang sama, keduanya bergantung pada media sosial untuk penyebaran, pengguna Labubu memamerkan item tersembunyi di platform video pendek, dan pemain NFT mengatur koleksi sebagai foto profil media sosial, semuanya memiliki atribut sosial yang kuat.

Jadi, apakah Labubu akan mengulangi nasib NFT? Setelah mengalami pasar yang sangat ramai dan akhirnya kembali tenang, bahkan menghadapi akhir yang menyedihkan setelah pecahnya gelembung spekulasi. Setelah semua, NFT profil yang bernilai jutaan pada waktu itu, kini telah kehilangan 90% dari nilainya.

Melihat perjalanan perkembangan IP klasik lainnya dari perusahaan mainan tersebut, kita dapat mendapatkan beberapa wawasan. MOLLY sebagai IP terlaris pertama perusahaan (lahir pada tahun 2006), menciptakan kelangkaan melalui kolaborasi lintas merek dengan merek mewah dan streetwear, beberapa produk kolaborasi memiliki harga di atas sepuluh ribu, dengan premi pasar sekunder mencapai 300%. Namun, siklus popularitas seri baru telah menyusut menjadi 6-12 bulan, dengan beberapa model harganya terpangkas setengah dari puncak.

IP lain bernama SKULLPANDA, karena lonjakan pasokan, harga jualnya turun 40% dalam enam bulan.

Meskipun kami tidak memiliki data fluktuasi harga untuk semua IP perusahaan tersebut, beberapa IP yang representatif umumnya kembali tenang setelah mengalami spekulasi pasar, dan harga juga mengalami penarikan yang cukup besar, hal ini sangat mirip dengan tren pasar NFT.

Saat ini di pasar barang bekas, LABUBU yang awalnya seharga 599 Yuan telah dijual dengan harga hampir 15.000 Yuan. Ini mengingatkan kita pada salah satu mainan populer lainnya, Bear Brick, yang begitu terkenal lebih dari sepuluh tahun yang lalu. Saat itu, kolaborasi dengan merek mewah tertentu terjual dengan harga tinggi 220.000 Yuan, namun kini sebagian besar model harganya hanya tersisa 30%-50% dari harga aslinya. Jadi, apakah Labubu dapat menghindari nasib seperti itu?

Sejarah tampaknya sudah memberikan jawabannya. Narasi yang paling gemerlap pun pada akhirnya akan memiliki akhir, saat ini tampaknya hanya Bitcoin yang telah memecahkan kutukan ini.

Perlu dicatat bahwa kelangkaan Labubu terutama dibentuk melalui deskripsi resmi. Sebagai perbandingan, NFT secara alami memiliki kelangkaan absolut dan secara teknis tidak dapat diretas atau diintervensi secara manusiawi. Dari sudut pandang ini, kombinasi NFT dan Labubu mungkin akan membawa perkembangan yang lebih menarik, tetapi itu adalah topik lain yang patut untuk dibahas.