Menjelajahi Masa Depan Sosial Web3: Memanfaatkan Peta Sosial Terbuka untuk Mengatasi Masalah Cold Start

Pada tahun 2017, sekelompok peneliti dari Media Lab MIT mengemukakan tiga tantangan utama yang dihadapi oleh jejaring sosial terdesentralisasi dalam sebuah artikel: menarik pengguna dari nol, menangani informasi pribadi pengguna, dan masalah iklan yang ditujukan kepada pengguna. Mereka berpendapat bahwa raksasa teknologi yang ada saat ini, karena keuntungan skala ekonomi, membuat tantangan ini sulit untuk diatasi.

Namun, hingga hari ini, hal-hal yang "tidak mungkin" ini tampaknya mulai menjadi mungkin. Kita mungkin berada di awal perubahan konsep jaringan media sosial. Artikel ini akan membahas bagaimana ide-ide baru dalam sosial terdesentralisasi (DeSo) dapat menghadapi tantangan tersebut, khususnya dengan memanfaatkan lapisan sosial terbuka untuk mengatasi masalah cold start.

Peta Sosial dan Masalah Cold Start

Platform media sosial selalu menghadapi masalah peluncuran dingin: bagaimana menarik pengguna tanpa basis pengguna yang ada atau efek jaringan. Secara tradisional, startup media sosial yang baru muncul mencoba mengatasi masalah ini melalui pemasaran dan promosi pasar yang kuat. Dengan menarik perhatian publik pada waktu yang tepat, baik melalui desain pengalaman pengguna yang inovatif, berita media, atau FOMO, mereka meluncurkan kampanye pendaftaran besar-besaran untuk dengan cepat membangun basis pengguna di platform.

Namun, kampanye pemasaran yang sukses ini sering kali menghadapi krisis: bagaimana cara mempertahankan pengguna ini dan terus menghasilkan konten serta keuntungan baru? Seiring dengan hilangnya aplikasi-aplikasi ini, jejaring sosial pengguna dan profil yang telah dibangun juga akan menghilang. Jaringan media sosial di masa depan perlu mengulangi strategi pemasaran yang sulit ini untuk menghidupkan kembali jaringan.

Akar dari masalah ini terletak pada jaringan sosial Web2, di mana grafik sosial ( menggambarkan hubungan antara pengguna ) dan aplikasi sosial itu sendiri ( seperti Facebook, Twitter, dan lainnya ) yang tidak terpisahkan. Kedua aspek ini saling bergantung: keunikan aplikasi mendorong perkembangan grafik sosial, sedangkan grafik sosial pada gilirannya menjadi penghalang utama bagi aplikasi media sosial.

Namun, bagaimana jika kita memisahkan peta sosial dan aplikasi sosial? Meskipun suatu aplikasi menghilang, kita masih dapat memanfaatkan peta sosial yang dibuat di atasnya untuk dengan mudah meluncurkan aplikasi sosial lainnya. Inilah yang menjadi respons Web3 terhadap masalah cold start.

Menggunakan blockchain publik sebagai peta sosial terbuka

Dalam arti tertentu, blockchain publik seperti Ethereum itu sendiri adalah sebuah grafik sosial. Dengan melihat nama domain ENS atau alamat dompet, kita dapat memahami profil sosial pengguna di blockchain: aset apa yang mereka miliki, dengan siapa mereka melakukan transaksi, dan menyimpulkan komunitas mana yang mereka ikuti.

Data sosial on-chain ini dapat menjadi titik awal alami untuk jaringan sosial terdesentralisasi yang baru, beberapa perusahaan sedang menjelajahi jalur ini. Misalnya, sebuah platform mengubah data heksadesimal di browser blockchain menjadi portofolio atau "profil" yang dapat dibaca, dan menyediakan fungsi untuk mengirim pesan kepada individu yang berbeda, sehingga memanfaatkan data on-chain untuk meluncurkan jaringan sosial bergaya pesan. Beberapa platform lainnya mencoba memanfaatkan profil pengguna on-chain untuk membangun jaringan sosial bergaya Twitter. Dengan menggunakan model bahasa besar yang canggih, strategi untuk membuat data transaksi mentah dapat dibaca dan dapat dijelaskan kepada pengguna biasa ini sedang berkembang pesat.

Membangun Protokol Peta Sosial Asli

Mengandalkan data blockchain publik hanya memiliki satu masalah, yaitu data ini tidak cukup kaya untuk aplikasi sosial. Karena blockchain publik pertama-tama dibangun untuk aplikasi keuangan, dan bukan untuk aplikasi sosial, data yang dikumpulkan secara asli di blockchain, seperti riwayat transaksi, saldo akun, dan data token, tidak selalu paling berguna untuk jaringan sosial.

Salah satu ide adalah membangun protokol peta sosial baru yang khusus di atas blockchain publik. Misalnya, suatu protokol memanfaatkan faktor interaksi sosial yang ada di aplikasi sosial, mengabstraksikannya menjadi berbagai perilaku on-chain, seperti "mempublikasikan", "mengomentari", dan "membagikan". Protokol lainnya juga memiliki abstraksi yang serupa dalam peta sosialnya, seperti fungsi "mempublikasikan", "reaksi", dan "rekomendasi". Perbedaan utama antara protokol-protokol ini terletak pada cara implementasi teknisnya.

Untuk protokol grafik sosial ini, kuncinya adalah bahwa mereka tidak selalu membangun aplikasi sosial lapisan atas. Sebaliknya, mereka menyediakan lapisan grafik sosial terbuka yang diperlukan untuk membangun dan memperluas aplikasi lapisan atas tersebut. Keuntungan inti dari pendekatan ini adalah bahwa bahkan jika sebuah aplikasi sosial yang pernah sukses hilang, grafik sosial yang dihasilkan masih dapat digunakan oleh pengembang lain. Oleh karena itu, hanya diperlukan satu kampanye pemasaran atau satu aplikasi yang sukses untuk memulai seluruh ekosistem.

Merancang media sosial terdesentralisasi dari awal

Strategi ketiga adalah membangun solusi terdesentralisasi dari awal. Premisnya adalah aplikasi media sosial merupakan fondasi pengalaman digital kita, sehingga membutuhkan blockchain khusus ( atau solusi terdesentralisasi lainnya ) untuk menglokalisasi operasi dasar aplikasi media sosial, alih-alih mencapainya melalui protokol yang dibangun di atas infrastruktur yang awalnya dirancang untuk mendukung kasus penggunaan keuangan.

Beberapa proyek sedang membangun blockchain L1 yang fokus pada aplikasi sosial. Berbeda dengan blockchain publik utama lainnya yang fokus pada "jumlah transaksi per detik", proyek-proyek ini berkomitmen untuk mengoptimalkan "jumlah posting per detik", serta memenuhi kebutuhan komunikasi dan penyimpanan aplikasi sosial. Di atas blockchain L1 ini, mereka berencana untuk membangun berbagai aplikasi sosial, termasuk konten panjang, konten pendek, dan aplikasi forum.

Platform media sosial terdesentralisasi lainnya juga umumnya mengikuti strategi desain media sosial terdesentralisasi dari awal. Secara ketat, mereka bukan solusi berbasis blockchain, tetapi bergantung pada sistem server untuk memastikan bahwa posting cukup terdesentralisasi. Misalnya, suatu platform menggunakan sistem yang mirip dengan email, di mana pengguna dapat memilih di antara penyedia layanan yang berbeda.

Proyek-proyek ini memiliki kesamaan dalam menolak gagasan bahwa desain blockchain publik yang ada cocok untuk jaringan sosial. Meskipun pendekatan ini memberikan kemampuan kontrol yang lebih halus atas keputusan desain dan pengalaman pengguna, itu juga memutuskan potensi keterkaitan dan pengaruh silang dengan DeFi, komunitas NFT yang ada, dan elemen-elemen matang lainnya dalam ekosistem Web3. Selain itu, sejauh mana solusi ini "terdesentralisasi", terutama dalam lingkungannya yang desentralisasi tidak dijamin oleh blockchain publik, masih perlu dilihat. Apakah solusi-solusi ini akhirnya akan mengikat grafik sosial dengan aplikasi sosial seperti jaringan sosial yang ada, atau akan sepenuhnya mendesentralisasi lapisan grafik sosial dan menarik berbagai aplikasi dan tim pengembang? Ini adalah pertanyaan kunci untuk masa depan sosial Web3.