Nueva exploración de la economía de atención Web3: activación del valor del consumidor sin esfuerzo en la cadena

El auge de la tecnología Web3 ha traído nuevas posibilidades para la distribución del valor a los usuarios. Las plataformas de internet tradicionales suelen estar controladas por empresas centralizadas, donde el valor de los datos y el tráfico creados por los usuarios es disfrutado exclusivamente por la parte de la plataforma. En cambio, el concepto de descentralización enfatizado por Web3 sostiene que los usuarios deberían tener el control directo sobre el valor de su atención y contenido.

En torno a este concepto, ya hay varios proyectos en la industria de Web3 que están intentando. Entre ellos, la plataforma de entretenimiento para consumidores T-Rex recientemente completó una financiación inicial de 17 millones de dólares, con la participación de varias conocidas firmas de capital de riesgo.

T-Rex se enfoca en el entretenimiento y la distribución de contenido de consumo, desarrollado por una firma de capital de riesgo. Este proyecto tiene como objetivo atraer a usuarios de Internet convencionales y creadores de contenido al ecosistema Web3, utilizando la idea de "economía de la atención" para registrar en la cadena las interacciones de los usuarios en redes sociales y plataformas de video, y otorgar recompensas criptográficas. Esta solución busca abordar problemas como "ciudades digitales fantasma" y "usuarios mercenarios" en el ecosistema blockchain.

"Motor de Atención" dirigido a consumidores comunes

El objetivo principal de T-Rex es convertirse en la infraestructura de la capa de atención de Web3. A través de un complemento del navegador, conecta plataformas de Web2 con la blockchain, permitiendo a los usuarios obtener recompensas en tokens de forma natural en entornos familiares de redes sociales, video y entretenimiento. Este proyecto está dirigido principalmente a usuarios comunes que utilizan plataformas de entretenimiento social convencionales en su vida diaria, así como a creadores de contenido, jugadores y otros grupos altamente involucrados en contenido de entretenimiento.

T-Rex utiliza tecnología proporcionada por una solución de Layer2 para lograr un alto rendimiento, baja latencia y costos de transacción extremadamente bajos, satisfaciendo la demanda de respuesta instantánea para aplicaciones de consumo. Su innovación central es el mecanismo de consenso Proof-of-Engagement (PoE): a través de un complemento del navegador, captura el comportamiento de interacción de los usuarios en plataformas sociales comunes, generando pruebas en cadena protegidas por la privacidad de acciones como dar me gusta, ver videos y compartir contenido, y emitiendo automáticamente recompensas en puntos y tokens.

T-Rex se diseña con la idea de simplificar los procesos y reducir las barreras. Los usuarios solo necesitan instalar un complemento del navegador para seguir navegando en las redes sociales y sitios de video populares, todas las interacciones se registran automáticamente y se canjean instantáneamente por recompensas, sin necesidad de crear una billetera manualmente o entender la tecnología blockchain. Este complemento está programado para lanzarse este verano, permitiendo que los usuarios se sientan como si estuvieran utilizando una plataforma Web2 común a través de una interfaz familiar.

En términos de seguridad, T-Rex introduce la tecnología zkTLS para proteger la privacidad de los datos, logrando una conexión segura entre los datos de contenido de Web2 y la cadena de recompensas de Web3. Como una cadena construida sobre la tecnología del ecosistema de Ethereum, T-Rex hereda la seguridad y la amplia compatibilidad de Ethereum, lo que le permite integrarse sin problemas con billeteras y otros protocolos del ecosistema de Ethereum.

Viabilidad de los incentivos de tokens y la economía de la atención

Antes ya había precedentes de proyectos que convierten la atención de los usuarios en recompensas criptográficas. Se considera que un navegador de privacidad fue uno de los primeros exploradores de la economía de atención Web3, el cual lanzó en 2019 una función de recompensas en tokens basada en Ethereum. Este navegador permite a los usuarios ver anuncios protegidos por la privacidad de manera selectiva y recibir recompensas en tokens según la cantidad de visualizaciones y participación. Los usuarios pueden utilizar los tokens obtenidos para dar propinas a sitios web o creadores de contenido, o retirarlos a una billetera de criptomonedas, así como también para comprar tarjetas de regalo y otros escenarios de consumo.

Según los últimos datos publicados por el cofundador de este navegador, se espera que para abril de 2025, sus usuarios activos mensuales alcancen los 87 millones y los usuarios activos diarios sean aproximadamente 36 millones, lo que muestra una buena aceptación en el mercado. El objetivo de la compañía para este año es alcanzar 100 millones de usuarios activos mensuales.

Aunque T-Rex tiene similitudes conceptuales con este tipo de proyectos, ya que ambos buscan convertir el comportamiento del usuario en plataformas Web2 en recompensas tokenizables cuantificables, existen diferencias significativas en el modelo de negocio, la ruta técnica y el alcance ecológico. El primero se centra en "incentivos publicitarios con prioridad en la privacidad", mientras que T-Rex se expande a todas las interacciones sociales y de contenido, intentando promover incentivos de atención en escenarios de aplicación de consumo a mayor escala.

En general, el crecimiento de usuarios, la curva de ingresos y la expansión ecológica de los proyectos existentes indican que la "economía de la atención" tiene un considerable potencial en el mercado de consumo mainstream y una amplia atracción para el público principal de Web2. T-Rex, con una mayor cobertura de escenarios y un umbral de uso más bajo, tiene la esperanza de lograr avances en el ámbito de Web3 para el consumidor.