في حدث كان موضوعه استراتيجية النمو، ألقى دو جون، الرئيس التنفيذي لشركة ABCDE و Xinh火科技، خطابًا حول "فن أن تكون CMO متميزًا". وأكد أن الشركات يجب أن تمتلك القدرة على تجاوز الدورات، ويجب أن تكون لديها رؤية واضحة لموقع الشركة وخلق القيمة، بالإضافة إلى وجود منهجيات فعالة.
يعتقد دو جون أن المنتجات والعلامات التجارية الممتازة يجب أن تكون الأولى في الصناعة أو فريدة من نوعها. يقترح أن يتم اتخاذ استراتيجية "تجنب القوة، الانضمام إلى القوة، القوة" في تحديد موقع المنتج. في ما يتعلق بقيمة الاقتراح، فإن احتياجات المستخدمين هي نقطة الانطلاق، وخصوصية المنتج هي المفتاح. عند الحديث عن أساليب التسويق، سواء كان التأثير على عقلية المستخدمين أو توجيه قراراتهم، فإن الجوهر هو فهم الاحتياجات الحقيقية للمستخدمين، والهدف النهائي هو تعزيز المبيعات.
بالنسبة لاستراتيجيات التسويق للشركات، اقترح دو جون نوعين من الاقترابات: يمكن للشركات القوية اتخاذ استراتيجية "استهداف الكبير وتجاهل الصغير"، بينما يمكن للشركات ذات الموارد المحدودة اختيار "التمسك بالقواعد مع الابتكار". وأكد أن التسويق هو استراتيجية تحتاج إلى اعتبار شامل وطويل الأمد. لذلك، يجب على المدير التنفيذي إما أن يكون خبيرًا في فن التسويق أو أن يثق تمامًا في فريق التسويق.
ناقش دو جون أيضًا أهمية استراتيجيات التسعير، معتقدًا أن السعر هو واحد من الوسائل الرئيسية للتنافس بين الشركات. واقترح أن على الشركات تحديد أهداف التسعير بوضوح، وضبط الاستراتيجيات ديناميكيًا وفقًا لتغيرات السوق. فيما يتعلق بالعلاقات العامة للعلامة التجارية، قدم أربعة مستويات لقدرة تسعير العلامة التجارية: الوعي، الاختيار المفضل، الفئة، والهوية.
أخيرًا، أكد دو جون على المكانة الأساسية للأمانة في العلاقات العامة. واقترح أنه حتى في مواجهة الأزمات، يجب على الشركات أن تبقى هادئة وتتعامل بنشاط، وتجنب اتخاذ مواقف متجنبة أو متطرفة.
أُقيمت هذه المحاضرة خلال حدث مدته يومان في سنغافورة. يركز الحدث على استراتيجيات النمو، وقد دعا المشاريع والمستثمرين البارزين الذين حققوا نموًا ملحوظًا مؤخرًا، لإجراء مناقشات متعمقة حول مواضيع مثل العلامة التجارية الشخصية واستراتيجيات التسويق وثقافة المجتمع واكتساب المستخدمين.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تشارك ABCDE طريقة التسويق لتصبح مديرا تنفيذيا ممتازا
في حدث كان موضوعه استراتيجية النمو، ألقى دو جون، الرئيس التنفيذي لشركة ABCDE و Xinh火科技، خطابًا حول "فن أن تكون CMO متميزًا". وأكد أن الشركات يجب أن تمتلك القدرة على تجاوز الدورات، ويجب أن تكون لديها رؤية واضحة لموقع الشركة وخلق القيمة، بالإضافة إلى وجود منهجيات فعالة.
يعتقد دو جون أن المنتجات والعلامات التجارية الممتازة يجب أن تكون الأولى في الصناعة أو فريدة من نوعها. يقترح أن يتم اتخاذ استراتيجية "تجنب القوة، الانضمام إلى القوة، القوة" في تحديد موقع المنتج. في ما يتعلق بقيمة الاقتراح، فإن احتياجات المستخدمين هي نقطة الانطلاق، وخصوصية المنتج هي المفتاح. عند الحديث عن أساليب التسويق، سواء كان التأثير على عقلية المستخدمين أو توجيه قراراتهم، فإن الجوهر هو فهم الاحتياجات الحقيقية للمستخدمين، والهدف النهائي هو تعزيز المبيعات.
بالنسبة لاستراتيجيات التسويق للشركات، اقترح دو جون نوعين من الاقترابات: يمكن للشركات القوية اتخاذ استراتيجية "استهداف الكبير وتجاهل الصغير"، بينما يمكن للشركات ذات الموارد المحدودة اختيار "التمسك بالقواعد مع الابتكار". وأكد أن التسويق هو استراتيجية تحتاج إلى اعتبار شامل وطويل الأمد. لذلك، يجب على المدير التنفيذي إما أن يكون خبيرًا في فن التسويق أو أن يثق تمامًا في فريق التسويق.
ناقش دو جون أيضًا أهمية استراتيجيات التسعير، معتقدًا أن السعر هو واحد من الوسائل الرئيسية للتنافس بين الشركات. واقترح أن على الشركات تحديد أهداف التسعير بوضوح، وضبط الاستراتيجيات ديناميكيًا وفقًا لتغيرات السوق. فيما يتعلق بالعلاقات العامة للعلامة التجارية، قدم أربعة مستويات لقدرة تسعير العلامة التجارية: الوعي، الاختيار المفضل، الفئة، والهوية.
أخيرًا، أكد دو جون على المكانة الأساسية للأمانة في العلاقات العامة. واقترح أنه حتى في مواجهة الأزمات، يجب على الشركات أن تبقى هادئة وتتعامل بنشاط، وتجنب اتخاذ مواقف متجنبة أو متطرفة.
أُقيمت هذه المحاضرة خلال حدث مدته يومان في سنغافورة. يركز الحدث على استراتيجيات النمو، وقد دعا المشاريع والمستثمرين البارزين الذين حققوا نموًا ملحوظًا مؤخرًا، لإجراء مناقشات متعمقة حول مواضيع مثل العلامة التجارية الشخصية واستراتيجيات التسويق وثقافة المجتمع واكتساب المستخدمين.