فن التسويق في عالم التشفير: من عملة المشاهير إلى صعود سلاسل الكتل العامة

١. تطور عملة المشاهير والتسويق

تجربة تحويل قيمة المشاهير في Web3 شهدت تباينًا وتطورًا. لم تنجح منصات SocialFi المبكرة، وذلك أساسًا لأن المستخدمين كانوا أكثر اهتمامًا بالتداول المضاربي بدلاً من التفاعل الاجتماعي. بالنسبة للمشاهير، كانت عائدات هذه المنصات صغيرة ومعقدة، بينما بدت غير مريحة وغير حكيمة بالنسبة لـ KOL.

أصبح NFT في وقت ما وسيلة لتحويل تأثير المشاهير إلى عملة، لكن خصائصه مثل السعر الثابت وندرة السيولة قيدت تطويره. أدى ظهور عملات الميم إلى إيجاد شكل جديد للتعبير عن قيمة المشاهير. من عملة الرئيس التي أصدرتها الجماهير إلى العملات التي يصدرها المشاهير الحقيقيون، أصبحت هذه النموذج شائعًا بسرعة. ومع ذلك، فإن معظم مشاريع عملات المشاهير غالبًا ما تنتهي بسرعة دون دعم قيمة طويلة الأمد.

حاولت عملة ترامب TRUMP زيادة قيمة الرمز المميز من خلال تقديم "وقت الرئيس" ورحلات VIP إلى البيت الأبيض، لكن هذه الخطة صعبة الدعم للنمو على المدى الطويل. ينبغي أن تركز عملة المشاهير الناجحة على العواطف والسرد، بدلاً من مجرد التمكين. تعد علاقة عملة دوج مع ماسك مثالاً جيداً يوضح كيفية دمج النفوذ الشخصي مع ثقافة العملات المشفرة.

ثانياً، صعود وهبوط نظام النقاط

نجحت منصة تداول NFT معينة في تحدي عمالقة الصناعة من خلال استراتيجيتها "نقاط + صفر رسوم، حقوق الطبع + الانفجار الاجتماعي"، مما خلق العديد من الأرقام القياسية. وقد تم تقليد هذا النموذج التسويقي من قبل العديد من مشاريع Web3. ومع ذلك، فإن هذا النموذج أيضًا جلب بعض التأثيرات السلبية:

1. الازدهار الزائف: يقوم المستخدمون بتأمين الأصول للحصول على رموز المشروع، مما يؤدي إلى بيانات مستخدمين مرتفعة بشكل غير واقعي وTVL.
2. عرقلة الابتكار: نجاح المشروع يعتمد أكثر على التسويق بدلاً من القوة التقنية.
3. انقسام السيولة: يتم قفل الأصول القيمة في بروتوكولات مختلفة.
4. انتشار ثقافة المضاربة: تدفق كبير من الاستوديوهات والمستثمرين للمنافسة على المكافآت المحدودة من الإعلانات.

تشير الاستخدامات الواسعة لنظام النقاط إلى نهاية عصر الإعلانات المجانية، كما أثارت تساؤلات المستخدمين حول القيمة الحقيقية للمشاريع.

ثلاثة، طرق تسويق الشبكات العامة

في عصر توقف تطور طبقة التطبيقات الحالية، غالبًا ما تكون التسويق والجدوى أكثر أهمية من الإيمان بالتكنولوجيا. تعكس التعديلات الأخيرة لمؤسسة إيثيريوم (EF) هذه الاتجاهات، بما في ذلك اللامركزية، وزيادة كفاءة التنفيذ، وتعزيز التواصل المجتمعي. ومع ذلك، قد تكمن التحديات الحقيقية التي تواجه إيثيريوم في موقف قادتها تجاه الثقافة المشفرة السائدة.

بالمقارنة، أظهرت سلسلة الكتل العامة هذه قدرة تكيف أقوى من خلال موقف أقل ودعم شامل للنظام البيئي. نجاحها لا يعتمد فقط على مشروع واحد، بل يستمد قوته من حيوية النظام البيئي بأكمله. تحدد هذه السلسلة نفسها كاختيار مفضل للمستخدمين غير التقنيين، مع التركيز على التيسير وسهولة الاستخدام والكفاءة العالية، وتبدو هذه الاستراتيجية مهمة بشكل خاص في عملية توسيع العملات المشفرة إلى المستخدمين الغربيين.

الخاتمة

لقد كانت رواية عالم التشفير تتأرجح دائمًا بين المثالية التكنولوجية والجشع البشري. سواء كان ذلك في ارتفاع أسعار الرموز، أو ازدهار المشاريع، أو صعود الشبكات العامة، فإنها في جوهرها ناتجة عن تسويق ناجح. في الوقت الحالي، نحن بحاجة إلى فهم احتياجات السوق بشكل أفضل والتكيف معها مع الاستمرار في الالتزام بالمثالية التكنولوجية.