جمالية التسويق في العملات المشفرة: صعود عملات المشاهير، والنقاط، وسلاسل الكتل العامة
واحد، عملة المشاهير، من الولادة إلى التسويق
حَوَّل وارن بافيت من خلال مزاد الغداء الخيري الذي استمر لمدة 23 عامًا، تَسَابُق النخبة التجارية إلى "مزاد الوقت" الذي يَحظَى باهتمام عالمي، مما أَنتَجَ أحد أهم النماذج في تاريخ العمل الخيري البشري.
تحويل شهرة المشاهير إلى عملة في مجال Web3 ليس بالأمر النادر. من وقت بنك الزمن المبكر إلى Friend.tech لاحقًا، كانت هناك سنوات من الاستكشاف في SocialFi، ولكن معظمها لم يحقق نتائج ملحوظة. في عالم السلسلة، غالبًا ما تكون التجارة المضاربة أكثر أهمية من "الاجتماع الضعيف" الذي ينشأ عن الرموز. ما يهتم به المستخدمون بشكل رئيسي هو "الكمية والسعر" للمشاهير، وليس الرؤى الحصرية. بالنسبة لأعلى المشاهير، فإن عائدات منصات SocialFi محدودة ومعقدة؛ وللشخصيات المؤثرة، يبدو إظهار التأثير على منصات ذات مستخدمين قليلين محرجًا.
تواجه تطوير SocialFi عقبات، مما يؤدي إلى ضرورة تنويع وتطور تحقيق قيمة المشاهير في Web3. حاليًا، يميل كول إلى مجتمعات الاشتراك المدفوع وحسابات التواصل الاجتماعي المعتمدة، وهي مزيج من Web2. ومع ذلك، تظل عملية تحويل قيمة المشاهير من الطراز الأول تواجه تحديات، مثل شركة كبيرة تمتلك كمية هائلة من المنتجات ولكن يصعب بيعها.
تحويل الوقت إلى تأثير من خلال العملة هو تقدم مهم، حيث لعبت NFT دورًا رئيسيًا في هذه العملية. ومع ذلك، فإن NFT تؤكد على الندرة، وبيع الأسعار الثابتة، ونقص السيولة، مما يجعل من الصعب تلبية احتياجات الطرفين البائع والمشتري. لم تستمر هذه الطريقة في البيع التذكارية في نظام BTC البيئي.
تحتاج قيمة المشاهير إلى وسيلة جديدة. على الرغم من أن الإجابة موجودة بالفعل في قصة ماسك ودوج، إلا أنه لا يزال هناك حاجة إلى فرصة. في العام الماضي، أدى ارتفاع العملة من Pump.fun وظهور عملات Meme المتعلقة بالانتخابات الأمريكية إلى ظهور العديد من العملات الرئاسية الشعبية. لقد جذبت الارتفاعات الكبيرة والاهتمام صانعي السوق في عالم العملات الرقمية، حيث جعلوا المشاهير الحقيقيين يصدرون عملات، بينما يتم التعامل مع بقية المراحل من قبلهم. هذه النموذج مشابه لتعاون وكالات MCN مع المؤثرين، لكن التنفيذ فعليًا أكثر تطرفًا. من جينر كيتلين إلى عملة LIBRA للرئيس ميلاي، غالبًا ما تبدأ هذه العملات بتغريدة واحدة وتنتهي بانخفاض حاد. قد تستغرق العملية بأكملها بضع ساعات إلى بضعة أيام. وغالبًا ما يتبع ذلك "تحقيقات" من كبار الشخصيات على وسائل التواصل الاجتماعي، وتبادل فرق إطلاق العملات المسؤوليات، مما يؤدي في النهاية إلى عدم وجود نتيجة. ولدت فكرة عملات المشاهير في وسط هذه الفوضى.
على الرغم من ذلك، فإن هذه الطريقة تفتح بالفعل مسارًا واضحًا. كانت الميمات كقناة توزيع منخفضة العتبة فعالة في البداية، ولكن الميمات التي تفتقر إلى القيمة الجوهرية تواجه مشكلة الاستمرارية بعد تراجع شعبيتها. يمكن لوكيل الذكاء الاصطناعي مناقشة مستقبل البشرية، وتصور RWA سوقًا بمليارات الدولارات، فكيف يمكن للعملات المشهورة أن تحكي قصتها؟
يبدو أن حل ترامب عادي: تقديم "وقت الرئاسة" لأفضل 220 حاملاً لـ TRUMP، ويمكن لأفضل 25 منهم المشاركة في جولة خاصة في البيت الأبيض. قد تحل هذه الخطوة الطلب على المدى القصير، لكنها من الصعب أن تدعم نمو سعر العملة على المدى الطويل.
يجب أن تركز الميم الناجحة على العواطف والسرد بدلاً من تمكين الوظائف. تكمن قيمة عملة المشاهير في قصة المشاهير والعواطف الكامنة وراءها، وليس في الرؤى البسيطة والوقت. دعوة ترامب للعشاء تشبه إلى حد كبير إصداراً مكلفاً من الرموز الاجتماعية، وبمجرد انتهاء فترة الرئيس، قد تتبدد قيمتها بسرعة. كيف يمكن تسويق TRUMP بشكل أفضل، قد يتعلم فريق ترامب من Doge. لقد نجحت Doge في ربط صورة ماسك مع SpaceX وTesla. "To The Moon" لا تزال حتى الآن شعار مستخدمي العملات الرقمية، و"عملة الشعب" تجعل المالكين يعتقدون أن 1Doge=1U، مما يتحدى النظام المالي التقليدي ويتماشى مع فكرة التشفير. في الواقع، كل هذا هو المشاعر التي ينقلها ماسك للجمهور باستخدام تأثيره، حتى لو لم تتحقق معظم الوعود بعد. لا يزال الطريق أمام تسويق عملة المشاهير طويلاً، ولا ينبغي أن يقتصر تأثير الأفراد على تغريدة واحدة أو خبر إيجابي واحد. دخول عالم العملات لكسب المال ليس عيبًا، ولكن على الأقل يحتاج إلى فهم عميق لهذا المجال.
اثنان، ظهور وتأثير نماذج التحفيز الجديدة
لقد أصبحت نماذج الابتكار لمنصة NFT معينة من الماضي، لكن العلامة التي تركتها في الصناعة لا تزال عميقة. تمكنت هذه المنصة من تجاوز منافسيها القدامى في فترة زمنية قصيرة، وذلك بالاعتماد على استراتيجية الجمع بين "نقاط + صفر رسوم، حقوق ملكية + انقسام اجتماعي"، باستخدام أسلوب توسع مشابه لمنصة تجارة إلكترونية معينة. في يوم إطلاق المنصة، كانت علامتها التجارية البرتقالية تملأ وسائل التواصل الاجتماعي، مما ترك انطباعاً عميقاً لدى لاعبي NFT. من منظور تسويقي، يمكن اعتبار هذه الاستراتيجية مثالية، حيث لم تتغلب فقط على منافسين أقوياء، بل جذبت أيضاً العديد من المستخدمين الجدد إلى NFT، محطمةً عدة سجلات في فترة قصيرة. بعد ذلك، اعتبرت جميع مشاريع Web3 تقريباً هذه الاستراتيجية التسويقية كنموذج يُحتذى به.
ومع ذلك، فقد تطور هذا النموذج في النهاية إلى مشكلة جديدة. على سبيل المثال، في الحدث الثالث لتوزيع العملات على هذه المنصة، تم اعتماد استراتيجية جذرية لتعزيز TVL وحجم التداول. وقد شجعت الفعالية المستخدمين على وضع أوامر بدلاً من الشراء الفعلي، مما أدى إلى طلب مزيف وانخفاض الأسعار. الآلية التي تجذبها هي بشكل رئيسي المتداولون الذين يسعون للاستفادة من الفروق السعرية بدلاً من المشترين الحقيقيين، وبمجرد أن تنهار قيمة رموز المنصة، قد يؤثر ذلك على سوق NFT بأسره.
استمرت البروتوكولات الجديدة التي أطلقها الفريق في مجال الإقراض القائم على NFT ومشاريع Ethereum Layer2 في اتباع استراتيجيات مشابهة. يستخدم بروتوكول الإقراض آلية مكافآت نقاط الإقراض، بينما تعتمد مشاريع Layer2 على نموذج "نقاط الإيداع + نقاط الدعوة". قامت هذه المشاريع ببناء نظام مصرفي مشفر ذاتي الدوران من خلال ETH المحجوزة، لكن العائدات التي تُعاد للمستخدمين غالبًا ما تكون غير متساوية. بخلاف العائدات الجيدة للمشاريع المبكرة، فإن أنشطة التحفيز للمشاريع اللاحقة قد أعلنت بشكل أساسي عن نهاية عصر الإهداءات التقليدية. إن نظام النقاط المركزي جعل التحفيز عبارة عن صندوق أسود غير شفاف، حيث تحدد القواعد من قبل المنصة، مما أثار استياء المستخدمين.
جلب نظام النقاط عدة مشاكل رئيسية: أولاً، الازدهار الزائف، حيث يقوم المستخدمون بقفل الأصول في أنواع مختلفة من البروتوكولات للحصول على رموز المشروع. تستفيد الأطراف المعنية من هذه البيانات الزائفة للمستخدمين وTVL من أجل التمويل ومفاوضات الإدراج، وقد تتعرض المؤسسات الاستثمارية التي تعتاد على تقييم القيمة بناءً على البيانات للخسائر نتيجة لذلك. ثانياً، يعيق الابتكار الحقيقي، حيث يتم تجاهل المشاريع التي تمتلك قوة تقنية ولكنها ليست بارعة في التسويق. ثالثاً، يؤدي إلى انقطاع السيولة، حيث يتم قفل الأصول القيمة في بروتوكولات مختلفة، ويشارك المستخدمون في هذه الألعاب التي تبدو خالية من المخاطر. أخيراً، وأهم نقطة، فإن إطلاق نظام النقاط يعادل الإشارة إلى إصدار عملات، مما يجذب العديد من الاستوديوهات، والمستثمرين الأفراد، والكبار في المنافسة على العوائد المحدودة. إما بالتنافس على العدد أو بالتنافس على الأموال، مما يؤدي إلى أن الحصة المخصصة للمستثمرين الأفراد قد لا تغطي حتى رسوم الغاز، مما يمثل النهاية الحقيقية لعصر الإغراءات.
حاليًا، لا يزال نظام النقاط هو النموذج السائد في Web3، لكن "تعدين النقاط" أدى إلى انتشار ثقافة المضاربة، كما أن سوق تداول النقاط زاد من تفاقم هذه الظاهرة. حفزت مكافآت الإييردروب على تغيير جوهر العلاقة بين المستخدمين الأوائل والمجتمع. قبل عدة سنوات، كان الهدف من مشروع ما الذي أطلق عصر الإييردروب هو إيجابي، حيث دفع تطوير DeFi، وحقق الاحتفاظ بالمستخدمين والنمو. ولكن في العصر الحالي، يعني بدء كل مشروع جديد غالبًا سحب الأموال على نطاق واسع وظهور "مدن أشباح". إذا ألغت المشاريع هذا النموذج، ستقع في موقف أكثر سلبية. في ظل هذه المعضلة، لا يمكن للمستخدمين سوى الاستمرار في البحث عن فرص جديدة.
ثلاثة، تنافس وتطور السلاسل العامة
اعتمدت إيثريوم في بدايتها على المسار التكنولوجي ومفهوم اللامركزية، مما أسس نظامًا بيئيًا واسع النطاق. لكن طريق النجاح يختلف في عصور مختلفة. قبل عشر سنوات، من كان يمكن أن يتخيل أن عملاق وسائط اجتماعية معين يواجه صعوبة في تكرار نجاح منصة الفيديو القصير، بينما يتم تجاوز عملاق التجارة الإلكترونية من قبل تجارة إلكترونية ناشئة بواجهة بسيطة. وبالمثل، قبل عامين، كان قليلون يتوقعون أن تشكل سلسلة كتل ناشئة معينة تحديا كبيرا لإيثريوم. ومع ذلك، فإن الواقع هو كذلك، ففي الوقت الحالي، حيث يتوقف التطور على مستوى التطبيقات، يصبح التسويق والجدوى غالبًا أكثر أهمية من الإيمان بالتكنولوجيا.
في الآونة الأخيرة، أصدرت مؤسسة الإيثيريوم ثلاث مقالات، تؤكد فيها رؤيتها المستقبلية وهيكل إدارتها. تشمل المحتويات الرئيسية: اللامركزية في السلطة، التدخل في المشاريع عند الضرورة، والخروج منها بشكل نشط عند عدم الحاجة؛ إعادة هيكلة القيادة لزيادة كفاءة التنفيذ، وتعزيز التواصل مع المجتمع؛ الحفاظ على طريق تقنية توسيع الشريحة، مع استكشاف RISC-V كبديل لـ EVM. على الرغم من أن الموقف العام لا يزال يبدو بارداً بعض الشيء، إلا أن المؤسسة قد خفضت بالفعل من مستوى توقعاتها.
ومع ذلك، قد تكون المشكلة الحقيقية في إيثريوم ليست محصورة في ذلك فقط. هذه التغييرات تستهدف بشكل أساسي عدم رضا المستخدمين عن المؤسسة، ولكن عدم الرغبة في الاندماج في الثقافة السائدة هو أيضًا نقطة ضعف في إيثريوم، وهذا يتجلى بشكل رئيسي في مؤسسها. عدم الفهم أو عدم الرغبة في فهم ثقافة الميم ليس بالأمر الخاطئ، لكن المشكلة تكمن في أن هذا المؤسس لا يزال له تأثير مطلق على إيثريوم. مشروع بقيمة سوقية تبلغ 2200 مليار دولار يقوده شاب مثالي إلى حد ما، بينما لا يرغب هذا الشخص في قبول الثقافة السائدة الحالية في الدائرة، يبدو أن هذا التأخر ليس بالأمر الغريب. ومع ذلك، من بين العديد من مشاريع Layer2 المتعالية، هناك أيضًا نقاط مضيئة مثل Layer2 التي أطلقتها بعض البورصات والتي يمكن أن تنافس سلاسل الكتل الناشئة. إذا كنت عضوًا في مؤسسة إيثريوم، فسأبحث بالتأكيد عن دعم لمثل هذه المشاريع.
تجاهل نظريات المؤامرة، على الرغم من أن قادة أحد البورصات لا يفهمون ثقافة الميم تمامًا، إلا أنهم على الأقل يبذلون جهدًا لقبول هذه المفاهيم الجديدة. مؤخرًا، أطلقوا مجالًا كان شائعًا مثل العلوم اللامركزية، ولكن يفتقرون إلى قاعدة مستخدمين غربية، مما يؤدي إلى أن كل ازدهار يكون نسبيًا قصير الأجل.
نجاح سلسلة الكتل الناشئة يكمن في تواضعها. بعد أن واجه داعموها الرئيسيون أزمة، أصبحت وضعية هذه السلسلة مثل طفل فقد الحماية. أمام عملاق الإيثيريوم، يجب عليها اغتنام كل فرصة. بدأت من مشروع ميم معين، وصولاً إلى مجموعة من الميمات المتنوعة، وتطبيقات لامركزية، ومشاريع مالية للدفع. كان الناس في الماضي يسخرون من كونها سلسلة أحادية، ولكن من حيث احتضان ودعم النظام البيئي، فإنها تبدو أكثر لامركزية.
ليس مشروع معين هو الذي يجعل هذه السلسلة العامة تنجح، بل هذه الأنواع من المشاريع لا يمكن أن تظهر إلا في مثل هذا النظام البيئي. هذه النقطة تشبه العلاقة بين بعض DEX وإيثريوم قبل بضع سنوات. تحديدها كسلسلة مفضلة للمستخدمين غير التقنيين هو الفكرة الأساسية لتسويق هذه السلسلة العامة، مع التأكيد على الشعبية وسهولة الاستخدام والكفاءة. في ظل توسع العملات المشفرة نحو المستخدمين الغربيين، أصبحت البراغماتية هي الأساس وأصبحت الشعبية هي السائدة. هذه السلسلة العامة مناسبة حقاً لتكون أول سلسلة للعديد من المستخدمين.
الخاتمة
سرد عالم التشفير دائمًا ما يتأرجح بين المثالية التكنولوجية والجشع البشري. إن ارتفاع أسعار العملات، وازدهار المشاريع، وانتعاش سلاسل الكتل العامة، كلها تنبع في جوهرها من التسويق الناجح. في الماضي، كنا نستمع إلى السرد التكنولوجي، والآن نحتاج إلى الانغماس أكثر في الثقافة السائدة.
شاهد النسخة الأصلية
قد تحتوي هذه الصفحة على محتوى من جهات خارجية، يتم تقديمه لأغراض إعلامية فقط (وليس كإقرارات/ضمانات)، ولا ينبغي اعتباره موافقة على آرائه من قبل Gate، ولا بمثابة نصيحة مالية أو مهنية. انظر إلى إخلاء المسؤولية للحصول على التفاصيل.
تسجيلات الإعجاب 13
أعجبني
13
7
مشاركة
تعليق
0/400
SandwichTrader
· 07-20 17:58
لا أكل هذه الوجبة حتى لو كانت مجانية
شاهد النسخة الأصليةرد0
HodlVeteran
· 07-20 16:14
إنه موسم الكراث الذي يخطو على الحفرة مرة أخرى
شاهد النسخة الأصليةرد0
ImpermanentSage
· 07-17 22:56
خرجت من دائرة المشاهير، هذه الموجة حققت المال من دائرة المعجبين.
شاهد النسخة الأصليةرد0
BearMarketSunriser
· 07-17 22:54
عملة المشاهير تطارد الوحدة، المال سهل الكسب
شاهد النسخة الأصليةرد0
RumbleValidator
· 07-17 22:46
ألا يبدو أن كفاءة بيانات عقدتنا رائعة؟
شاهد النسخة الأصليةرد0
AirdropHarvester
· 07-17 22:32
خداع الناس لتحقيق الربح فقط، لا تتعامل مع هذه الأمور الوهمية.
اتجاهات جديدة في تسويق Web3: صعود عملات المشاهير، تغيير نماذج التحفيز وتنافس شبكة البلوكتشين.
جمالية التسويق في العملات المشفرة: صعود عملات المشاهير، والنقاط، وسلاسل الكتل العامة
واحد، عملة المشاهير، من الولادة إلى التسويق
حَوَّل وارن بافيت من خلال مزاد الغداء الخيري الذي استمر لمدة 23 عامًا، تَسَابُق النخبة التجارية إلى "مزاد الوقت" الذي يَحظَى باهتمام عالمي، مما أَنتَجَ أحد أهم النماذج في تاريخ العمل الخيري البشري.
تحويل شهرة المشاهير إلى عملة في مجال Web3 ليس بالأمر النادر. من وقت بنك الزمن المبكر إلى Friend.tech لاحقًا، كانت هناك سنوات من الاستكشاف في SocialFi، ولكن معظمها لم يحقق نتائج ملحوظة. في عالم السلسلة، غالبًا ما تكون التجارة المضاربة أكثر أهمية من "الاجتماع الضعيف" الذي ينشأ عن الرموز. ما يهتم به المستخدمون بشكل رئيسي هو "الكمية والسعر" للمشاهير، وليس الرؤى الحصرية. بالنسبة لأعلى المشاهير، فإن عائدات منصات SocialFi محدودة ومعقدة؛ وللشخصيات المؤثرة، يبدو إظهار التأثير على منصات ذات مستخدمين قليلين محرجًا.
تواجه تطوير SocialFi عقبات، مما يؤدي إلى ضرورة تنويع وتطور تحقيق قيمة المشاهير في Web3. حاليًا، يميل كول إلى مجتمعات الاشتراك المدفوع وحسابات التواصل الاجتماعي المعتمدة، وهي مزيج من Web2. ومع ذلك، تظل عملية تحويل قيمة المشاهير من الطراز الأول تواجه تحديات، مثل شركة كبيرة تمتلك كمية هائلة من المنتجات ولكن يصعب بيعها.
تحويل الوقت إلى تأثير من خلال العملة هو تقدم مهم، حيث لعبت NFT دورًا رئيسيًا في هذه العملية. ومع ذلك، فإن NFT تؤكد على الندرة، وبيع الأسعار الثابتة، ونقص السيولة، مما يجعل من الصعب تلبية احتياجات الطرفين البائع والمشتري. لم تستمر هذه الطريقة في البيع التذكارية في نظام BTC البيئي.
تحتاج قيمة المشاهير إلى وسيلة جديدة. على الرغم من أن الإجابة موجودة بالفعل في قصة ماسك ودوج، إلا أنه لا يزال هناك حاجة إلى فرصة. في العام الماضي، أدى ارتفاع العملة من Pump.fun وظهور عملات Meme المتعلقة بالانتخابات الأمريكية إلى ظهور العديد من العملات الرئاسية الشعبية. لقد جذبت الارتفاعات الكبيرة والاهتمام صانعي السوق في عالم العملات الرقمية، حيث جعلوا المشاهير الحقيقيين يصدرون عملات، بينما يتم التعامل مع بقية المراحل من قبلهم. هذه النموذج مشابه لتعاون وكالات MCN مع المؤثرين، لكن التنفيذ فعليًا أكثر تطرفًا. من جينر كيتلين إلى عملة LIBRA للرئيس ميلاي، غالبًا ما تبدأ هذه العملات بتغريدة واحدة وتنتهي بانخفاض حاد. قد تستغرق العملية بأكملها بضع ساعات إلى بضعة أيام. وغالبًا ما يتبع ذلك "تحقيقات" من كبار الشخصيات على وسائل التواصل الاجتماعي، وتبادل فرق إطلاق العملات المسؤوليات، مما يؤدي في النهاية إلى عدم وجود نتيجة. ولدت فكرة عملات المشاهير في وسط هذه الفوضى.
على الرغم من ذلك، فإن هذه الطريقة تفتح بالفعل مسارًا واضحًا. كانت الميمات كقناة توزيع منخفضة العتبة فعالة في البداية، ولكن الميمات التي تفتقر إلى القيمة الجوهرية تواجه مشكلة الاستمرارية بعد تراجع شعبيتها. يمكن لوكيل الذكاء الاصطناعي مناقشة مستقبل البشرية، وتصور RWA سوقًا بمليارات الدولارات، فكيف يمكن للعملات المشهورة أن تحكي قصتها؟
يبدو أن حل ترامب عادي: تقديم "وقت الرئاسة" لأفضل 220 حاملاً لـ TRUMP، ويمكن لأفضل 25 منهم المشاركة في جولة خاصة في البيت الأبيض. قد تحل هذه الخطوة الطلب على المدى القصير، لكنها من الصعب أن تدعم نمو سعر العملة على المدى الطويل.
يجب أن تركز الميم الناجحة على العواطف والسرد بدلاً من تمكين الوظائف. تكمن قيمة عملة المشاهير في قصة المشاهير والعواطف الكامنة وراءها، وليس في الرؤى البسيطة والوقت. دعوة ترامب للعشاء تشبه إلى حد كبير إصداراً مكلفاً من الرموز الاجتماعية، وبمجرد انتهاء فترة الرئيس، قد تتبدد قيمتها بسرعة. كيف يمكن تسويق TRUMP بشكل أفضل، قد يتعلم فريق ترامب من Doge. لقد نجحت Doge في ربط صورة ماسك مع SpaceX وTesla. "To The Moon" لا تزال حتى الآن شعار مستخدمي العملات الرقمية، و"عملة الشعب" تجعل المالكين يعتقدون أن 1Doge=1U، مما يتحدى النظام المالي التقليدي ويتماشى مع فكرة التشفير. في الواقع، كل هذا هو المشاعر التي ينقلها ماسك للجمهور باستخدام تأثيره، حتى لو لم تتحقق معظم الوعود بعد. لا يزال الطريق أمام تسويق عملة المشاهير طويلاً، ولا ينبغي أن يقتصر تأثير الأفراد على تغريدة واحدة أو خبر إيجابي واحد. دخول عالم العملات لكسب المال ليس عيبًا، ولكن على الأقل يحتاج إلى فهم عميق لهذا المجال.
اثنان، ظهور وتأثير نماذج التحفيز الجديدة
لقد أصبحت نماذج الابتكار لمنصة NFT معينة من الماضي، لكن العلامة التي تركتها في الصناعة لا تزال عميقة. تمكنت هذه المنصة من تجاوز منافسيها القدامى في فترة زمنية قصيرة، وذلك بالاعتماد على استراتيجية الجمع بين "نقاط + صفر رسوم، حقوق ملكية + انقسام اجتماعي"، باستخدام أسلوب توسع مشابه لمنصة تجارة إلكترونية معينة. في يوم إطلاق المنصة، كانت علامتها التجارية البرتقالية تملأ وسائل التواصل الاجتماعي، مما ترك انطباعاً عميقاً لدى لاعبي NFT. من منظور تسويقي، يمكن اعتبار هذه الاستراتيجية مثالية، حيث لم تتغلب فقط على منافسين أقوياء، بل جذبت أيضاً العديد من المستخدمين الجدد إلى NFT، محطمةً عدة سجلات في فترة قصيرة. بعد ذلك، اعتبرت جميع مشاريع Web3 تقريباً هذه الاستراتيجية التسويقية كنموذج يُحتذى به.
ومع ذلك، فقد تطور هذا النموذج في النهاية إلى مشكلة جديدة. على سبيل المثال، في الحدث الثالث لتوزيع العملات على هذه المنصة، تم اعتماد استراتيجية جذرية لتعزيز TVL وحجم التداول. وقد شجعت الفعالية المستخدمين على وضع أوامر بدلاً من الشراء الفعلي، مما أدى إلى طلب مزيف وانخفاض الأسعار. الآلية التي تجذبها هي بشكل رئيسي المتداولون الذين يسعون للاستفادة من الفروق السعرية بدلاً من المشترين الحقيقيين، وبمجرد أن تنهار قيمة رموز المنصة، قد يؤثر ذلك على سوق NFT بأسره.
استمرت البروتوكولات الجديدة التي أطلقها الفريق في مجال الإقراض القائم على NFT ومشاريع Ethereum Layer2 في اتباع استراتيجيات مشابهة. يستخدم بروتوكول الإقراض آلية مكافآت نقاط الإقراض، بينما تعتمد مشاريع Layer2 على نموذج "نقاط الإيداع + نقاط الدعوة". قامت هذه المشاريع ببناء نظام مصرفي مشفر ذاتي الدوران من خلال ETH المحجوزة، لكن العائدات التي تُعاد للمستخدمين غالبًا ما تكون غير متساوية. بخلاف العائدات الجيدة للمشاريع المبكرة، فإن أنشطة التحفيز للمشاريع اللاحقة قد أعلنت بشكل أساسي عن نهاية عصر الإهداءات التقليدية. إن نظام النقاط المركزي جعل التحفيز عبارة عن صندوق أسود غير شفاف، حيث تحدد القواعد من قبل المنصة، مما أثار استياء المستخدمين.
جلب نظام النقاط عدة مشاكل رئيسية: أولاً، الازدهار الزائف، حيث يقوم المستخدمون بقفل الأصول في أنواع مختلفة من البروتوكولات للحصول على رموز المشروع. تستفيد الأطراف المعنية من هذه البيانات الزائفة للمستخدمين وTVL من أجل التمويل ومفاوضات الإدراج، وقد تتعرض المؤسسات الاستثمارية التي تعتاد على تقييم القيمة بناءً على البيانات للخسائر نتيجة لذلك. ثانياً، يعيق الابتكار الحقيقي، حيث يتم تجاهل المشاريع التي تمتلك قوة تقنية ولكنها ليست بارعة في التسويق. ثالثاً، يؤدي إلى انقطاع السيولة، حيث يتم قفل الأصول القيمة في بروتوكولات مختلفة، ويشارك المستخدمون في هذه الألعاب التي تبدو خالية من المخاطر. أخيراً، وأهم نقطة، فإن إطلاق نظام النقاط يعادل الإشارة إلى إصدار عملات، مما يجذب العديد من الاستوديوهات، والمستثمرين الأفراد، والكبار في المنافسة على العوائد المحدودة. إما بالتنافس على العدد أو بالتنافس على الأموال، مما يؤدي إلى أن الحصة المخصصة للمستثمرين الأفراد قد لا تغطي حتى رسوم الغاز، مما يمثل النهاية الحقيقية لعصر الإغراءات.
حاليًا، لا يزال نظام النقاط هو النموذج السائد في Web3، لكن "تعدين النقاط" أدى إلى انتشار ثقافة المضاربة، كما أن سوق تداول النقاط زاد من تفاقم هذه الظاهرة. حفزت مكافآت الإييردروب على تغيير جوهر العلاقة بين المستخدمين الأوائل والمجتمع. قبل عدة سنوات، كان الهدف من مشروع ما الذي أطلق عصر الإييردروب هو إيجابي، حيث دفع تطوير DeFi، وحقق الاحتفاظ بالمستخدمين والنمو. ولكن في العصر الحالي، يعني بدء كل مشروع جديد غالبًا سحب الأموال على نطاق واسع وظهور "مدن أشباح". إذا ألغت المشاريع هذا النموذج، ستقع في موقف أكثر سلبية. في ظل هذه المعضلة، لا يمكن للمستخدمين سوى الاستمرار في البحث عن فرص جديدة.
ثلاثة، تنافس وتطور السلاسل العامة
اعتمدت إيثريوم في بدايتها على المسار التكنولوجي ومفهوم اللامركزية، مما أسس نظامًا بيئيًا واسع النطاق. لكن طريق النجاح يختلف في عصور مختلفة. قبل عشر سنوات، من كان يمكن أن يتخيل أن عملاق وسائط اجتماعية معين يواجه صعوبة في تكرار نجاح منصة الفيديو القصير، بينما يتم تجاوز عملاق التجارة الإلكترونية من قبل تجارة إلكترونية ناشئة بواجهة بسيطة. وبالمثل، قبل عامين، كان قليلون يتوقعون أن تشكل سلسلة كتل ناشئة معينة تحديا كبيرا لإيثريوم. ومع ذلك، فإن الواقع هو كذلك، ففي الوقت الحالي، حيث يتوقف التطور على مستوى التطبيقات، يصبح التسويق والجدوى غالبًا أكثر أهمية من الإيمان بالتكنولوجيا.
في الآونة الأخيرة، أصدرت مؤسسة الإيثيريوم ثلاث مقالات، تؤكد فيها رؤيتها المستقبلية وهيكل إدارتها. تشمل المحتويات الرئيسية: اللامركزية في السلطة، التدخل في المشاريع عند الضرورة، والخروج منها بشكل نشط عند عدم الحاجة؛ إعادة هيكلة القيادة لزيادة كفاءة التنفيذ، وتعزيز التواصل مع المجتمع؛ الحفاظ على طريق تقنية توسيع الشريحة، مع استكشاف RISC-V كبديل لـ EVM. على الرغم من أن الموقف العام لا يزال يبدو بارداً بعض الشيء، إلا أن المؤسسة قد خفضت بالفعل من مستوى توقعاتها.
ومع ذلك، قد تكون المشكلة الحقيقية في إيثريوم ليست محصورة في ذلك فقط. هذه التغييرات تستهدف بشكل أساسي عدم رضا المستخدمين عن المؤسسة، ولكن عدم الرغبة في الاندماج في الثقافة السائدة هو أيضًا نقطة ضعف في إيثريوم، وهذا يتجلى بشكل رئيسي في مؤسسها. عدم الفهم أو عدم الرغبة في فهم ثقافة الميم ليس بالأمر الخاطئ، لكن المشكلة تكمن في أن هذا المؤسس لا يزال له تأثير مطلق على إيثريوم. مشروع بقيمة سوقية تبلغ 2200 مليار دولار يقوده شاب مثالي إلى حد ما، بينما لا يرغب هذا الشخص في قبول الثقافة السائدة الحالية في الدائرة، يبدو أن هذا التأخر ليس بالأمر الغريب. ومع ذلك، من بين العديد من مشاريع Layer2 المتعالية، هناك أيضًا نقاط مضيئة مثل Layer2 التي أطلقتها بعض البورصات والتي يمكن أن تنافس سلاسل الكتل الناشئة. إذا كنت عضوًا في مؤسسة إيثريوم، فسأبحث بالتأكيد عن دعم لمثل هذه المشاريع.
تجاهل نظريات المؤامرة، على الرغم من أن قادة أحد البورصات لا يفهمون ثقافة الميم تمامًا، إلا أنهم على الأقل يبذلون جهدًا لقبول هذه المفاهيم الجديدة. مؤخرًا، أطلقوا مجالًا كان شائعًا مثل العلوم اللامركزية، ولكن يفتقرون إلى قاعدة مستخدمين غربية، مما يؤدي إلى أن كل ازدهار يكون نسبيًا قصير الأجل.
نجاح سلسلة الكتل الناشئة يكمن في تواضعها. بعد أن واجه داعموها الرئيسيون أزمة، أصبحت وضعية هذه السلسلة مثل طفل فقد الحماية. أمام عملاق الإيثيريوم، يجب عليها اغتنام كل فرصة. بدأت من مشروع ميم معين، وصولاً إلى مجموعة من الميمات المتنوعة، وتطبيقات لامركزية، ومشاريع مالية للدفع. كان الناس في الماضي يسخرون من كونها سلسلة أحادية، ولكن من حيث احتضان ودعم النظام البيئي، فإنها تبدو أكثر لامركزية.
ليس مشروع معين هو الذي يجعل هذه السلسلة العامة تنجح، بل هذه الأنواع من المشاريع لا يمكن أن تظهر إلا في مثل هذا النظام البيئي. هذه النقطة تشبه العلاقة بين بعض DEX وإيثريوم قبل بضع سنوات. تحديدها كسلسلة مفضلة للمستخدمين غير التقنيين هو الفكرة الأساسية لتسويق هذه السلسلة العامة، مع التأكيد على الشعبية وسهولة الاستخدام والكفاءة. في ظل توسع العملات المشفرة نحو المستخدمين الغربيين، أصبحت البراغماتية هي الأساس وأصبحت الشعبية هي السائدة. هذه السلسلة العامة مناسبة حقاً لتكون أول سلسلة للعديد من المستخدمين.
الخاتمة
سرد عالم التشفير دائمًا ما يتأرجح بين المثالية التكنولوجية والجشع البشري. إن ارتفاع أسعار العملات، وازدهار المشاريع، وانتعاش سلاسل الكتل العامة، كلها تنبع في جوهرها من التسويق الناجح. في الماضي، كنا نستمع إلى السرد التكنولوجي، والآن نحتاج إلى الانغماس أكثر في الثقافة السائدة.